Концерн лореаль какие марки входят – L’Oréal приобретает немецкую компанию по производству натуральной косметики Logocos Naturkosmetik AG

Концерн лореаль какие марки входят

«Лореаль» является уникальной в мире группой, в которую входят различные международные бренды. Благодаря этому концерн охватывает все линии косметики, а продукция отвечает самым высоким требованиям потребителей по всему миру.

Немного истории

Все начиналось с идеи известного в свое время аптекаря сделать краску для волос, которая бы порадовала его супругу и не испортила локоны. В 1907 году на свет появился качественный краситель и в то же время первый «росток» великолепной в будущем косметики «Лореаль». История бренда берет свое начало с момента вложения в дело аптекаря Эжена Шуэллера немалой суммы. Инвестор вложил средства при условии, что название будет подобрано шикарное. И выбор пал на «Лореаль», это слово было своеобразным «гибридом» из l’or (золото) и l’aureole (ореол).

Шуэллер оказался не только умным, но и довольно находчивым предпринимателем, поскольку он сразу пришел к выводу, что выгодно заниматься не одной только краской. Позднее, а именно в 1928 году, бывший аптекарь решил перекупить фирму по производству туалетного мыла «Монсавон». Так эта компания первой вписалась в бренды, входящие в «Лореаль».

Она оказалась убыточной, но вместо того, чтобы избавиться и перепродать, Эжен поставил ее на ноги. Ему пришла идея организовать по радио трансляцию передачи про пользование мылом, отправлять представителей компании в школы рассказывать детям о гигиене с бесплатной раздачей пробной продукции. Силы на рекламу были потрачены не зря – уже в 30-е годы «Монсавон» заняла лидирующие позиции на рынке Франции среди производителей мыла.

Следующий удачный ход – это открытие завода по производству солнцезащитных средств для кожи, которое совпало с модой на загар в 30-е годы прошлого столетия. Таким образом, идеи Шуэллера всегда шли на шаг впереди моды и давали отличный результат.

Ставка на рекламу

Неудивительно, что абсолютно все бренды «Лореаль» известны по всему миру. В компании с самого начала 30% от прибыли уходило на рекламу. Одной из первых скандальных акций был рекламный щит на весь фасад дома. Местные жители посчитали это невиданной наглостью, однако информация на плакате «сработала», и женщины заказывали в магазине крем «как на доме номер 45».

Кроме того, Шуэллер выкупил целое издание и назвал модный журнал Votre Beaute, чтобы демонстрировать в нем бренды «Лореаль». Все статьи посвящались продукции компании, но также изучалась и другая пресса с целью выяснить потребности женской половины населения. Особенно гениальной конкурентам показалась идея предпринимателя сделать наглядную рекламу первого в мире жидкого шампуня Dop. Женщинам при всех мыли головы и демонстрировали высушенные роскошные локоны.

Развивать дело Шуэллера продолжила его единственная дочь Лилиан Беттанкур, которая воплотила в жизнь множество других планов и идей создателя.

Первый филиал

Примечательно, что в начале 40-х годов ушедшего века компания начала выпускать краски для домашнего пользования. Иными словами, дамы уже могли самостоятельно красить волосы, находясь дома и не боясь их повредить. Буквально через десять лет «Лореаль» открывает свой первый филиал в Соединенных Штатах Америки. В 70-е там в нью-йоркском рекламном агентстве уже разрабатывали новый рекламный лозунг для краски «Преферанс» от «Лореаль». С тех пор слова «Мы этого достойны!» либо «Вы этого достойны!» сопутствуют компании.

Расширение компании

Владелица «Лореаль» Лилиан Беттанкур, как и ее отец, понимала важность расширения производства и владений. Поэтому было решено приобрести французскую компанию «Ланком» в 1964 году, а через год в состав уже входила фирма «Гарньер». Через пару лет также успешно была приобретена фирма «Биотерм».

В 80-е годы прошлого века «Лореаль» отошла большая часть акций компаний «Хелена Рубинштейн», «Виши» и «Ля Рош Позе». В 1996 году концерн стал владельцем «Мейбеллин», а через десять лет выкупил The Body Shop.

На сегодняшний день из небольшой в прошлом фирмочки образовался полноценный косметический концерн «Лореаль». Какие бренды входят в его состав? Это более 25 мировых косметических компаний, 40 заводов по производству косметики по всему миру. Товары группы «Лореаль» продаются более чем в 130 странах мира и в самых разнообразных сегментах рынка: начиная от обычных супермаркетов и заканчивая шикарными люксовыми бутиками.

Помимо этого, активно набирают обороты продажи через интернет, поскольку уже многие торговые площадки предлагают косметику в онлайн-режиме, иногда даже с бесплатной доставкой.

Научные исследования

Еще основатель компании Эжен Шуэллер заложил основы научных исследований в сфере косметологии. В связи с этим компания уделяет очень много этому внимания, поэтому пять научно-исследовательских центров имеется во владении «Лореаль». Они находятся в США, Китае, Японии и, конечно же, во Франции, где более 2700 сотрудников занимаются тщательным изучением и усовершенствованием косметических средств. Здесь же проводятся исследования в области фармацевтики, нанотехнологий, дерматологии. Интересно, что «Лореаль» неоднократно предъявляли претензии в том, что ее ученые проводят опыты на животных.

Список брендов

Торговые марки, работающие «под вывеской» концерна «Лореаль», обеспечивают жителей планеты средствами по уходу за кожей, волосами, косметическими средствами и парфюмерией. Так, в список брендов, которые выпускают декоративную косметику, входят «АМБИ» «Биотерм», «Кларисоник», «Деклеор», «Эсси», «Джоржио Армани», «Ит Косметикс», «Ланком», «Ля Рош Позе», «Мэджик Шейв», «Лореаль», «Мейбеллин», NYX, «Виши» и др.

Компании, выпускающие средства по уходу за волосами: «Гарньер», «Матрикс», «Мизани», «Редкен», «Пьюролоджи», «Лореаль». Чей бренд (или бренды) занимается производством духов, туалетной воды и прочей парфюмерной продукции? Это «Драккар Нуар», «Дизель», «Кашарель», «Палома Пикассо», «Роджер энд Галлет», «Виктор энд Рольф», «Ральф Лорен».

Лучшие из лучших

Самые лучшие и популярные бренды концерна «Лореаль» можно разделить на следующие категории:

– Среди потребительской продукции лидируют NYX, «Мейбеллин», «Лореаль Париж», «Эльсеф», «Гарньер».

– Среди товаров класса люкс первые места занимают «Джорджио Армани», «Кьельс», «Ланком», «Ив Сен Лоран», «Блэк Опиум».

– Среди производителей профессиональной косметики грандами считаются «Редкен», «Матрикс», «Лореаль Профессионал», «Деклеор».

Рейтинг брендов

Согласно статистическим данным, по объему реализации товаров бренды «Лореаль» разместились в следующем порядке:

А. Косметические средства широкого спроса:

Б. Профессиональный уход:

В. Оздоровительная и активная косметика:

Г. Косметика класса люкс:

1. «Ланком».
2. «Хелена Рубинштейн».
3. «Джорджио Армани».
4. «Кашарель».
5. «Биотерм».
6. «Ральф Лорен».
7. «Виктор энд Рольф».
8. «Дизель».
9. «Кьельс».

Данные продаж вычислялись за последние несколько лет, и, как показал результат, все торговые марки концерна «Лореаль» занимают лидирующие позиции на косметическом рынке, не уступая другим компаниям.

«Лореаль» в России

В РФ как женщины, так и мужчины любят и ценят продукцию компании, ведь относительно недавно появились в широком доступе бренды «Лореаль» в России. Перечень их невелик: основная масса продаж приходится на «Гарньер», «Мейбеллин», «Ив Роше» и «Виши».

С сентября 2010 года начала работу фабрика от «Лореаль», специализирующаяся на выпуске средств по уходу за волосами. Производство сосредоточено в индустриальном парке «Ворсино» (Калужская область). Стоимость данного предприятия составляет более двадцати млн евро, а штат насчитывает 150 человек-сотрудников. Каждый год здесь выпускается более 120 млн единиц продукции.

Французская косметическая индустрия – самая развитая в мире. Большинство мировых лидеров по выпуску косметики родом из Франции. Это не так удивительно, потому что страна богата природными ресурсами и является одной из самых высокоразвитых в мире.

Применение растительных компонентов и технологических новинок при производстве всей косметической продукции закрепило за Францией первое место в рейтинге стран-производителей косметики. Но и среди французских брендов есть свои лидеры. Один из таких – L’Oréal Paris.

О производителе

L’Oréal Group – французский косметический бренд, мировой лидер по выпуску косметики и парфюмерии. Компания была создана в 1909 году Эженом Шуллером, химиком по образованию. Помимо производства косметической продукции, марка занимается постоянным проведением научных исследований в области дерматологии, фармацевтики и нано-технологии.

Компания является производителем многих популярных мировых марок косметики, средств по уходу за кожей и волосами, духов. Подразделения бренда условно делят на:

1. Consumer Products (потребительские товары)— бренды L’Oréal Paris , NYX Professional Makeup, Elsève, Maybelline, Essie, Garnier и др.
2. Professional Products (профессиональная косметика)— бренды L’Oréal Professionnel, Redken, Decléor , Matrix.
3. Active Cosmetics (лечебная косметика)— бренды Vichy, La Roche-Posay, Roger&Gallet , SkinCeuticals.
4. L’Oréal Luxe — бренды Lancôme, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Black Opium, Urban Decay, Kiehl’s.

Также L’Oréal входит в ряд главных акционеров французской фармацевтической компании Sanofi – одним из лидеров мировой фармацевтической корпорации.

В 1987 L’Oréal и 3 Suisses стали основателями «Клуба создателей красоты». Данное сообщество специализировалось на дистанционных продажах косметической продукции.

Виды продукции

L’Oréal выпускает абсолютно все виды косметических средств, уделяя внимание обоим полам потенциальных потребителей.

Декоративная

В линию декоративной косметики L’Oréal входят все необходимые для создания макияжа косметические средства и аксессуары. Вся продукция условно делится на косметику для глаз, для лица и для губ.

Косметические средства для глаз представлены следующими продуктами:

• Карандаши для бровей. Выпускаются в виде обычного карандаша и в виде автоматического. Оба имеют щёточку на обратном конце.
• Тушь для бровей. Позволяет фиксировать нужную вам форму и придавать желаемый оттенок.
• Тени для бровей. Могут быть профессиональным набором или редкими тенями в виде маркера с аппликатором.
• Карандаши для глаз. Представляют собой высокопигментированные гелевые продукты с разными оттенками.
• Подводка.

• Тени. Могут быть в палетке, отдельным оттенком или в жидкой форме. Насыщены питательными компонентами, которые ухаживают за кожей вокруг глаз.
• Тушь для ресниц. Продукция позволяет добиться любого эффекта – удлинение, подкручивание, объём и т.д.

Продукция для лица имеет в своём арсенале:

• Основы под макияж. Великолепно выравнивают кожу и обладают матирующим свойством. Подходят любым типам кожи. Могут использоваться как самостоятельный продукт.
• Хайлайтеры. Средства, благодаря особой текстуре, подходят для любого типа и оттенка кожи. Могут применяться как основа под макияж, как дополнение к тональному крему или на выступающие части лица, для придания чертам утончённости.
• Корректоры. Скрывают любые недостатки и увлажняют кожу. Выпускаются как палетки, толстые карандаши или в виде маркера с аппликатором. Обладают водостойким эффектом.
• Тональные крема. Представлены широким спектром текстур и оттенков. Выпускаются как обычные крема и в виде кушона.
• Пудры. Делают кожу гладкой, матовой и сияющей, не утяжеляя её. Выпускается как компактная, рассыпчатая и крем-пудра для скульптурирования черт лица.

• Румяна. Благодаря палитре цветов можно получить максимально натуральный макияж и подчеркнуть достоинства. Имеются кремовые и сухие текстуры, одиночные и трио румяна.

Косметика для губ выпускается в виде:

• Карандаши для губ. Можно подобрать любой необходимый оттенок или выбрать прозрачный карандаш, который подойдёт для любой помады. Мягкая и насыщенная текстура хорошо ложится и долго держится на коже.
• Помады. Производятся в виде палеток и самостоятельных продуктов любых оттенков. Придают губам насыщенный цвет, в то же время питая их, благодаря полезным компонентам.
• Блески для губ.

Хранить декоративную косметику после распечатывания можно от 3 месяцев до 1,5 лет в зависимости от средства и условий хранения. Самый малый срок у жидких продуктов, а вот твёрдые (карандаши) могут служить от 1 до 1,5 лет.

Уход за лицом

Ухаживающая продукция представлена в трёх категориях:

• антивозрастной уход;
• увлажнение и питание;
• очищение кожи.

Вся продукция по уходу выпускается в виде:

• Кремов. Дневные, ночные, для кожи вокруг глаз, для шеи и зоны декольте. Средства наполнены натуральными ингредиентами и современными косметическими разработками.
• Сывороток. Обладают регенерирующим эффектом. Способствуют борьбе с возрастными дефектами кожи.
• Масла. Глубоко питает и защищает кожу лица от вредного воздействия внешних факторов.

• Средств для очищения кожи. Здесь выпускают очищающие тоники и молочко, скраб и гель, мицеллярную воду, средство для снятия макияжа.
• Масок.Этот тип ухода представлен глиняными масками, восстанавливающей гиалуроновой и отщелушивающей маской-скрабом.

Бережная, но эффективная уходовая косметика позволяет решить любую проблему – очищение, увлажнение, питание, защита от солнца, коррекция возрастных изменений.

Краски для волос

L’Oréal – один из основных производителей красок для волос в мире. Среди разнообразия продукции всегда можно подобрать средство по цвету, объему, типу и желаемому эффекту. Все краски делятся по оттенкам:

• ультраблонд;
• блонд;
• рыжие;
• красные;
• русые;
• каштановые;
• чёрные;
• оттеночные в тренде.

1. Excellence Crème.
2. Recital Preference.
3. Casting Crème Gloss.
4. Magic Retouch.
5. Colorista.

Все краски бренда являются стойкими и дают насыщенный цвет, который сохраняется долгое время. При этом красящие формулы и ухаживающие бальзамы наполнены ингредиентами, позволяющими защищать и питать волосы даже во время окрашивания.

Уход за волосами

Компания выпускает средства ля ухода за волосами, которые поделены по типам, категориям и гаммам.

По типам волос косметические средства разделяют на:

• для волос, склонных к выпадению;
• для лишённых густоты и объёма;
• для нуждающихся в питании;
• для повреждённых;
• для блеска;
• для окрашенных и мелированных;
• для всех типов волос.

Среди категорий продуктов для ухода за волосами представлены общепринятые косметические средства – шампуни, бальзамы-ополаскиватели, экспресс-кондиционеры, маски и масла для волос.

По гаммам идёт следующее деление:

• Сила Аргенина х3 и Light. Серия для волос, склонных к выпадению. Аргенин питает, укрепляет, восстанавливает корни и волокна волос.
• Фибрология и фибрология Air. Средства для лишённых густоты волос. Содержат уникальную формулу с молекулой Филаксон, которая проникает в волос и увеличивает его объём изнутри.
• Полное восстановление 5.

• Восстановление секущихся кончиков. Продукция обогащена активными компонентами – керамидами и молочной кислотой. Благодаря этому восстанавливается структура волоса, и соединяются секущиеся кончики.
• Роскошь 6 масел. Особая питательная серия. Содержит масла ромашки (блеск), розы (шелковистость), льна (жизненная сила), подсолнечника (мягкость), лотоса (гладкость) и цветка тиаре (послушность волос).
• Эксперт цвета. Комплекс для окрашенных и мелированных волос двойного действия. Содержит питательный концентрат и защиту от УФ-излучения.
• Ценность 3 глин. Для нормальных, склонных к жирности волос. В составе есть голубая, белая и зелёная глина. Серия увлажняет и поддерживает баланс кожи головы.

При выборе косметики для ухода за волосами нужно чётко знать свой тип и проблему, которую должно решить выбираемое средство. Иначе можно получить ещё большие сложности, так как кожа головы очень чувствительная.

Для мужчин

Уже давно известно, что взрослая и детская кожа очень отличается. Но мало кто знает, что мужская и женская кожа также имеет существенные различия. Поэтому многие производители косметики выпускают отдельные линии, созданные специально для мужской кожи.

L’Oréal выпускает 3 категории ухода для мужчин: средства для бритья, средства после бритья и уход за кожей лица. По сериям продукты делятся на:

• Гидро Сенситив, представлена кремом, гелем и лосьоном после бритья.

• Гидро Энергетик выпускают средства после бритья и уход за кожей. Косметика предназначена устранять признаки усталости и наполнять кожу энергией.
• Гидро Пауер. Серия на основе воды из горных источников. Успокаивает и освежает, увлажняет кожу на длительный период.

Особенности

Можно выделить ряд отличительных черт компании L’Oréal.

1. L’Oréal Group содержит в себе множество уникальных международных брендов. Благодаря этому компания охватывает все косметические линии и способна удовлетворить любую потребность каждого клиента. Вся продукция делится по классам, типам кожи, возрастам, полу и т.д.
2. Высококачественные и безопасные продукты при производстве. Строгий отбор поставщиков, глобальная система качества, более 100 проверок для каждого косметического продукта.
3. Компании не грозит экономический крах, т.к. она включает в себя множество брендов, которые способны заменять друг друга в случае провала.
4. Выпуск нового продукта начинается с какого-то изобретения. И только потом следует рекламная компания.
5. Использование национальных особенностей приобретённых брендов. L’Oréal, в отличие от других компаний, подчёркивает национальную индивидуальность и даже в названии использует региональную принадлежность марки, например, L’Oreal Paris и Maybelline New-York.
6. L’Oréal не лишает присоединённые к ней бренды собственной личности и индивидуальности.

Около 3,3 % от продаж вкладывается в дерматологические исследования и создание новых продуктов.

Видео

Видео обзор косметики Лореаль.

Выводы

Косметика L’Oréal известна и любима во всём мире за своё качество и уникальность. Благодаря тому, что под этим брендом выпускаются все возможные косметические средства, вы никогда не останетесь без покупки. Всегда возможно подобрать нужный продукт по действию, типу, возрасту, полу. И средство определённо вас порадует, ведь не зря L’Oréal считается мировым лидером в косметической индустрии. Как звучит знаменитый слоган: « L’Oreal. Ведь Вы этого достойны!».

Красота 2015: лореаль марки косметики loreal

Косметическая продукция компании Лореаль известна всему миру и продается в большинстве косметических магазинов. Эта французская компания, которой уже более 100 лет, начиналась как небольшое предприятие «по производству безвредных красок для волос». Свое название L’Oreal будущий косметический бренд получил в 1909 году путем соединения французских слов L’or («золото») и L’Aureole («ореол»).

Торговые марки косметики L’Oreal

Сейчас этот косметический гигант владеет более, чем 25 зарегистрированными марками, среди которых такие известные, как Laboratoires Vichy, Helena Rubinstein, Lancome, Laboratoires Garnier и другие. На российском рынке косметика Лореаль представлена четырьмя сегментами: массмаркет (средства массового спроса), профессиональная косметика, лечебная косметика и косметика-люкс.

Косметика массмаркет от Лореаль

В России в сегменте массового спроса косметический концерн Loreal предлагает три бренда:

• Garnier. Косметические средства Гарньер предназначены для ухода за лицом, телом и волосами.
• L’oreal Paris. Косметика Лореаль Париж включает косметические средства для возрастного диапазона старше 30, включающие косметику для ухода за волосами, кожей и декоративную косметику.
• Maybelline New-York. Декоративная косметика Мэйбеллин Нью-Йорк предназначена для женщин до 30 лет.

Профессиональная косметика Loreal

Косметика от Лореаль, предназначенная для профессионального ухода и использования в салонах красоты, парикмахерских и стайлинг-студиях, представлена пятью косметическими брендами:

• L’Oréal Professionnel. Средства Л’Ореаль Профессионал предназначены для профессионального ухода в парикмахерских и салонах красоты.
• Kérastase. Специальные средства для лечения волос Керастаз для профессионального применения. Средства Керастаз применяются только после тщательной диагностики.
• Redken. Профессиональные средства Редкен используются для окрашивания волос и стайлинга в условиях косметического салона или парикмахерской.
• Matrix. Средства Матрикс производятся для профессионального окрашивания и укладки волос в парикмахерских и салонах.
• Ke’raSkin. Профессиональные косметологические средства Кераскин предназначены для ухода за кожей лица.

Loreal: лечение активной косметикой

Среди косметической продукции, выпускаемой концерном Лореаль, есть средства с высоким уровнем содержания активных веществ. Такие косметические средства распространяются только через аптеки и их называют лечебной косметикой, или активной косметикой. Среди брендов лечебного сегмента косметики L’Oreal присутствуют:

• Vichy. Лечебные косметические средства торговой марки Виши используются для оздоровления кожи лица, тела и волос, как мужские и женские средства гигиены.
• La Roche Posay. Лечебная косметика марки Ла Рош Позе предоставляет косметические средства для людей, склонных к аллергическим реакциям, содержащая минимум компонентов, изготовленная на термальной воде.
• Inneov. Активные средства косметики марки Иннеов предназначены для использования против выпадения и для укрепления волос, для ухода за кожей лица и тела. Косметические средства Иннеов содержат высокую концентрацию активных веществ.
• SkinСeuticals. Антивозрастные средства торговой марки СкинКьютикалс предназначены для предупреждения старения кожи, устранения ее видимых возрастных изменений и защиты кожи от солнечных лучей.
• Sanoflore. Серия БИО-косметики Санофлёр – предоставляет средства ароматерапии, рекомендуемые для всех типов кожи. Косметические средства этой торговой марки изготовлены на основе натуральных растительных эфирных масел.

Косметика Лореаль класса люкс

В сегменте люкс косметики Loreal представлены всемирно известные марки, которые продаются в бутиках и элитных магазинах. Косметика класса Люкс – это индивидуальное обслуживание при продаже, высочайшее качество и запатентованные уникальные формулы косметических средств.
На российском рынке представлены десять брендов косметики-люкс:

• Lancome. Торговая марка Ланком – это парфюмерия, декоративная косметика и средства гигиены.
• Biotherm. Косметические средства марки Биотерм, обладающие успокаивающим и антиаллергенным действием, производятся на основе термального планктона.
• Helena Rubinstein. Косметика-люкс торговой марки Хелена Рубинштейн – это профессиональный люкс-макияж, средства по уходу за кожей, включая омоложение, очищение и питание.
• Kiehl’s. Средства на натуральных компонентах марки Килз предназначены для ухода за волосами, лицом и телом.
• Giorgio Armani. Косметические средства марки Джорджио Армани – это нишевая косметика, а духи этой марки – классика, популярная и среди мужчин, и среди женщин.
• Cacharel. Парфюмерия торгового дома Кашарель характерна большим количеством оригинальных, ярких и загадочных ароматов. Благодаря этому разнообразию духи Кашарель подходят всем.
• Ralph Lauren. Торговая марка Ральф Лорен известна своей изысканной парфюмерией.
• Victor&Rolf. Продукция торговой марки Виктор Рольф включает мужскую и женскую парфюмерию и декоративную косметику класса люкс.
• YSL. Косметика Ив Сен Лоран – это косметические декоративные средства-шедевры, отличающиеся уникальной палитрой и эксклюзивной элегантной упаковкой.
• Diesel. Парфюмерия торговой марки Дизель характерна уникальными ароматами и необычным стилем упаковки и флаконов. Именно своеобразное оформление парфюмов и великолепные сложные ароматы сделали парфюмерную продукцию Дизель узнаваемой.

Бренды Л’Ореаль: красота для всех

Как видно из приведенной информации, косметическая продукция Лореаль охватывает практически всех потребителей, предлагая продукцию разного ценового диапазона и потребительских свойств. При этом необходимо отметить, что даже массмаркет косметика Loreal – это качественные парфюмерия, декоративная косметика и средства по уходу за лицом, телом и волосами, о чем свидетельствует популярность брендов косметики Л’Ореаль среди миллионов женщин. Для красоты в косметической продукции Loreal найдется всё – на любой вкус и кошелек!

Если Вы считаете статью полезной, оцените этот материал по 5-ти бальной системе.
Мы будем очень признательны за Ваш отзыв.

Лучшие бренды «Лореаль»: список, рейтинг и фото

«Лореаль» является уникальной в мире группой, в которую входят различные международные бренды. Благодаря этому концерн охватывает все линии косметики, а продукция отвечает самым высоким требованиям потребителей по всему миру.

Немного истории

Все начиналось с идеи известного в свое время аптекаря сделать краску для волос, которая бы порадовала его супругу и не испортила локоны. В 1907 году на свет появился качественный краситель и в то же время первый «росток» великолепной в будущем косметики «Лореаль». История бренда берет свое начало с момента вложения в дело аптекаря Эжена Шуэллера немалой суммы. Инвестор вложил средства при условии, что название будет подобрано шикарное. И выбор пал на «Лореаль», это слово было своеобразным «гибридом» из l’or (золото) и l’aureole (ореол).

Шуэллер оказался не только умным, но и довольно находчивым предпринимателем, поскольку он сразу пришел к выводу, что выгодно заниматься не одной только краской. Позднее, а именно в 1928 году, бывший аптекарь решил перекупить фирму по производству туалетного мыла «Монсавон». Так эта компания первой вписалась в бренды, входящие в «Лореаль».

Она оказалась убыточной, но вместо того, чтобы избавиться и перепродать, Эжен поставил ее на ноги. Ему пришла идея организовать по радио трансляцию передачи про пользование мылом, отправлять представителей компании в школы рассказывать детям о гигиене с бесплатной раздачей пробной продукции. Силы на рекламу были потрачены не зря – уже в 30-е годы «Монсавон» заняла лидирующие позиции на рынке Франции среди производителей мыла.

Следующий удачный ход – это открытие завода по производству солнцезащитных средств для кожи, которое совпало с модой на загар в 30-е годы прошлого столетия. Таким образом, идеи Шуэллера всегда шли на шаг впереди моды и давали отличный результат.

Ставка на рекламу

Неудивительно, что абсолютно все бренды «Лореаль» известны по всему миру. В компании с самого начала 30% от прибыли уходило на рекламу. Одной из первых скандальных акций был рекламный щит на весь фасад дома. Местные жители посчитали это невиданной наглостью, однако информация на плакате «сработала», и женщины заказывали в магазине крем «как на доме номер 45».

Кроме того, Шуэллер выкупил целое издание и назвал модный журнал Votre Beaute, чтобы демонстрировать в нем бренды «Лореаль». Все статьи посвящались продукции компании, но также изучалась и другая пресса с целью выяснить потребности женской половины населения. Особенно гениальной конкурентам показалась идея предпринимателя сделать наглядную рекламу первого в мире жидкого шампуня Dop. Женщинам при всех мыли головы и демонстрировали высушенные роскошные локоны.

Развивать дело Шуэллера продолжила его единственная дочь Лилиан Беттанкур, которая воплотила в жизнь множество других планов и идей создателя.

Первый филиал

Примечательно, что в начале 40-х годов ушедшего века компания начала выпускать краски для домашнего пользования. Иными словами, дамы уже могли самостоятельно красить волосы, находясь дома и не боясь их повредить. Буквально через десять лет «Лореаль» открывает свой первый филиал в Соединенных Штатах Америки. В 70-е там в нью-йоркском рекламном агентстве уже разрабатывали новый рекламный лозунг для краски «Преферанс» от «Лореаль». С тех пор слова «Мы этого достойны!» либо «Вы этого достойны!» сопутствуют компании.

Расширение компании

Владелица «Лореаль» Лилиан Беттанкур, как и ее отец, понимала важность расширения производства и владений. Поэтому было решено приобрести французскую компанию «Ланком» в 1964 году, а через год в состав уже входила фирма «Гарньер». Через пару лет также успешно была приобретена фирма «Биотерм».

В 80-е годы прошлого века «Лореаль» отошла большая часть акций компаний «Хелена Рубинштейн», «Виши» и «Ля Рош Позе». В 1996 году концерн стал владельцем «Мейбеллин», а через десять лет выкупил The Body Shop.

На сегодняшний день из небольшой в прошлом фирмочки образовался полноценный косметический концерн «Лореаль». Какие бренды входят в его состав? Это более 25 мировых косметических компаний, 40 заводов по производству косметики по всему миру. Товары группы «Лореаль» продаются более чем в 130 странах мира и в самых разнообразных сегментах рынка: начиная от обычных супермаркетов и заканчивая шикарными люксовыми бутиками.

Помимо этого, активно набирают обороты продажи через интернет, поскольку уже многие торговые площадки предлагают косметику в онлайн-режиме, иногда даже с бесплатной доставкой.

Научные исследования

Еще основатель компании Эжен Шуэллер заложил основы научных исследований в сфере косметологии. В связи с этим компания уделяет очень много этому внимания, поэтому пять научно-исследовательских центров имеется во владении «Лореаль». Они находятся в США, Китае, Японии и, конечно же, во Франции, где более 2700 сотрудников занимаются тщательным изучением и усовершенствованием косметических средств. Здесь же проводятся исследования в области фармацевтики, нанотехнологий, дерматологии. Интересно, что «Лореаль» неоднократно предъявляли претензии в том, что ее ученые проводят опыты на животных.

Список брендов

Торговые марки, работающие «под вывеской» концерна «Лореаль», обеспечивают жителей планеты средствами по уходу за кожей, волосами, косметическими средствами и парфюмерией. Так, в список брендов, которые выпускают декоративную косметику, входят «АМБИ» «Биотерм», «Кларисоник», «Деклеор», «Эсси», «Джоржио Армани», «Ит Косметикс», «Ланком», «Ля Рош Позе», «Мэджик Шейв», «Лореаль», «Мейбеллин», NYX, «Виши» и др.

Компании, выпускающие средства по уходу за волосами: «Гарньер», «Матрикс», «Мизани», «Редкен», «Пьюролоджи», «Лореаль». Чей бренд (или бренды) занимается производством духов, туалетной воды и прочей парфюмерной продукции? Это «Драккар Нуар», «Дизель», «Кашарель», «Палома Пикассо», «Роджер энд Галлет», «Виктор энд Рольф», «Ральф Лорен».

Лучшие из лучших

Самые лучшие и популярные бренды концерна «Лореаль» можно разделить на следующие категории:

— Среди потребительской продукции лидируют NYX, «Мейбеллин», «Лореаль Париж», «Эльсеф», «Гарньер».

— Среди товаров класса люкс первые места занимают «Джорджио Армани», «Кьельс», «Ланком», «Ив Сен Лоран», «Блэк Опиум».

— Среди производителей профессиональной косметики грандами считаются «Редкен», «Матрикс», «Лореаль Профессионал», «Деклеор».

Рейтинг брендов

Согласно статистическим данным, по объему реализации товаров бренды «Лореаль» разместились в следующем порядке:

А. Косметические средства широкого спроса:

1. «Лореаль Париж».
2. «Гарньер».
3. «Мейбеллин Нью-Йорк».
4. «Эсси».
5. NYX.

Б. Профессиональный уход:

1. «Редкен».
2. «Матрикс».
3. «Лореаль Профессионал».
4. «Керастаз».
5. «Кераскин».

В. Оздоровительная и активная косметика:

1. «Виши».
2. «Ля Рош Позе».
3. «Иннеов».
4. «Скин Сьютикалс».
5. «Санофлор».

Г. Косметика класса люкс:

1. «Ланком».
2. «Хелена Рубинштейн».
3. «Джорджио Армани».
4. «Кашарель».
5. «Биотерм».
6. «Ральф Лорен».
7. «Виктор энд Рольф».
8. «Дизель».
9. «Кьельс».

Данные продаж вычислялись за последние несколько лет, и, как показал результат, все торговые марки концерна «Лореаль» занимают лидирующие позиции на косметическом рынке, не уступая другим компаниям.

«Лореаль» в России

В РФ как женщины, так и мужчины любят и ценят продукцию компании, ведь относительно недавно появились в широком доступе бренды «Лореаль» в России. Перечень их невелик: основная масса продаж приходится на «Гарньер», «Мейбеллин», «Ив Роше» и «Виши».

С сентября 2010 года начала работу фабрика от «Лореаль», специализирующаяся на выпуске средств по уходу за волосами. Производство сосредоточено в индустриальном парке «Ворсино» (Калужская область). Стоимость данного предприятия составляет более двадцати млн евро, а штат насчитывает 150 человек-сотрудников. Каждый год здесь выпускается более 120 млн единиц продукции.

L’Oreal — Next Brands

Как и большинство известных мировых брендов, L’Oreal началась с одной смелой идеи, несколько опередившей свое время. А именно – с возможности красить волосы при помощи синтетической краски. И пришла эта идея в голову молодому французскому химику Эжену Шуллеру, который и разработал однажды соответствующее средство.

Поначалу молодой человек поспешил испытать изобретение на волосах своей жены. И после того, как оно полностью оправдало себя, предложил новинку одному из знакомых парикмахеров. Необычный состав оказался востребованым, и вскоре было налажено массовое производство краски. Свое творение Эжен назвал L’Aureale в честь популярной на то время прически, когда волосы ореолом окомляют лицо. Чуть измененный вариант этого слова и стал вскоре названием бренда.

Нередко путь к осуществлению мечты бывает тернистым. Так, Эжену Шуллеру приходилось трудиться над производством краски для волос ночами, чтобы днем разносить ее по парикмахерским. В 1909 году в проект молодого химика Обществом безобидных окрасок для волос были инвестированы некоторые средства. После этого развитие бренда пошло на порядок быстрее.

В 1934 году L’Oreal розрастается настолько, что позволяет себе приобретение компании Monsavon. Вместе с тем ассортимент выпускаемой продукции сильно увеличивается, охватывая мыло, базщелочные шампуни и духи.

В 1937 году L’Oreal  начинает выпускать свой собственный журнал о красоте – Marie-Claire. Примечательно, что даже сейчас, почти 80 лет спустя, этот  журнал пользуется популярностью среди представительниц прекрасного пола.

В 30-х годах с легкой подачи Коко Шанель, основательницы бренда Chanel, в моду начал входить загар. Компания L’Oreal моментально среагировала на это, выпустив сначала солнцезащитное молочко, а затем открыв и целый завод, производящий солнцезащитные средства.

В 1939 году марка L’Oreal была зарегистрирована официально. Центральный офис компании разместился в Париже, на улице Руаяль, 14. Через некоторое время после этого Эжен решает, что пришло время выводить ее на международный рынок. Так был открыт первый филиал L’Oreal в США.

В 1957 году умирает основатель бренда Эжен Шуллер, и компания переходит его дочери Лилиан Беттанкур, которая на тот момент уже прекрасно понимала, в каком направлении следует двигаться. Новая владелица стала расширять зону владения за счет приобретения других не менее известных косметических брендов. Так, в 1964 году ею была куплена французская компания Lancome, годом  позже – Garnier, а еще через несколько лет – Biotherm. В 80-х компании L’Oreal отошли акции Helena Rubinstein, Vichy и La Roche-Posay. В 1996 году за 786 миллионов долларов была выкуплена Maybelline, а в 2006 за 652 миллиона The Body Shop.

Как и компания Coca-Cola, L’Oreal не зацикливается на развитии одного единственного бренда, а старается развиваться в различных направлениях. Ее главная цель – сохранить неповторимость и культурный колорит каждой из принадлежащих ей марок. Так, к примеру, приобретенная компания Maybelline и дальше продолжала позиционироваться исключительно как американская. Для этого был снят рекламный ролик под названием Maybelline Miami Chill, действие которого происходит на Манхэтэне. Подобная стратегия незамедлительно дала свои результаты – продажи выросли вдвое, а бренд приобрел популярность далеко за пределами США.

Забавно, что под разными марками L’Oreal выпускает сходную продукцию, тем самым порождая конкуренцию внутри самой компании. Как считает нынешний управляющий компанией Линдсей Оуэн-Джонс, только в условиях здоровой конкуренции возможно настоящее развитие. Тем более, что при снижении популярности одного бренда автоматически возрастают продажи другого. Как результат – L’Oreal никогда не теряет своих позиций.

И, конечно же, среди всех упомянутых выше брендов, самым масштабным является сам ĽOréal. Под своей основной маркой компания выпускает продукцию как для женщин, так и для мужчин. Ее слоган “Потому что я этого достойна” остается неизменным на протяжении уже почти полу века. Автором первой вышедшей на телевиденье рекламы а стало агентство McCann Erickson. И с тех пор компания тратит на рекламу своей продукции рекордные 30% прибыли от продаж.

L’Oréal  относится к тем компаниям, которые для раскрутки бренда активно используют знаменитостей. Так, за прошедшие десятилетия знаменитую фразу с экранов телевизора произнесли Клаудиа Шиффер и Катрин Денев, Энди Макдауэл и Летиция Каста, Мила Йовович и Натали Имбрулья, Шарлиз Тэрон и Дженнифер Энистон, Верджини Ледуаен и Кейт Мосс, Бейонс и Наталья Водянова. Мужскую линию L’Oréal представляли пилот «Формулы-1» Михаэль Шумахер, а также футболист Давид Жинола.

Постепенно из небольшого семейного предприятия компания L’Oreal стала самым крупным косметическим концерном в мире. Он объединяет в себе 500 различных брендов, 25 косметологических компаний, 5 научно-исследовательских центров, 47 заводов в 22-х странах мира и свыше 67 тысяч человек персонала. Почти все марки косметики, которые продаются в супермаркетах, аптеках и дорогих специализированных магазинах, принадлежат концерну L’Oreal. Среди них – ĽOréal Professionnel, Kerastase, Redken, Matrix, ĽOréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen-Carson, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, Kiehl’s, Diesel, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Innéov, SkinCeuticals и The Body Shop.

Владелица компании Лилиан Беттанкур, унаследовавшая ĽOréal от своейго отца, на сегодняшний день в силу возраста отошла от активного управления концерном. Но это не мешает ей наслаждаться результатами своим трудов. Лилиан уже 86 лет и она занимает свое почетное место в списке самых богатых людей в мире по версии журнала Forbes. Ее личное состояние было оценено в $18,8 миллиардов. А таким похвастаться может далеко не каждый.

12 Июн 2014, автор: Анна Шереметьева. Рубрика: Бренды, Бренды по отрасли, Бренды по странам, Буква, Парфюмерия и косметика, Франция; метки: L’Oreal, известные бренды.

Lancôme: декоративная косметика, парфюмерия, косметические средства, уход

twocolumnrightalignlayout

twocolumnhomelayout

• Меню
• Содержание
• Нижняя часть страницы

• Новости

• О НАС

  Закрыть

  • Главная страница
  • L’Oréal РОССИЯ
    • История L’Oréal в России
    • Производство L’Oréal в России
  • Кто мы
    • Наша миссия
    • Наша цель
    • Наши ценности и этические принципы
  • Деятельность группы
    • Ключевые цифры
    • Структура
  • Руководство
    • Этика в действии
    • Комитет директоров
    • Правление
  • Многообразие и инклюзивность
    • Ключевые цифры
    • Стратегия
    • Основные примеры
    • Поддержка высшего руководства
    • Партнеры
  • История
    • 1909-1956 : Первые шаги, создание модели
    • 1957-1983 : «Путь к империи L’Oréal»
    • 1984-2000 : Стать лидером индустрии красоты
    • 2001 год — по настоящее время : Многогранность красоты во всем мире

  • О НАС

    Новости
• Бренды
• ИССЛЕДОВАНИЯ И ИННОВАЦИИ
• Устойчивое развитие

   

  Закрыть

  • Главная страница
  • Sharing Beauty with All
    • Программа «Sharing beauty with all» и цели устойчивого развития

Бренды и их «семьи»: кто кому принадлежит?

Почему это важно для нас? Дело в том, что когда бренды принадлежат одной компании, они часто имеют много общего: общие лаборатории, технологии, формулы и ингредиенты. Так что если вы влюблены в Touche Eclat от YSL, попробуйте Lumi Magique от L’Oreal Paris — и удивитесь, насколько они похожи. Часто случается так, что успешная формула, разработанная для дорогого бренда, кочует в продукцию более дешевых брендов в рамках концерна. Так что если вам просто интересно или же вы хотите найти более бюджетную альтернативу своему любимому средству, приглашаю вас посмотреть подборку брендов в составе крупных компаний! И не удивляйтесь, если внезапно найдете брата — близнеца для своего любимого дорогого продукта!

L’Oreal

Одна из крупнейших и старейших косметических компаний в мире, L’Oreal была основана в 1909 году французским химиком немецкого происхождения Эженом Шюлле. Первым продуктом компании стала инновационная краска для волос под названием Auréale. Спустя более чем 100 лет компания остается новатором в разработке новых формул косметических средств. А также владеет целой кучей популярных брендов, включая бренды масс-маркета, профессиональные бренды, люкс и марки аптечной косметики.

Estee Lauder

Вдохновение для предприимчивых женщин, Эсте Лаудер начала свою карьеру с помощи своему дяде, химику и дерматологу. Она настолько увлеклась поиском идеального крема для лица, что вскоре придумала инновационные формулы для 4 кремов, которые до сих пор не сняты с производства. В компанию Estee Lauder входят бренды для ухода за волосами, бренды уходовой и декоративной косметики, а также парфюмерия. Интересный факт: бренды Clinique and Origins были основаны самой Эсте Лаудер.

P&G

Компания Proctor & Gamble была основана в 1837 году свечником Уильямом Проктером и мыловаром Джеймсом Гэмблом. Во время гражданской войны компания получила значительные контракты на поставки мыла и свечей для армии Севера. C 1911 года начала выпуск легендарного в США кондитерского жира Crisco. До сих пор компания специализируется на продуктах массового спроса (в том числе, на бытовой химии, женской гигиене и даже электронике Braun), однако среди ее недорогих брендов нашлось место и для престижного SK-II. Интересный факт: именно компании Proctor & Gamble мы обязаны выражением «мыльная опера»: в 1930 компания, известная в то время своими моющими средствами, открыто спонсировала первые драматические серийные радиопостановки.

Unilever

Британско — голландская компания была основана в 1929 году, и ее первыми продуктами было мыло и маргарин. Как и P&G, компания специализируется на недорогих массовых брендах, а также еде.

Johnson & Johnson

Компания была основана в 1886 году тремя братьями в Нью-Джерси. С конца девятнадцатого века и до сих пор является одним из ведущих производителей лекарственных препаратов, санитарно-гигиенических товаров и медицинского оборудования.

Coty

Coty была основана как парфюмерная компания в 1904 году в Париже. В настоящее время Coty покупает все больше косметических брендов — недавно компания выкупила у P&G бренды Max Factor, Clairol и Covergirl.

LVMH

LVMH, название которой расшифровывается как «Louis Vuitton Moët Hennessy» является самым крупным производителем люксовых товаров в мире. Ничего удивительного, что компания владеет исключительно люксовыми брендами.

Shiseido

Японская компания Shiseido является самой старой из ныне действующих косметических компаний в мире. Она была основана в 1872 году в Токио. Однако компания владеет не только японскими брендами, но и французскими, а также американскими.

История бренда L’oreal

Начало XX века для Франции, как и для других стран Европы, стало временем бурного роста, развития и модернизации экономики, выходом из кризиса. Доля сельского хозяйства ещё преобладала над промышленным производством, но это соотношение быстро менялось, и начинали появляться крупные промышленные и торговые предприятия, строились заводы, появлялись такие технические изобретения, как автомобили и самолёты, развивалась железнодорожная сеть.

Экономическая ситуация в Европе начала ХХ века

Наибольший успех имели два вида бизнес-идей:

• идеи по совершенствованию механизмов, станков и техники;
• идеи, связанные с удовлетворением повседневных нужд только что сформировавшегося рабочего класса.

Типичными и довольно частыми для этого времени становятся истории о возникновении бизнеса с нуля, основанного лишь на личных знаниях и уникальном опыте человека. В статье речь пойдёт об основных стратегиях ведения бизнеса, выбранных основателем концерна L’oreal и гибкой политике его преемников по завоеванию мирового господства на рынке косметических средств.

Основатель будущей компании L’oreal — Эжен Шуэллер, стал бизнесменом благодаря своему пытливому уму, познаниям в химии и случайному обстоятельству.

Рождение бизнес-идеи

Эжен Шуэллер родился в 1881 году в Париже, в семье кондитеров и должен был продолжить дело своих родителей. Но молодого человека привлекали занятия химией. В 1904 году он окончил французскую национальную химико-технологическую школу. После обучения работал лаборантом в Сорбоннском университете и в Центральной аптеке Франции. В Сорбонне Эжен встречает свою будущую жену Луизу, которая затем сыграет важную роль в становлении его бизнес-идеи.

Считается, что именно неудачное окрашивание и испорченные волосы жены Шуэллера подвигли его придумать синтетическую, более стойкую краску, не содержащую вредные примеси свинца и приближенную к натуральному естественному оттенку волос.
Жена испытала пробный образец на себе и осталась довольна. Эжен Шуэллер предложил несколько образцов знакомому парикмахеру. Получив хорошие отзывы, он понял, что на краске можно заработать и стал предлагать свою разработку в парикмахерских салонах Парижа. Постепенно, спрос на синтетическую краску начинает расти.

Первая краска. Идея Шуэллера была уникальной и опережала своё время, потому как парикмахеры использовали только один вид краски — японскую, изготовленную на основе хны и басмы, которая безвозвратно портила волосы и окрашивала их в яркие неестественные оттенки. Поняв это, молодой бизнесмен в 1907 году решает запатентовать две краски для волос с названиями — Noir et Or и L’Aureal.

Возникновение L’oreal

В 1909 году Шуэллер регистрирует свою компанию по производству красок для волос и даёт ей название «Французская компания по производству безопасных красок для волос», а затем переименует её в более удобное и запоминающееся — L’oreal.

Офис компании находился в самой квартире химика, а уставной капитал был равен 800 франкам. Шуэллеру приходилось ночью изготавливать краску самостоятельно, без помощников, а днем вести деловые встречи с потенциальными покупателями. Для того чтобы заинтересовать клиентов, он проводил такой маркетинговый ход — предлагал им окрасить одну прядь и, оценив результат, определиться с приобретением продукта.

В этом же 1909 году у Шуэллера появляется компаньон Эпперне, который вкладывает в производство краски для волос 25 тысяч франков. Чтобы расширить и вывести свой бизнес на новый уровень Эжен Шуэллер предпринимает следующие шаги:

• Расширяет производство за счёт привлечения новых сотрудников.
• Тесно сотрудничает с прессой для более успешного продвижения бренда. В 1910 году в журнале «Парижский парикмахер» он публикует статью об окрашивании волос, где делает акцент на том, что необходимо обязательно проводить кожный тест на возможность возникновения аллергической реакции. В 1912 году он выкупает этот журнал.
• делает ставку на потенциальных потребителей — парикмахеров (стилистов) и стремится тесно с ними сотрудничать, для этого он организует собственную школу окрашивания волос на Рю де Лувр в Париже, где самостоятельно демонстрирует свои разработки.

Уже через год интенсивной работы происходит первый прорыв — синтетические краски L’oreal становятся известными за пределами Франции в большинстве европейских стран.

Укрепление позиций на мировом рынке

Следующий значительный этап в упрочнении позиций бренда L’oreal начался в 1920 годы — бренд завоёвывает международные рынки.

В это время закончилась Первая мировая война и общество меняется — женщины начинают работать, больше следить за своим внешним видом, меняются модные тенденции в одежде, музыке, внешнем виде людей. Предприимчивый Эжен Шуэллер максимально старается использовать новые веяния времени и на их основе выстраивать маркетинговые ходы:

1. В массы продвигается тезис о необходимости следить за гигиеной волос, а в 1928 году Шуэллер приобретает предприятие по производству мыла Monsavon, проводит модернизацию и налаживает производство лосьона для мытья головы O’Сap.
2. Популярными становятся голливудские фильмы, где главные роли играют светловолосые актрисы (например, Джуди Харлоу) и женщины всего мира начинают скупать обесцвечивающие краски — компания L’oreal начинает выпускать новую краску L’Oreal Blanc.
3. Компания выпускает линейку шампуней без мыла, которые назывались «Dop», а для привлечения внимания к новому продукту устраивает конкурс мытья детских волос.
4. В 1936 году во Франции произошли реформы, которые привели к принятию закона об обязательном оплачиваемом отпуске для рабочего класса. Именно в этом году запускается линейка средств защиты кожи от солнца Ambre Soliaire.

Таким образом, компания L’Oreal завоёвывает всё новые рынки благодаря тому, что руководитель компании очень чутко реагирует на изменения в обществе и вовремя налаживает выпуск новых, оригинальных и революционных продуктов. Кроме того, Шуэллер продолжает максимально выгодно использовать всевозможные способы популяризации своей продукции — рекламные щиты на улицах городов, реклама по радио, запуск журнала «Ваша красота», запуск телевизионной рекламы после Второй мировой войны.

Новый руководитель — новые горизонты

С 1957 года ключевой фигурой, положившей начало мирового господства компании L’Oreal стал Франсуа Даль, который проводил политику расширения за счёт покупки известных косметических брендов и открытия предприятий в других странах, наращивания производственных мощностей и привлечения новых исследователей.

С 1964 года по 2006 год постепенно компания L’Oreal превратилась в концерн, скупивший такие известные марки косметики, как Lancôme, Garnier, Biotherm, Helena Rubinstein, Vichy, La Roche-Posay, Maybelline, The Body Shop. Подстраиваясь к меняющемуся рынку и компания начинает налаживать продажи косметики по почте.

Ещё одной ключевой фигурой, повлиявшей на успех продукции L’Oreal стал Линдси Оуэн-Джонс, который не боялся расширить рынок продаж в Азии, тем самым претендуя на мировое господство, при этом стараясь сохранить уникальность присоединенных к концерну брендов.

Таким образом, сменявшие друг друга руководители концерна успешно проводили политику поглощения предприятий и интенсивное создание инновационных продуктов.

Особенности развития компании L’oreal

В отличие от своих конкурентов, концерн L’Oreal за долгие годы своей успешной деятельности всегда старался сохранять уникальность тех брендов, которые присоединялись к нему, при этом постоянно вести работу по усовершенствованию и развитию продуктов.

Главной же отличительной чертой в ведении бизнеса, является то, что руководство концерна никогда не скупилось на рекламные кампании. По данным аналитиков, до 30% прибыли тратится на всевозможные маркетинговые исследования и рекламные акции.

Уверенное лидерство на косметическом рынке

На российский рынок L’Oreal вошла в 1990 годы как ЗАО «Л’Ореаль». Постепенно почти все мировые бренды, принадлежащие концерну стали доступны в магазинах и аптеках на территории нашей страны. С 2010 года появился завод по выпуску краски для волос, ополаскивателей и шампуней для таких известных мировых брендов, как L’Oréal Paris и Garnier.

Сейчас концерн L’Oreal — лидер на рынке косметики и парфюмерии. На 47 предприятиях, и в 5 научно-исследовательских институтах, принадлежащих концерну, трудится около 68 тысяч сотрудников, а продукция продаётся в 130 странах мира. Ежегодный доход составляет более 16 млрд USD, благодаря тому, что на протяжении 107 лет работы, руководство и сотрудники неустанно внедряют инновации в производство и делают выгодные приобретения в нужных сегментах рынка.

Контакты компании

Штаб квартира: Франция, Клиши-ла-Гаренн (Иль-де-Франс)

Официальный сайт — www.loreal.com

Сайт российского представительства — www.loreal.com.ru

Полезное видео

История бизнеса L’oreal.

интересные факты и обзор 10 средств-бестселлеров

Выберите тип кожи

• Сухая
• Жирная
• Нормальная
• Комбинированная
• Показать все

Акции % Войти Выберите тип кожи

• Сухая
• Жирная
• Нормальная
• Комбинированная
• Показать все

• Подберите уход
• наши эксперты
• Действуйте
  • Диагностика кожи
  • Конкурсы
  • Тесты
  • Спросите эксперта