Какие есть бренды – Известные бренды одежды и их создатели | Блогер anekdot39 на сайте SPLETNIK.RU 13 августа 2012
| Место | Бренд | Стоимость | Индустрия |
|---|---|---|---|
| 1 | Google Inc. | 229.198 | Технологии |
| 2 | Apple Inc. | 228.440 | Технологии |
| 3 | Microsoft | 121.824 | Технологии |
| 4 | AT&T | 107.387 | Телекоммуникационные провайдеры |
| 5 | 102.551 | Технологии | |
| 6 | Visa | 100.800 | Платежи |
| 7 | Amazon | 98.988 | Розничная торговля |
| 8 | Verizon | 93.220 | Телекоммуникационные провайдеры |
| 9 | McDonald’s | 88.654 | Быстрое питание |
| 10 | IBM | 86.206 | Технологии |
| 11 | Tencent | 84.945 | Технологии |
| 12 | Philip Morris International | 84.143 | Табак |
| 13 | Coca-Cola Company | 80.314 | Безалкогольные напитки |
| 14 | Wells Fargo | 58.540 | Региональные банки |
| 15 | China Mobile | 55.923 | Телекоммуникационные провайдеры |
| 16 | GE | 49.850 | Технологии |
| 17 | UPS | 49.816 | Логистика |
| 18 | Alibaba Group | 49.298 | Розничная торговля |
| 19 | Disney | 49.229 | Конгломерат |
| 20 | MasterCard | 46.141 | Платежи |
| 21 | Starbucks | 43.565 | Быстрое питание |
| 22 | SAP | 39.023 | Технологии |
| 23 | T-Mobile | 37.733 | Телекоммуникационные провайдеры |
| 24 | Nike | 37.472 | Одежда |
| 25 | Vodafone | 36.750 | Телекоммуникационные провайдеры |
| 26 | Home Depot | 36.440 | Розничная торговля |
| 27 | ICBC | 33.637 | Региональные банки |
| 28 | Toyota | 29.501 | Легковые автомобили |
| 29 | Baidu | 29.030 | Технологии |
| 30 | Louis Vuitton | 28.508 | Предметы роскоши |
| 31 | Budweiser | 27.925 | Пиво |
| 32 | Walmart | 27.275 | Розничная торговля |
| 33 | BMW | 26.837 | Легковые автомобили |
| 34 | American Express | 26.641 | Платежи |
| 35 | Zara | 25.221 | Одежда |
| 36 | L’Oréal | 23.524 | Личная гигиена |
| 37 | Pampers | 22.911 | Забота о ребенке |
| 38 | Accenture | 22.813 | Технологии |
| 39 | Mercedes-Benz | 22.708 | Легковые автомобили |
| 40 | Movistar | 21.945 | Телекоммуникационные провайдеры |
| 41 | Subway | 21.567 | Быстрое питание |
| 42 | Hewlett-Packard | 21.387 | Технологии |
| 43 | HSBC | 20.276 | Глобальные банки |
| 44 | Hermès | 19.821 | Предметы роскоши |
| 45 | RBC | 19.635 | Региональные банки |
| 46 | China Construction Bank | 19.617 | Региональные банки |
| 47 | NTT docomo | 19.552 | Телекоммуникационные провайдеры |
| 48 | Samsung | 19.490 | Технологии |
| 49 | Oracle | 19.489 | Технологии |
| 50 | Huawei | 18.652 | Технологии |
| 51 | Intel | 18.632 | Технологии |
| 52 | BT Group | 18.575 | Телекоммуникационные провайдеры |
| 53 | Orange | 18.465 | Телекоммуникационные провайдеры |
| 54 | Colgate | 18.319 | Личная гигиена |
| 55 | IKEA | 18.082 | Розничная торговля |
| 56 | Citibank | 17.055 | Глобальные банки |
| 57 | Ping An | 16.910 | Страхование |
| 58 | ExxonMobil | 16.838 | Нефть и газ |
| 59 | China Life | 16.712 | Страхование |
| 60 | Toronto-Dominion Bank | 16.543 | Региональные банки |
| 61 | Gillete | 16.400 | Личная гигиена |
| 62 | Agri. Bk China | 16.331 | Региональные банки |
| 63 | FedEx | 16.236 | Логистика |
| 64 | Commonwealth Bank | 16.227 | Региональные банки |
| 65 | PayPal | 15.910 | Платежи |
| 66 | Shell | 14.940 | Нефть и газ |
| 67 | Cisco | 14.508 | Технологии |
| 68 | Costco | 14.461 | Розничная торговля |
| 69 | HDFC Bank | 14.440 | Региональные банки |
| 70 | U.S. Bancorp | 14.098 | Региональные банки |
| 71 | Bank of China | Региональные банки | |
| 72 | Sinopec | 13.206 | Нефть и газ |
| 73 | DHL | 13.199 | Логистика |
| 74 | Honda | 13.195 | Легковые автомобили |
| 75 | Ford | 13.084 | Легковые автомобили |
| 76 | Lowe’s | 13.001 | Розничная торговля |
| 77 | ANZ | 12.883 | Региональные банки |
| 78 | Telstra | 12.825 | Телекоммуникационные провайдеры |
| 79 | H&M | 12.665 | Одежда |
| 80 | Gucci | 12.592 | Предметы роскоши |
| 81 | Siemens | 12.485 | Технологии |
| 82 | KFC | 12.386 | Быстрое питание |
| 83 | Petroсhina | 12.341 | Нефть и газ |
| 84 | Chase | 12.330 | Региональные банки |
| 85 | 12.314 | Технологии | |
| 86 | Pepsi | 12.188 | Безалкогольные напитки |
| 87 | Aldi | 12.077 | Розничная торговля |
| 88 | CVS Pharmacy | 12.074 | Розничная торговля |
| 89 | J.P. Morgan | 11.943 | Глобальные банки |
| 90 | Red Bull | 11.667 | Безалкогольные напитки |
| 91 | eBay | 11.509 | Розничная торговля |
| 92 | Nissan | 11.479 | Легковые автомобили |
| 93 | Kweichow Moutai | 11.465 | Алкоголь |
| 94 | SoftBank | 11.343 | Телекоммуникационные провайдеры |
| 95 | Bank of America | 11.289 | Региональные банки |
| 96 | BP | 10.552 | Нефть и газ |
| 97 | Heineken | 10.549 | Пиво |
| 98 | AIA Group | 10.545 | Страхование |
| 99 | JD.com | 10.496 | Розничная торговля |
| 100 | JR | 10.440 | Подержанные автомобили |
«Какие бренды одежды стали лучшими в 2017 году?» – Яндекс.Знатоки
Все зависит от того, какой рейтинг вы взяли за основу. По мне самый полный анализ проводит Ikona Russia, так как они изучают всю произведенную одежду за год, смотрят какой вклад внесли дизайнеры в моду и на этом опыте уже составляют модный гид.
Тенденции довольно хитрое явление, и каждая компания строит рейтинг исходя из своих интересов.
Например, Lyst и BOF берут за основу просмотры и клики пользователей, что показывает заинтересованность публики. А, например, Forbes создает выборку по каким-то странным и неревалентным критериям, где просто идет перечисление популярных брендов, которые у всех на слуху.
Всегда важно знать, на что опирается источник! Как правило, агентства, которые следят за трендами и дорожат своей репутацией, называют самые интересные и неожиданные результаты.
Вот, список от Ikona Russia:
Мужская рубашка Maison Margiela + платье Delpozo
Рюкзак J.W. Anderson + рюкзак Christopher Raeburn
Брюки Vivienne Westwood + пиджак Parden’s
Плащ Craig Green + свитшот Christopher Kane
Очки Henkir Vibskov + серьги Luz Camino
Лучшим брендом стал Parden’s, а открытием года — Mira Mikati.
Мне нравится это тренд агентство, часто захожу на сайт. Слава богу, я тут редко вижу Gucci, Louis Vuitton или Chanel, что меня радует. Мода намного многограннее, чем просто люксовые марки.
Известные бренды одежды и их создатели | Блогер anekdot39 на сайте SPLETNIK.RU 13 августа 2012
Основатель этого бренда, Рене Лакост в свое время был одним из лучших и известнейших теннисистов в мире. Существует несколько версий, почему его прозвали «аллигатором» (позже измененное на «крокодил»). Первая версия, из-за его поведения на корте, что ему, как никому другому, удавалось выматывать противника на корте. Вторая версия, и она более распространенная, что он заключил пари, что победит определенный матч. Ставка же была, чемодан из кожи крокодила (или аллигатора). Позже его друг, Роберт Джордж нарисовал для него крокодила, который был вышит на его блейзере, в котором он стал выступать, а впоследствии ставшим логотипом компании. В 1933 году, после того, как Рене Лакост ушел из большого спорта, он основал совместно с Андре Жилье, владельцем и президентом крупнейшей французской трикотажной компании того времени, фирму «La Societe Chemise Lacoste» по производству революционных рубашек, которые разработал и носил на теннисных кортах Лакост. На груди красовалась вышитая эмблема спортсмена — крокодил. Кроме рубашек для тенниса, компания производила также рубашки для занятий гольфом и парусным спортом. В 1951 году компания отошла от своих традиционных, исключительно белых рубашек, и представила невероятно успешную линию цветных рубашек. В 1952 году Lacoste начал экспортировать свою продукцию в США под лозунгом «Lacoste — статусный символ компетентного спортсмена». Логотипом компании является конный всадник в доспехах и копьем в руке. Копье обозначает символ защиты традиции, а латинское слово «Prorsum», переводится как «Вперед», отражает стремление компании к прогрессивным нововведениям. Фирменным отличием Burberry, часто применяемым в продукции компании, стала «клетка», в которой применяются красный, чёрный, белый и песочный цвета (известна с 1924 года под названием Nova). Отчасти благодаря этому «клетка» «Бёрберри» стала одним из символов Британии. Fred Perry началась с рубашек для игры в теннис, которые, кстати, разработал сам спортсмен, потом добавился пуловер и олимпийки. Но именно поло являются истинным символом FP. Это положило начало одним из самых длительных и преданных отношений между английской молодежной культурой и спортивным брендом. По мере того, как британская уличная мода и британская музыка оказывала влияние на остальной мир, признание во многих странах получили и рубашки Fred Perry. Но лишь одно остается неизменным. Оригинальная рубашка-поло из хлопкового пике по-прежнему производится в Англии по тем же лекалам и из того же материала, что и в 1952 году, когда была выпущена первая рубашка Fred Perry. Мода может приходить и уходить, но стиль остается неизменным. Основана в 1967 году сыном выходца из Белоруссии (город Пинск) Ральфом Лореном (Ralph Lauren), урождённым Ральфом Лившицем. В 1968 году компания начала разработку и производство мужских галстуков, в 1969 году — открыла первый бутик на Манхэттене. Первый зарубежный магазин появился в 1981 году в Лондоне. В 1967 году Ральф Лорен запускает в США линию, состоящую из 26 галстуков, под названием Polo. Так он хочет отдать дань классической элегантности, которая является отличительным признаком одноименной игры. Знаменитые поло впервые стали доступны в 24 цветах и тут же стали неотъемлемой частью американской моды. Следом за поло вышли такие знаменитые продукты Ralph Lauren как рубашки Oxford, брюки «чинос», твидовые пиджаки и джинсовые рубашки. В 1978, когда рубашки шили из полиэстера, а качество их оставляло желать лучшего, Ральф Лорен создает рубашки из хлопка для своих сыновей и следом запускает коллекцию для мальчиков Polo for Boys. «Я очень дорожу своей семьей», — говорит Лорен,- «и когда я создаю коллекцию Polo, я всегда беру в расчет не только свои пожелания, но и их». 1963 — год рождения бренда Ben Sherman. Рубашка от Ben Sherman была уникальной. Воротник, манжеты, пуговицы, все детали были продуманы. Рубашки, упакованные в фирменные оранжево — чёрные коробки, прекрасно продавались в Великобритании, Европе и США. Бизнес шёл в гору. Развивающиеся в этот период молодёжное движение модов (Mods) взяли на вооружение рубашки Ben Sherman. Ben Sherman отличался прекрасным качеством и кроем. У рубашек от Ben Sherman есть несколько уникальных деталей — воротник на пуговицах, складка на спине и петля, которые сейчас можно наблюдать в продукции Ben Sherman. Компания была образована в 1985 году американским дизайнером Томми Хилфигером, впервые компания громко заявила о себе в 1992 году, выпустив имевшую успех в мире моды, коллекцию мужской одежды. Далее благодаря тесному сотрудничеству со звёздами шоу-бизнеса, Хилфигер делает бренд Tommy Hilfiger одним из самых престижных в классе одежды премиум. Сегодня его коллекции включают в себя одежду, удовлетворяющую запросы людей, ведущих различный образ жизни. Марка Tommy Hilfiger стала символом американского духа и продолжает оставаться одним из самых узнаваемых мировых брендов. «Одежда должна доставлять удовлетворение, быть творческим выражением Вашего «Я», подчеркивающей Вашу индивидуальность. Мои коллекции включают одежду на все случаи жизни». Бренд Henri Lloyd – воплощение английского стиля и качества. Поляк по происхождению господин Генри Стрзелецки (Henri Strzelecki) сбежал из лагеря для военнопленных во время Второй Мировой войны. В возрасте 38 лет он уволился со старой работы, чтобы вместе с Ангесом Ллойдом (Angus Lloyd) начать новое дело. В 1963 году в английском городе Манчестер они совместно основали компанию Henri Lloyd. Так Henri Lloyd становится первопроходцем в сфере создания интересной и стильной яхтенной одежды из наиболее практичных, безопасных и комфортных тканей. Но это только начало пути. На протяжении всей истории Henri Lloyd производимой одежде был присущ неповторимый стиль. Именно поэтому продукцию этой марки можно увидеть не только на яхтсменах, но и обычных городских жителях. Компания Pringle of Scotland была основана Робертом Принглом в 1815 году. Первые сто лет она занималась производством трикотажного белья и чулок. В 1905 году было принято решение по выпуску трикотажной одежды. Именно Pringle ввела в мировую моду узор из ромбов — «аргайл», ставший одним из основных дизайнерских элементов трикотажа класса «люкс». Другое изобретение Pringle — «твинсет», трикотажная двойка из топа и кардигана, прочно вошедшая в женский гардероб, и уже ставшая классикой.
Европейские бренды одежды / Школа Шопинга
На данный момент в России представлены практически все известные в мире бренды, как сегмента масс-маркет, так и более дорогие. Выбор огромен, но зачастую хочется чего-то большего. Безусловно, Zara или H&M – это великое открытие человечества, предлагающее нам немало хорошей одежды по разумной цене, но в мире есть еще множество не столь раскрученных брендов, заслуживающих не меньшего внимания.
В этой статье я хочу познакомить вас с несколькими очень интересными, на мой взгляд, европейскими марками. Многие из них уже широко известны в Европе, некоторые даже частично представлены в России в различных шоу-румах. А некоторые пока до нашей страны не добрались, но если вы отправляетесь на шопинг за границу, обязательно к ним присмотритесь.
Европейские бренды одежды
Comptoir des Cottoniers
Французский бренд, предлагающий одежду отличного качества. В коллекциях обычно не так много вещей, зато все из натуральных материалов.
Много хороших базовых вещей (джемперов, юбок, рубашек) нейтральной цветовой гаммы, но встречаются и вещи интересных расцветок. Цены довольно демократичные и начинаются от 30-40 евро.
Pimkie
Это французский бренд демократичной молодежной одежды. Своеобразная Zara по-французски. Многие француженки, желающие одеваться модно и разнообразно, но при этом не имеющие возможности тратить на это большие деньги, выбирают именно этот бренд.
Качество одежды вполне соответствует цене, зато за небольшие деньги можно одеться с ног до головы. Цены начинаются от 20 евро за границей.
В Москве бренд представлен. Цены несколько выше, чем в Европе.
Laltramoda
Хорошо известный в Европе итальянский бренд, производящий качественную одежду по разумным ценам. В ассортименте представлены женственные платья, качественные свитера, брюки и верхняя одежда самых разных расцветок.
Итальянки любят Laltramoda, потому что в одежде из этого магазина они могут отправиться и на работу, и на свидание и на прогулку с детьми.
Compagnia Italiana
Бренд от основателей Laltramoda, но рассчитанный на более молодежную аудиторию. Частично представлен в России, но за полноценным выбором и адекватной ценой все же стоит отправиться в Италию. Бренд предлагает одежду в средней ценовой категории.
Love
Известный английский бренд, еще не добравшийся до России (отдельные вещи можно найти в некоторых шоу-румах). Предлагает модную одежду интересного кроя, ярких расцветок, делая ставку на молодость, романтику и озорство. Среди поклонников бренда множество популярных фешн-блогеров и просто модниц по всему миру.
Цены вполне демократичные, начинаются от 30-40 евро.
Compagnia Fantastica
Молодой испанский бренд, выпускающий модную, яркую и ироничную одежду для девушек. Небольшое количество вещей данного бренда представлено в московской сети Podium Market. Марка делает упор на интересные принты и декор, поэтому базовых вещей в этом магазине вы не найдете. Зато если хотите купить что-то забавное и ультрамодное – здесь есть из чего выбрать.
Цены также радуют глаз и начинаются (в Европе) от 20 евро.
Claudie Pierlot
Известный французский бренд, представленный в России в сети Podium Market. У марки те же владельцы, что и у магазинов Sandro и Maje. В основном представлены женственные вещи с элементами романтичного и кэжуал стиля. Струящиеся ткани, хороший трикотаж, интересный декор – за это марку любят парижанки. Цены средние и начинаются от 70-80 евро.
& Other Stories
Европейский бренд в сегменте масс-маркет, предлагающий более качественные вещи, нежели Zara или H&M. Особо качественной у этого бренда получается обувь (из натуральной кожи) с достаточной удобной колодкой. Магазин прославился на различных коллаборациях с модными дизайнерами и медийными персонажами. Делает ставку на последние модные тенденции и самые трендовые и необычные вещи. Также внимания заслуживает хорошо выполненная и интересная по дизайну бижутерия. Цены немного выше, чем в H&M, но все равно демократичные, начинаются от 50 евро (одежда) или 20 евро (аксессуары).
COS
Еще один дочерний бренд H&M, в разы выигрывающий у старшего брата по качеству. В одежде сделан упор на минимализм и прямой крой без излишних деталей. Однако одежда действительно качественно пошита и хорошо садится практически на любую фигуру. Хороший выбор верхней одежды. Также обратите внимание на бижутерию, она здесь очень креативная и понравится далеко не всем, но отлично вписывается в общую концепцию минимализма.
Цены за самые базовые модели стартуют от 30 евро.
Twin-Set
В Москве на данный момент есть несколько бутиков этого бренда, однако в них представлена только первая линия бренда (а их 3). Помимо этого цены на эту марку в России намного выше, чем в Италии. Бренд выпускает женскую одежду, делая упор на романтичные образы в городском богемном стиле. Много шифона, пайеток, интересных деталей, совмещения фактур. Также есть отдельная линия, предлагающая в основном одежду для вечеринок и мероприятий, и линия jeans, делающая упор на удобство и женственный кэжуал. Цены средние, и начинаются от 50 евро.
Безусловно, это лишь малая часть интересных брендов из Европы, в которые вы можете заглянуть, отправляясь на шопинг за границу. Составляйте свой маршрут так, чтобы обязательно осталось время на поиск чего-то нового. Ведь приятные открытия всегда очень вдохновляют. 😉
Автор: Татьяна Тимофеева
Все статьи ТатьяныПонравилась статья? Расскажи подругам!
Назад в разделИерархия модных брендов: все по полочкам
Не так уж редко мне приходится сталкиваться с довольно странным позиционированием модных марок.
Они относят себя к тому или иному сегменту, но не все четко представляют, что вообще предлагают, кому и так далее.
Иногда складывается впечатление, что они просто назначили цены в соответствии со своими затратами и желаемыми доходами, посмотрели, что цифра вышла немаленькая, и решили — оу, а давайте мы скажем, что мы премиум-сегмент!
А между тем существует достаточно четкая иерархия брендов, которая учитывает не только ценовой фактор, но и некоторые другие.
Я предлагаю разобраться в этой системе. Хотя бы ради того, чтобы понимать, почему продукты разных марок в одном и том же торговом центре стоят столько-то и столько-то, и критически относиться к попыткам маркетологов завлечь вас «эксклюзивностью» бренда.
Рекламная кампания Prada, осень-зима 2016
На вершине пирамиды расположились марки и дизайнеры сегмента haute couture. Их совсем немного — в том числе из-за правил, которые следует соблюсти, дабы попасть в клуб избранных.
Сейчас правила стали мягче — например, некоторые операции допустимо делать на машинах (не более 30% всей работы), в то время как ранее ставка была исключительно на ручной труд.
Штаб-квартира марки должна располагаться в Париже, показы проходят там же дважды в год — в январе и июле. Разумеется, есть бренды, относящие себя к высокой моде (например, Dolce&Gabbana Alta Moda), которые не придерживаются этих правил и делают показы в удобное им время и место.
Большинство вещей haute couture существует в единственном экземпляре, а цена на них стартует от 50 000 долларов.
Elie Saab Couture, осень-зима 2016
Модель на показе Dolce&Gabbana Alta Moda весна-лето 2016
На ступеньку ниже расположился pret-a-porter de luxe. От своего собрата — «обычного» прет-а-порте — он отличается тем, что у бренда такого класса нет производства в Азии или Восточной Европе, оно обычно расположено в стране происхождения марки.
К колоссальным ценам здесь прилагается внушительная история бренда: в этом сегменте расположились Chanel, Giorgio Armani, Dior, Valentino (к слову, у всех этих марок есть отделение haute couture), Louis Vuitton, Oscar de la Renta, Hermes и так далее.
Для бренда такой категории обязательно наличие монобрендового, отдельно стоящего (а не расположенного в торговом центре) бутика. Многие из таких брендов не продаются в интернете.
Для них также характерна гипертрофированная забота о «чести» бренда. Например, Louis Vuitton не устраивает распродаж, а оставшиеся вещи попросту сжигает.
В списках на получение подарков от бренда только самые известные и статусные фамилии: если новая сумка Dior засветится в руках у безвкусно одетой жены футболиста или ведущей второсортного шоу, это удар по репутации.
Рекламная кампания Chanel осень-зима 2016
Рекламная кампания Valentino осень-зима 2016
Знакомый нам pret-a-porter уже не бьет в глаза запредельной роскошью, хотя все еще дорог для простого обывателя.
Сюда относятся такие марки, как Missoni, Marc Jacobs, Michael Kors, Marni, Emporio Armani и прочие — бренды, делающие классную модную одежду и пользующиеся авторитетом в мировом fashion-сообществе, однако не претендующие на статус небожителей.
Мисси Эллиот в рекламной кампании Marc Jacobs осень-зима 2016
Рекламная кампания Missoni, осень-зима 2016
Слева рубашка Valentino, $3 390, справа топ Marni, $860
Далее расположился еще более обширный пласт брендов, именуемых диффузными. Сюда относятся все вторые, третьи и четвертые линии брендов категории pret-a-porter и pret-a-porter de luxe.
Это MICHAEL Michael Kors, Armani Jeans, Marc by Marc Jacobs, DKNY (детище Donna Karan), Miu Miu («дочка» Prada является самым дорогим брендом этого сегмента и фактически относится к прет-а-порте).
На этих нюансах в общности названий часто играют продавцы, доказывая, что вы обязаны купить сумку — ведь это настоящий Майкл Корс! На самом деле, между сумками первой и второй линии в данном случае разницы почти никакой (в том числе порой и в стоимости), логотип тот же, да и вам, я думаю, не принципиальна категория бренда.
Но вот подсовывать вторую линию по цене первой — уже некрасиво и даже бессовестно.
Рекламная кампания Miu Miu осень-зима 2016
Слева сумка Michael Kors, $1005, справа сумка MICHAEL Michael Kors, $283
После диффузных следуют так называемые бридж-бренды, к которым относится большинство «дорогих» марок в минских торговых центрах — Stefanel, Max&Co, Marella, Marc Cain, Laurel и пр.
Цены здесь уже ближе к масс-маркету (хотя все еще довольно высоки), а качество и дизайн на уровне прет-а-порте. Этот сегмент наиболее выгодный с точки зрения бизнеса.
Именно в категории бридж-брендов немало таких, которые бьют себя в грудь и настаивают на включение в каждую рекламу и текст о них таких выражений, как «всемирно известный» и «премиум-класс».
Примечательно, что марки вроде Marella, которые действительно популярны, такой ерундой не страдают — громче всех «кричат» те, о ком не слышали даже те, кто регулярно штудирует глянец и модные сайты. Вещи у них при этом, как правило, отличные, но псевдо-лозунги портят все впечатление.
Stefanel осень-зима 2016
Marc Cain, весна-лето 2016
Patrizia Pepe, осень-зима 2016
А вот и наш любимый масс-маркет! Эта категория настолько обширна, что здесь есть свое разделение на high, middle и low категории.
High mass-market — это Massimo Dutti, Calvin Klein, Marcelino. Средний ценник на вещи здесь находится в пределах от $150 до $300.
В middle цены ниже — $50-150 за вещь, и как раз здесь находятся наши любимые Zara, Topshop, Mango и многие другие магазины.
И наконец low: редкие вещи здесь стоят дороже $50, так что вы и сами без труда назовете марки, которые сюда входят. H&M, Stradivarius, Oodji, Concept Club, Terranova – список весьма длинный.
Рекламная кампания Massimo Dutti осень-зима 2015
Рекламная кампания Zara весна-лето 2016
Рекламная кампания RESERVED весна-лето 2016
Масс-маркет не является последней ступенью в этой иерархии. Ниже всех расположилась продукция no name — та, которой забиты магазины вроде «Импульса».
Как и вещи из предыдущей категории, no name отличается низкой ценой, качество тут тоже иногда страдает, но главное — тут нет никакой рекламы именно самой марки. Это просто розовый свитер, джинсовая юбка или блестящие сандалии на платформе — без всякого исторического багажа и привязки к известному имени и модному тренду.
Конечно, некоторым брендам удается «поднять ставки». Например, H&M уже не первый год выпускает лимитированные коллекции совместно с такими «колоссами», как Stella McCartney, Karl Lagerfeld, Lanvin и Balmain, и стоят они несколько дороже, чем основная линия.
У того же H&M, как и у Topshop, появилась более дорогая подиумная линия, а также линия экологичной одежды H&M Conscious Exclusive (на фото — модель из весенне-летней коллекции).
Напоследок мне хочется сказать, что многие марки (особенно уже упомянутые бридж-бренды) всеми силами открещиваются от упоминания себя как массового производителя, несмотря на внушительный размерный ряд и сеть магазинов, — и совершенно напрасно.
Массовость не означает отсутствие уникального стиля марки или интересных идей, не означает, что вы на одном уровне с Zara или ТВОЕ и теперь вам вовеки не отмыться от клейма «масс-маркет». Она скорее означает, что руководство бренда взяло на себя смелость одевать широкий круг людей разного возраста, национальности и предпочтений.
А это всегда сложнее и, на мой взгляд, почетнее, чем делать некий эксклюзив для кучки знатоков.
VELVET: Лена Лосева