История бренда mac – MAC Cosmetics (МАК Косметикс) – история марки из США. Где купить в России, адреса магазинов | Omarkah.ru

История создания марки МАС — Профессиональная косметика — LiveJournal

Профессиональная косметика MAC (Make-up Art Cosmetics)

 

Профессиональная косметика MAC (Make-up Art Cosmetics) — это американская всемирно известная, модная и актуальная линия для профессиональных визажистов и простых покупателей по всему миру. В данной статье я расскажу немного об истории происхождения этой замечательной косметики.
 

 

Итак, как же возник бренд МАС?

 

Бренд M·A·C — (Makeup Art Cosmetics — «косметика для визажистов») был создан в Канаде визажистом и фотографом  Франком Тоскэном и владельцем сети салонов красоты  Франком Анджело в 1984 году. Они оба были очень увлечены фотографией, при этом  не было такой  профессиональной косметики, которая могла бы отвечать требованиям профессиональных фотосессий.

 

В начале своего  развития МАС был единственным магазином в мире, с тех пор прошло 25 лет и марка МАС представлена в 50 странах мира!

Такой динамикой роста количества точек розничной торговли не может похвастаться ни одна косметическая компания.

 
Косметика МАС сейчас.

 

Сейчас без косметики M·A·C не проходит ни один модный показ, съемка, ни одна успешная презентация, будь то показ мод в Милане, Париже или Нью-Йорке.

Ведь M·A·C — это богатая палитра насыщенных цветов, изумительных текстур, огромный ассортимент, инновационные средства, высокий профессионализм и творческое отношение к макияжу. M·A·C задает тенденции в макияже каждый новый сезон, создавая совершенно новые и смелые образы, отвечающие постоянно меняющимся капризам моды.
 

С косметикой МАС у Вас есть вся гамма возможностей для создания своего индивидуального и неповторимого образа:

 

Декоративная косметика

Косметика для маникюра и педикюра

Аксессуары

Кисти для макияжа

Ароматы

 

Ведь одних теней для век более 150 оттенков, а помад для губ более чем 160!Есть из чего выбрать.

 

 

В 1994 году компания Estée Lauder получила контрольный пакет акций MAC  и в 1998 году завершила его приобретение. Также в 1994 году MAC также создал фонд по борьбе со СПИДом.

 

Новые владельцы MAC продвинули с Фондом по борьбе со СПИДом программу по продаже косметической линии  Viva Glam, доходы от которой предоставляли помощь людям, живущим с ВИЧ и СПИДом. MAC жертвует 100 % отпускной цены от Viva Glam.

 

Профессиональная косметика MAC разрабатывается на протяжении всей истории бренда профессиональными визажистами с учетом строгих студийных и подиумных требований.

 

Звезды и косметика МАС

 

 В последние десять лет MAC проводила несколько ярких и запоминающихся акций.

2003 год- была создана именная коллекция серии Beauty Icon, посвященная Лайзе Минели. 

2005 год -лицом рекламной акции стала Дайана Росс. Соответственно, серия имела название Diana Ross Beauty Icon 2.

2007 год- певица и актриса Ферджи подписала соглашение с популярной косметической маркой MAC и стала лицом рекламной кампании линии Viva Glam.

 До Ферджи с MAC сотрудничали Дита Фон Тиз и Памела Андерсон.

 

Создавая особый стиль торговой марки, M·A·C объединил свои усилия вместе с такими звездами, как Сандра Бернхард, Линда Ивангелиста, Бой Джордж, Мисси Эллиотт, и другими, а особый имидж марки, а также широкий ассортимент профессиональной косметики были по достоинству оценены многочисленными наградами.

 

Лимитированные коллекции косметики МАС

 

Кocмeтичecкий брeнд MAC извecтeн нe тoлькo выcoким кaчecтвoм cвoих прoдуктoв, нo и пo-нacтoящeму oригинaльными лимитированными  кoллeкциями.

Существуют почитатели ограниченных линий MAC, и они даже коллекционируют эту косметику.

Февраль 2009 года запомнился выпуском новой коллекция косметики MAC Hello Kitty, которая была создана совместно с известной японской компанией.

До этого  MAC уже выпускала коллекцию, ставшую очень успешной, которая была посвящена кукле Барби.

 Тaк, нaпримeр, в чиcлe нeдaвних нoвинoк брeндa – кoллeкции дeкoрaтивнoй кocмeтики, иcтoчникoм вдoхнoвeния для пaлитры кoтoрых пocлужили ткaнь шoтлaндкa  и рaзнoцвeтнoe oпeрeниe пaвлинa. Все знают также «джинcoвую» кoллeкцию кocмeтики MAC Jeanius.

 

Философия марки МАС

 

На сегодняшний день компания M·A·C — одна из самых влиятельных и популярных современных косметических компаний, которая покорила сердца покупателей всего мира.

 

 

 M·A·C — бренд, ценящий Индивидуальность, Креативность и Самовыражение.

 

 Кредо компании — служить потребителю Всех Рас, Всех Полов, Всех Возрастов.

 

Косметика M·A·C – это та косметика, которую должна иметь каждая женщина, потому что она может так изменить ваш внешний вид, что всего за пару минут вы превратитесь в гламурную красотку с обложки журнала.

 

 Профессиональная косметика MAC отличается достаточно простым и скромным дизайном упаковки (подчеркивая, что является профессиональной косметикой), при этом изобилие цветов и ассортимент средств поражает своим огромным разнообразием.

MAC | Z&G

MAC – косметика для профессионалов

История марки началась в 1984 году, когда двое друзей фотограф Франк Тоскан и Франк Анджело, владеющий сетью салонов красоты, столкнулись с недостатком цвета в макияже 80-х. Существующие косметические средства не позволяли сделать действительно ярких и насыщенных фотографий, ведь профессиональный свет скрадывал цвета.

Для создания косметики Тоскану пришлось обратиться к своему шурину, который занимался химией, Виктору Касалю. Имея четкое представление о необходимой текстуре косметики и насыщенности цвета, Франку и Виктору удалось создать продукт принципиально нового уровня.

Так появилась особая косметика для профессиональных визажистов Make-up Arts Cosmetics -MAC.

Первый магазин был открыт в том же году, в Торонто в очень популярном и престижном в то время Simpsons department store. Магазин был ориентирован на профессионалов, его посещали фотографы, модели, визажисты и другие представители мира моды и красоты.

В 1991 году марке удалось завоевать Америку – первый магазин был открыт в Гринвич-Виллидж (Нью-Йорк). А уже через пять лет MAC появился и в Европе, начав, естественно, со столицы мод — Парижа. 1997 год был очень продуктивным и магазины начинают открываться не только в других городах Европы, но и в Китае.

Сейчас продукцию MAC можно найти более в чем 50 странах мира. Скорость роста для косметической компании просто поразительная, не смотря на то, что бренд не обременяет себя навязчивой рекламой. Так как MAC – косметика для профессионалов, то иконы стиля сами рекламируют косметику, просто используя ее во время модных показов или фотосессий.

Периодически MAC выпускает лимитированные коллекции косметики, посвященные той или иной знаменитости. Забавным ходом стала коллекция посвященная мультсериалу The Simpsons. А в октябре ожидается коллекция, созданная в честь The Rocky Horror Picture Show.

Еще одним важным направлением деятельности MAC является благотворительность. В 1994 году был основан  фонд поддержки больных СПИДом. Специальной продукцией для продвижения фонда стала  линейка помад и блесков для губ Viva Glam. На данный момент фонд смог собрать уже более 300 миллионов долларов. Эти деньги перечисляются на исследования и поиски способов борьбы с распространением ВИЧ и СПИД. Эта линейка постоянна обновляется и к ее продвижению приложили руку многие знаменитости: Рианна, Леди Гага, Кристина Агилера и другие.

Принципы успеха:

— Особое отношение консультантов. Продавцы проходят особое обучение. Они не навязывают косметику, а помогают в выборе.

— Огромное количество оттенков, составов и текстур

— Косметика MAC подходит для всех полов, возрастов, рас.

Краткие сведения:

— История марки началась в Канаде, Торонто

— В рекламе активно используются неожиданные образы: 90-летняя женщина, мужчина, рекламирующих блеск для губ, трансвеститы.

— Тени для век MAC представлены в более чем 150 оттенках, а помады более чем в 160!

«Z&G. Branding»

Мак Косметикс — BRANDSHOP — LiveJournal

В отличие от большинства косметических брендов, MAC Cosmetics всегда приглашает профессионалов в свои магазины. Любой, кто хочет попробовать или купить их продукцию, может на месте проконсультироваться с визажистом. Линейки, созданные с такими звездами, как Рианна, Мэрайя Кэри, Ники Минаж, Шэрон и Келли Осборн находятся в топе лучших коллабораций. Все началось, когда фотограф и визажист решили создать свою косметику.

Макияж для подиумов и журналов

Канадский бренд был основан двумя Франками в 1984 году. Один из них был владельцем салона красоты, а второй фотографировал знаменитостей для глянцевых журналов. Им обоим нужна была особая косметика, которая выдерживает практически горячий свет софитов, может идеально держаться долгое время и при этом не выглядеть как маска на лице. Так появился MAC Cosmetics, что означает Makeup Artistry Cosmetics.

Поскольку линия ориентирована на профессионалов в индустрии фотографии и моды, она действительно устойчива. Бархатные текстуры теней и румян, увлажняющие помады и стойкая тушь сохраняют безупречный внешний вид на многие часы. Косметика выдерживала любые условия и поражала визуальными эффектами. Средства можно носить целый рабочий день или использовать для ярких свадебных фотографий.

Косметика MAC Cosmetics

Подход основателей Мак Косметикс был с самого начала уникален. Их продукция продавалась в больших черных баночках, а не миниатюрных упаковках. В то время как другие основные бренды предлагали уход за кожей, канадцы выбрали для себя «власть цвета». Одним из самых популярных предложений была матовая красная помада, которая послужила толчком к фотосессии с Мадонной. Неожиданная и не спродюсированная поддержка знаменитостей обеспечила успех Makeup Artistry Cosmetics. Принцесса Диана, Линда Евангелиста, Наоми Кэмпбелл, Шер и Джанет Джексон безоговорочно приняли их новый мир искусства макияжа.

Марка отличалась удачным совмещением стилей. Это одновременно повседневная и подиумная косметика. Играя на разнообразии, они нанимали в качестве продавцов не традиционных красавиц, а представителей обоих полов, часто с пирсингом и татуировками, что шло вразрез с общепринятыми понятиями. M.A.C. был первым брендом в косметической истории, который инвестировал в обучение своих сотрудников, развивая стратегию работы с покупателями. Вместо того, чтобы улучшать продажи через традиционную рекламу вроде подарков и пробников, они опирались на качество продукта и имидж. Возможно, именно поэтому им удалось создать успешные проекты со знаменитостями не только женского пола. С индийским модельером Манишем Арора вышла удивительная красочная коллекция косметики с позолоченной упаковкой, а с Джереми Скоттом линейка предлагала вспомнить времена кассет, бумбоксов и музыки улиц. C Proenza Schouler в 2014 году выходила лимитированная радужная линия. Список коллабораций действительно нескончаем.

Официальный сайт MAC Cosmetics

Мак Косметикс подходит для всех возрастов. Помады, тени, румяна, тушь и многое другое — все варианты косметики, основы, инструменты для ее нанесения и компактные дорожные наборы представлены на официальном сайте. У них также есть своя парфюмерия. Страницы наполнены яркими продуктами и историями визажистов. Каждая коллекция заслужила отдельный рассказ. Одной из последних стала молодежная линейка M·A·C Girls, которая предлагает снова окунуться в буйство красок с тремя мотивами: натуральные и металлические оттенки Smarty Pants, неоны Pretty Punk и сияние Raver Girl.

Бренд занимается не только красотой, они основали фонд борьбы со СПИДом. MAC Cosmetics также создавал линейки в честь великих звезд, трагически ушедших из жизни. Среди них певицы Селена и Алия. Ходят слухи о выпуске коллекции, посвященной Эми Уайнхаус.

12 фактов которые вы не знали

Созданный для визажистов, но ставший популярным среди всех любителей косметики – как создавался легендарный бренд M.A.C? Рассказываем!

1) В 1984 году в Торонто визажист и фотограф Франк Тоскан и владелец салона Франк Анджело вдохнули жизнь в новый бренд – M.A.C (Makeup Art Cosmetics). Средства выпускались в лаконичных черных баночках – они стали визитной карточкой марки.

2) Первая коллекция M.A.C включала 30 теней для век, помад и лаков – все они должны были удовлетворить нужды фотографов и профессиональных визажистов.

Помада Matte Lipstick в оттенке Russian Red, M.A.C

3) Одной из первых популярность бренду принесла Мадонна – во время фотосъемки на ней была красная матовая помада M.A.C. А в 1990 году помада в оттенке Russian Red стала по-настоящему культовой.

4) Первый магазин M.A.C был открыт в 1991 году в Нью-Йорке. Сейчас средства можно приобрести в 110 странах мира.

5) В 1994 году был основан СПИД Фонд M.A.C и запущена первая благотворительная коллекция помад и блесков Viva Glam. Сборы с продаж уже составляют более 86 миллионов долларов.

6) Первым лицом Viva Glam стала травести-модель Ру Пол. С тех пор с брендом сотрудничали такие знаменитости как Мэри Джей Блайдж, Дита фон Тиз, Кристина Агилера, Рианна и даже сэр Элтон Джон.

7) В 1995 году группа The Estée Lauder Companies приобретает акции M.A.C Cosmetics, а в 1999 Джеймс Гагер становится креативным директором бренда. Яркие краски и запоминающиеся рекламные кампании – его заслуга.

8) В 2001 году M.A.C открывает свой первый магазин в Москве.

9) В 2005 году бренд становится официальным спонсором Олимпийской недели моды в Нью-Йорке и принимает участие в более чем 50 показах прет-а-порте.

10) Линия Mineralize впервые была представлена в 2006 году. Сейчас коллекция с минеральным комплексом включает более 12 средств — пудру, спрей для лица, тональную основу, помаду и многое другое.

11) В 2014 году M.A.C запускает официальную страницу в Instagram. На сегодняшний день количество подписчиков превышает 15 миллионов.

12) По данным 2015 года ассортимент бренда включает более 2400 средств. M.A.C продает одну помаду каждую секунду, а тени для век – каждые две секунды.

Текст: Анастасия Сперанская 

Похожие материалы из рубрики Бьюти-история

Неизвестная, но популярная: история самой модной американской косметики

Дробышева Т.

Если попросить любого человека назвать несколько американских брендов косметики, то наверняка около 80% в первую очередь назовут Maybelline, Estee Lauder и на этом, пожалуй, список закончится. Однако, оказывается, сами американцы думают совершенно по-другому.

Не так давно американские пользователи социальной сети Facebook в опросе, проведённом компанией Stylophane, которая систематически создаёт рейтинги популярности мировых брендов на Facebook, получили возможность высказать своё мнение по отношению к косметическим брендам, пользующимся наибольшей популярностью среди жителей США. Получился достаточно обширный список из французских, британских, немецких, норвежских и, конечно же, американских брендов. Пятерка победителей выглядит следующим образом:

1. Американский производитель косметики MAC-Cosmetics
2. Американский производитель средств для ухода за волосами и телом Carol’s Daughter
3. Британский производитель косметических средств для ухода за волосами Good Hair Day
4. Французский производитель декоративной косметики L’Oreal Paris
5. Американский производитель декоративной косметики Covergirl

Как мы видим, три места в пятёрке лидеров занимают наиболее известные американские бренды (и среди них нет вышеупомянутых Maybelline и Estee Lauder, к сожалению или к счастью) и именно об их, подчас нелегком, пути к славе Вы узнаете в этой статье.

MAC-Cosmetics

Начнём с лидера. Всемирно известная компания MAC-Cosmetics была образована Фрэнком Тосканом и Фрэнком Анджело в 1984 году в канадском Торонто. Анджело к этому времени уже имел сеть салонов красоты, а Тоскан работал визажистом и фотографом. Оба основателя увлекались модной фотографией и осознавали необходимость создания стойких, универсальных и одновременно креативных косметических средств, которые могли бы справиться с требованиями профессиональных фотосессий.

С самого основания Тоскан и Анджело решили взять другое направление, сильно отличавшееся от курсов остальных косметических компаний. Для своего детища они решили выбрать название MAC, которое является сокращением от слов макияж, искусство, косметика (make-up, arts, cosmetics)- три основные вещи, которые характеризовали их компанию.

Косметические компании, существовавшие в то время, часто игнорировали изменения, происходящие в области моды. Конечно, основатели MAC, как люди, понимающие толк в новейших тенденциях, хотели создать линию, которая бы шла в ногу с постоянно меняющимися веяниями в области моды и косметики, в чём, надо сказать, они преуспели. То, что они сдержали своё обещание, подтверждает и тот факт, что буквально через несколько лет продукция компании насчитывала около 150 оттенков теней для век и 160 различных оттенков помады – согласитесь, неплохой ассортимент для новичков.

Стоит отметить, что MAC, помимо отражения новых тенденций в мире моды, также всегда чутко реагировала на различные социальные проблемы. Так, в 1994 году компанией был учреждён фонд Mac AIDS, который предназначен для предоставления помощи людям, вынужденным жить со СПИДом. Фонд существует по сей день и финансируется исключительно за счёт продажи линии Viva Glam. Невероятно, но по состоянию на 2008 год на счёт фонда было перечислено около 128 миллионов.

Несмотря на то, что в 1998 году компания стала собственностью американской Estee Lauder, ещё 5 лет MAC-Cosmetics не приходила в США, а первый магазин открылся лишь в 2003 году в Гринвич-Вилладж, Нью-Йорк. Также важен тот факт, что внутренние изменения не воспрепятствовали проведению особенной политики компании, заложенной со дня основания.

Когда речь заходит о современной косметике, то MAC вспоминается в первую очередь, ведь продукция этого бренда и является одним из самых желанных продуктов не только в Америке, но и по всему миру.

Очень интересным и необычным фактом, особенно в наши дни, является, то, что MAC не использует и никогда не использовала прямую рекламу. Как объясняют управляющие компанией, они не пытаются уговорить людей купить их косметику, вместо этого, большинство продукции продвигается знаменитостями в различных фильмах, фотосессиях, показах мод, что, в свою очередь, говорит о более высоком уровне этой косметической продукции.

MAC-Cosmetics  также серьёзно относится к философии продаж.  В качестве их главной особенности можно выделить  то, что они специально обучают своих сотрудников работе с клиентами по своей собственной технологии, основной идее которой является то, что продавец не оказывает давление на клиента при покупке, выступая в качестве более-менее независимого консультанта. Один из основателей, Фрэнк Тоскан, говорил: «Я не могу позволить себе роскошь общения с моими клиентами, и именно поэтому продавцы являются связующим звеном между моей философией и моими покупателями». Эта философия привела MAC к успеху и, следуя ей в течение нескольких десятилетий, компания продолжает развиваться, приходя во всё новые и новые страны, завоёвывая больше и больше покупателей.

Carol’s Daughter

Следующий американский бренд в списке, Carol’s Daughter, стал известен не так давно, но, что весьма очевидно, полюбился американских потребителям. Молодая компания Carol’s Daughter сегодня достаточно известна в США, однако на международные рынки выйти ещё не успела.

Основатель, а точнее основательница, этой компании, Лиза Прайс, начала работать над продукцией своей будущей косметической линии ещё в 1980-х. В то время она работала на съёмках известного телевизионного шоу, а по вечерам у себя на кухне изготавливала различные крема, лосьоны и маски, используя подручные средства и исключительно натуральные компоненты. Ей просто нравилось этим заниматься. Это было её хобби. Когда все сделанные ею продукты стали наполнять уже не только её собственный дом, но и квартиры всех её знакомых, в голову Лизе пришла идея о продаже её hand-made косметики. На тот момент у неё не было средств, чтобы открыть торговую точку для продажи продукции, и она решила осуществлять это с помощью почты. Так с 1993 года косметику Carol’s Daughter можно было купить, даже не зная Лизу Прайс. Компания изначально стала позиционировать себя, как специализирующуюся на производстве косметики для волос и тела, состоящей исключительно из натуральных ингредиентов.

Когда бренд приобрёл некоторую популярность и стал вопрос о выборе названия для него, Лиза решила использовать имя своей матери Кэрол Прайс, которая была ей очень близка, и назвать компанию Carol’s Daughter.

Увидев, что косметика имеет неплохой спрос и что она реально может зарабатывать на этом деньги и собрав достаточно средств, Лиза решила открыть свой первый магазин в родном городе в 1999 году. В течение следующих 10 лет было открыто ещё, по меньшей мере, 5 магазинов по всей стране. Сейчас продукция компании Carol’s Daughter, помимо нескольких собственных магазинов, доступна в различных салонах, а также в более крупных магазинах, таких как Macy’s и Sephora.

Такое быстрое расширение сети было бы невозможно без значительных инвестиций  и поддержки известных личностей, с которыми Лизе удалось познакомиться за время работы на шоу, таких как Jay-Z, Уилл Смит, Стив Стаут. Сейчас компания имеет большие перспективы, а всем зарубежным потребителям остаётся только завидовать американцам и ждать появления бренда в своей стране.

CoverGirl

Пожалуй, самая старая линия среди трёх лидеров американской косметики. Она была основана в 1958 году в штате Мэриленд в качестве дочерней компании Noxzema Chemical Company. Изначально компания запустила линию, которая включала в себя всего 6 продуктов: это были различные средства для ухода за лицом, и тогда ничто не предвещало её великого будущего известного бренда декоративной косметики.

CoverGirl была названа в честь всех девушек, чей лоск, роскошь и блеск так и излучались с обложек модных журналов, а философия компании базировалась на том, что каждая обычная девушка может выглядеть, как топ-модель, конечно, если она будет использовать косметику CoverGirl для своего макияжа.

Реклама также помогла завоевать CoverGirl свою популярность. Первой моделью, ставшей представлять продукцию компании, стала  16-летняя Джениффер О’Нил. А в 1976 году лицом компании стала Кристин Бринкли, с которой компания и стала популярна. Она заключила самый продолжительный контракт в истории модельного бизнеса – на 20 лет. Впоследствии многие известные личности представляли продукцию этой компании, включая Молли Симс, Ники Тейлор, Дрю Берримор и Риану.

В 1989 году CoverGirl была приобретена компанией Procter&Gamble, что позволило ей  вскоре стать одной из самых известных линий декоративной косметики в стране.

Выступая со слоганом “Easy, breezy, beautiful” (Просто, воздушно, красиво), CoverGirl сделали модным свежее лицо и натуральную красоту, о чём несколько десятилетий до этого забывали. В начале 1990-х компания расширила свою линию продуктов – появились различные тени, блески для губ, лаки, основы для макияжа и, конечно, огромный выбор туши. Кстати говоря, тушь – это, можно сказать, визитная карточка бренда –именно ей фирма и обязана своей популярностью в широких массах.

Стоит отметить, что CoverGirl всегда позиционировала себя в качестве компании, близкой к народу. С недавних пор она начала сотрудничество с шоу America’s Next Top Model, где в качестве награды победительница получает контракт с  CoverGirl и становится на определённое время лицом компании. Также компания проводит различные благотворительные программы, включая недавно запущенную «Чистый макияж для чистой воды», направленную на обеспечение безопасной водой районов, в которой они нуждаются.

Косметика этой фирмы продаётся в основном в супермаркетах, магазинах, аптеках – собственных торговых точек до сегодняшнего времени компания не имеет, так как и при существующих обстоятельствах объёмы продаж зашкаливают.

Самую большую конкуренцию CoverGirl составляет Maybelline, так как обе компании нацелены на аналогичные потребительские группы и имеют приблизительно схожие цены. Но, как видно по опросу, всё-таки CoverGirl пока гораздо популярнее Maybelline, по крайней мере, среди жителей США.

Итак, мы видим, что в тройке победителей находятся очень разные компании: производящие разную продукцию, использующие различные методы для продвижения своей продукции в массы и, конечно устанавливающие разные цены на свою продукцию. Их объединяет одно – они любимы американцами.

Источники:

1. http://www.bestkrasota.ru/recepty-krasoty/rejting-kosmeticheskix-brendov/ — Рейтинг косметических брендов
2. http://www.sokissandmakeup.com/the-history-behind-mac-cosmetics-inc/ — The history of MAC cosmetics
3. http://en.wikipedia.org/wiki/Make-up_Art_Cosmetics
4. http://www.moderncosmetics.com/how-was-mac-cosmetics-started-the-history-of-mac-cosmetics — How was MAC Cosmetics started
5. http://irosado.blogspot.com/2009/09/history-of-mac-cosmetics-inc.html — About MAC Cosmetics
6. http://www.associatedcontent.com/article/1939076/top_3_carols_daughter_products.html — The History of Carol’s Daughter Company
7. http://en.wikipedia.org/wiki/Carol’s_Daughter
8. http://en.wikipedia.org/wiki/CoverGirl
9. http://manager-info.com/?p=38655 – American beauty history. What is CoverGirl. CoverGirl history.

 

Miumi | История легенды: косметика MAC

Косметика MAC появилась в те времена, когда в мире моды и кино стало важным не только то, как выглядит модель сама по себе, а и то, как она будет смотреться на глянцевой обложке или экране.  Да, в 80-х годах ХХ века фото и киноиндустрия  процветала, профи удивляли спецэффектами. Но на макияж свет софитов действовал специфично. Черты искажались, и часто вариант на экране или  фотографии выглядел совсем не так, как это было задумано.

Под блеском софитов

Союз двух людей, решившихся поработать над проблемой, выглядел логично. Франк Анжело был владельцем  сети имидж салонов, а  Френк Тоскано – модным фотографом. Впрочем, в тонком деле визажа хорошо разбирались и тот и другой. Так и появилась косметическая компания MAC, первый магазин которой открылся в 1984 году в престижном районе Торонто. Аббревиатура расшифровывалась как  Makeup Art Cosmetics, в ней слились три  слова  — «искусство», «косметика», «макияж». Сами создатели бренда подразумевали, что это косметика высокого класса для профессионалов. Что-то типа высокой моды в косметической отрасли.

Косметические продукты, разработкой которых  занялись Тоскано и Анжело, должны были соответствовать жестким условиям съемки. Это долгие часы под светом софитов, искажение цветов в результате освещения. У  партнеров это получилось – они создали особо стойкие текстуры, глубокие цвета, которым был не страшно поглощающее освещение.  Акцент делался и на разнообразие цветовой гаммы – 150 оттенков теней и  160 тонов помады – согласитесь, это довольно смело. Инновации работали не в  ущерб качеству, визажисты позаботились и о коже моделей.  Продукты от MAC бережно относятся к нежной коже и не портят ее.  

Профессионалы оценили инновации, и в первой половине 90-х компания MAC открыла сразу ряд магазинов. Сначала магазины профессиональной косметики открывались в Америке. После Торонто, в 1991 году о косметике MAC узнали в Нью-Йорке.

В 1994 году MAC продает контрольный пакет акций Estee Lauder. Бренд становится частью мирового концерна, но при этом не теряет своей индивидуальности.

С 1996 года MAC начинает шествие по Европе. Сначала открытие магазина в Париже, а потом и в других столицах европейских стран. Далее двигаются в Азию, и в конце 90-х открывают бутик  в Китае.

В 1998 году Фрэнк Анжело умирает в результате неудачной операции. Но компания продолжает существовать и набирать популярность.

MAC и звезды

Столь стремительному развитию бренда  способствовал интерес к косметике MAC звезд мировой величины. В  разработке первых коллекций участвовали такие знаменитости, как Линда Евангелиста, Дайана Росс, ЛайзаМинелли, Дита фон Тиз, Мисси Эллиот и другие. Сегодня MAC пользуются многие звезды, они же ее и представляют  — это  Мадонна, Дженнифер Лопес, Памелла Андерсон, певица Ферги и другие. 

Сотрудничество со звездами – основная ставка компании MAC.Тоскано и Фрэнк Анжело никогда не давали прямой рекламы. Их продукты рекламировались непосредственно на съемочных площадках, во время модных показов, на  глянцевых обложках.

Самые известные их коллекции связаны со звездными именами. Лимитированная коллекция Beauty Icon вышла в 2003 году  и была посвящена Лайзе Минелли. В 2005 году эстафету приняла Дайана Росс и стала лицом второй коллекции Beauty Icon.

К популярности другой известной линии –VivaGlam – были причастны Евангелиста и Ферджи.

Самый известный продукт компании –  красная помада MAC Red, стала популярна благодаря регулярному появлению на губах Мадонны.

MAC философия

И, тем не менее,  MAC  — это не только косметика для избранных. Сегодня в ассортименте бренда более 120 видов косметической продукции. Как говорят сами руководители, фирма ставит своей целью выпуск косметики для людей всех рас, полов и возрастов. Профессионализм по-прежнему в приоритете, поэтому косметику данного бренда можно встретить во многих салонах красоты. Но и самые обычные женщины могут позволить себе косметику MAC.  Ориентация на различные типы кожи и  многообразие коллекций способствуют этому. С помощью этой косметики самая обычная женщина может превратиться в диву с глянцевой обложки.

Еще одна ставка в продвижении компании – это философия работы с конечным покупателем. В фирме с самого ее основания уделялось большое внимание подготовке продавцов консультантов. По сути, это должны быть грамотные визажисты, способные ненавязчиво проконсультировать. Можно привести цитату самого Френка Тоскана: «Я не могу позволить себе роскошь общения с  клиентами, поэтому продавцы являются связующим звеном между моей философией и моими покупателями».  Поэтому работа с покупателями в магазинах компании проходит на очень высоком уровне.

Надо отметить, что и создатели бренда, и ее сегодняшние владельцы не только стремились к сотрудничеству с богатыми и знаменитыми. Вторая сторона жизни компании — это широкая общественная деятельность и благотворительность.  Анжело и Тоскано, начинали свою деятельность в 90-е годы. В это же  время «чума 20 века» СПИД начал свое шествие по миру. Фонд борьбы со СПИДОМ MAC был создан в 1994 году. С этого времени компания регулярно перечисляет средства в помощь людям, больным вирусом, и участвует в различных программах по защите таких людей. Фонд существует и сегодня, средства на его существования перечисляются от продаж коллекции VivaGlam, и это миллионные вложения.

Кроме этого, компания выступает против тестирования косметических продуктов на животных. Также  фирма оказывает помощь в  программах по защите окружающей среды, и помогает  в борьбе против жестокого обращения с детьми.

Линия косметической продукции также расширяется в сторону наибольшей доступности. Если сначала это была преимущественно декоративная косметика, то в 2007 году была создана линия для поддержания здоровья кожи.

Сегодня в ассортименте бренда – декоративная косметика, продукты для ухода,  парфюмерия, косметические аксессуары. В  приоритете качество и натуральность. К примеру, большим успехом как у  профессионалов, так и у любителей пользуются косметические кисти от MAC. Это только натуральные волокна и удобные ручки из дерева с фирменным знаком в виде никелированного наконечника.

Напоследок несколько интересных фактов о косметике MAC:

Сегодня косметика этого бренда представлена в 50-ти странах мира, в том числе и в России. Здесь первый магазин был открыт в 2007 году;

MAC периодически выпускают лимитированные коллекции, посвященные различным событиям. За такими коллекциями существует настоящая охота, так как многие их коллекционируют. Одной из последних коллекций стала MAC Toledo, созданная в коллаборации с  творческой парой Изабель и Рубен Толедо, известными благодаря своей впечатляющей и признанной работе в дизайне и иллюстрации.

 

Нелли Петрова

Источник

MAC Cosmetics: история легендарного бренда — RSM | РСМ

MAC (Make-up Art Cosmetics) всемирно известный бренд профессиональной косметики. Ассортимент марки довольно широк и предлагает клиентам декоративную косметику, средства для ухода за лицом, парфюмерные продукты, а также различные аксессуары, например, кисти для макияжа, косметички и щипцы для завивки ресниц. На сегодняшний день бренд представлен в 50 странах по всему миру.

Первый шаг к популярности
История компании берет начало в 1984 году в Канаде. Её основали два друга — визажист и фотограф Фрэнк Тоскан и владелец салонов красоты Фрэнк Анджело. Как-то во время работы Тоскан понял, что на фотографиях не хватает яркости, а макияж выглядит. Средства, которые были в арсенале на тот момент совершенно не отвечали требованиям fashion-съемки. Это и был первый шаг к успеху — было решено создать собственную косметику. Изначально друзья изготавливали ее прямо на кухне и продавали знакомым коллегам в салоны красоты. Вскоре «домашняя косметика» обрела популярность, и они стали сотрудничать со многими представителями модной индустрии.

Рождение легенды
Уже весной 1984 года Тоскан и Анджело выпустили первую косметическую линейку MAC, которую можно было приобрести в одном из универмагов Торонто. Первым хитом бренда стала красная помада «Russian Red», которая и сегодня считается легендарной. Лицом рекламной кампании тогда стала певица Мадонна.

Благотворительность
Компания MAC никогда не была равнодушной к социальным проблемам в мире, поэтому в период распространения страшных эпидемий организовала Фонд помощи больным СПИДом – MAC Aids Fund, который действует до сих пор. Тогда же была создана косметическая коллекция Viva Glam. На протяжении 25 лет все средства, вырученные от продаж, направляются на поддержку и развитие благотворительной организации.

Смена эпохи MAC
В начале 90-х годов контрольный пакет акций MAC Cosmetics купил мировой концерн Estee Lauder, но несмотря на это компания не потеряла своей популярности. Процесс оформления документов занял 4 года. В 1998 году Фрэнк Анджело умер из-за хирургического вмешательства. Тогда его друг и партнер по бизнесу решил оставить компанию и углубиться в благотворительную деятельность. У MAC Cosmetics появились новые владельцы.

MAC сегодня
На сегодняшний день MAC Cosmetics знаменит уникальными коллаборациями со многими известными марками и селебритис. Среди них лимитированные проекты с Simpsons, Disney, Рианной, Келли и Шэрон Осборн, Ники Минаж, Арианой Гранде, Брук Кэнди, Мэрайя Кэри, Hello Kitty, Marvel, Kate Clapp, Barbie и другими. Кроме того, бренд принимал участие в качестве официального визажиста в более 200 показах в рамках Недель мод и сотрудничал со многими именитыми дизайнерами.

В этом сезоне MAC порадует нас эксклюзивными новинками.

Весенняя коллекция «Boom Boom Bloom» посвящена цветению сакуры. Линейка в теплых розово-персиковых цветах состоит из девяти оттенков теней для век Kabuki Doll, двух пудр-хайлайтеров, помад и блесков, а также ароматического спрея для фиксации макияжа с запахом вишни и сияющего увлажняющего крема. Все упаковки украшают листья сакуры. Косметика уже представлена во всех магазинах.

Также MAC презентовал летнюю коллекцию под названием «Electric Wonder», которая выйдет в продажу с 6 июня 2019 года. Новая линейка получилась очень нежной, поскольку все средства находятся в розовой упаковке с эффектом мрамора. Бренд включил в нее пять оттенков помад, а также сверкающие блески для губ.