О бренде одежды – 9 маркетинговых секретов бренда Uniqlo, которые вызывают жажду шопинга даже у мужчин

Модные бренды одежды

Слово бренд имеет древнее происхождение и изначально применялось среди скотоводов, у которых для сохранения прав на стадо и конкретное животное использовалось весьма суровое средство — «brandr», так называлась металлическая печать, которая нагревалась на открытом огне и наносилась на животных. Благодаря этому животные были помечены, и в случае потери или кражи, было легко установить их принадлежность – хозяина, которому принадлежит лошадь или другое животное.

Сегодня значение скотоводства для мировой экономики не столь существенно, как в те далекие времена, но вот сила и значение брендов стала воистину великой. Бренд, по сути дела, – это совокупность информаций и впечатлений, формирующих образ компании и ее продукции. Хороший сильный бренд не создается в одночасье, для этого требуется время, оригинальные идеи и правильная стратегия на долгие годы. Зато когда история бренда насчитывает не один десяток лет и создано множество успешных продуктов, тогда успех новой продукции достигается намного проще, на бренд работает сила знаний и впечатлений, заложенных в памяти людей, которые на основании этих знаний принимают решения и делают выбор, потому как они доверяют тому или иному бренду. Вот поэтому последнее время так много внимания уделяется брендам. Ведь успешный бренд имеет огромное влияние на потребителя и дает возможность свои хозяевам продавать продукцию по более выгодной цене, нежели это могут делать конкуренты, не обладающие серьезным доверием у клиентов. А это значит большую прибыль, и намного более приятные перспективы ведения бизнеса.

В некоторых сферах, бренды создаются и завоевывают авторитет годами – десятками лет, а в иных случаях, история от появления компании и становления бренда очень коротка. К примеру, всем известный Facebook. Имя этой компании узнаваемо во всем мире, хотя и создана она недавно. Правда такие темпы развития возможны далеко не везде, модные бренды одежды зачастую не могут похвастаться таким быстрым взлетом. Конечно в истории есть примеры, когда вроде в одночасье Кутюрье добивался успеха и обретал всемирную популярность, деньги и авторитет. Но это только так кажется, будто все произошло в одночасье. Как ни странно, практически каждая история успеха имеет вначале не один год упорного труда, который делался изо дня в день, но был сокрыт от взоров широкой общественности.

Получается – создать бренд одежды и аксессуаров это большой труд и время. А время, как известно, самая дорогая валюта в нашем стремительном мире, посему сегодня есть такая интересная тенденция – не заниматься созданием новых брендов с нуля, а найти бренд с большой историей, но в данный момент находящийся в упадке. Провести исследование, выкупить бренд и возродить его с соблюдением духа и некоторых традиций бренда, но с учетом реалий современного мира.

Если есть деньги и желание делать бизнес в индустрии моды, это один из самых оптимальных вариантов. Если же хочется реализовать свои творческие способности и увековечить свою фамилию, тогда выход один – создание своего бренда. В мире моды, фамилия создателя и модные бренды одежды, зачастую носят одинаковое название, что довольно приятно для Кутюрье. В других сферах бизнеса все обстоит иначе, например Кока-Кола, вы знаете, кто ее создал? Или Макдональдс? Кому обязаны эти бренды своим созданием и продвижением? Фамилии и имена этих людей, конечно известны, но, тем не менее, им далеко до CHANEL, Christian Dior, которые навсегда остались в истории и одновременно отождествляются и с модным брендом одежды и с создателем – Кутюрье.

В данном разделе собраны некоторые самые узнаваемые, и значимые бренды в индустрии моды. Бренды одежды и аксессуаров с большой историей. Конечно это далеко не все имена, но если вы не нашли здесь нужный бренд, посмотрите рубрики «Мода», «История моды» и другие разделы, там можно встретить еще много историй успеха, рассказывающих о создании модных брендов одежды и их создателях.

mylitta.ru

15 российских брендов верхней одежды

Пять лет я безуспешно пыталась купить идеальное пальто.

Таня Решетник

нашла то самое пальто

За это время я успела отыскать 15 марок со всей страны, которые делают верхнюю одежду. А заодно поняла, что российские дизайнеры давно научились отвечать запросам аудитории, конкурировать с Западом и не забывать об особенностях российского климата.

В этой статье я поделюсь своими находками и кратко расскажу о каждой марке. Ниже — карта магазинов, и на ней не только Москва и Санкт-Петербург:

Сохраните ее себе и отправляйтесь на поиски идеальной верхней одежды.

Отправить карту себе на почту

Vatnique

Кратко: исконно русская верхняя одежда в современном прочтении
Для кого: 👩🏼👨🏻
Магазины: Санкт-Петербург
Доставка: по всему миру
Инстаграм: vatniquecouture
Цены: до 15 000 Р

Питерскую марку Vatnique можно смело назвать монобрендом. Дизайнеры перепридумывают «исконно русский» предмет гардероба — советский ватник. Теплые куртки выпускают в одном размере, у них лаконичный дизайн и посадка, а отличаются только расцветки. Основные принципы работы — осознанное и экологичное производство, гендерное равенство и самоирония. Ватники отшиваются из стоковых материалов — тех, что остаются от заказов крупных брендов, — и с применением экоутеплителя.

Например:
Ватник — 15 000 Р

SHU

Кратко: неубиваемые дождевики из Санкт-Петербурга
Для кого: 👩🏼👨🏻
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург
Доставка: по России, Белоруссии и Казахстану
Сайт: shuclothes.com
Цены: до 15 000 Р

Петербургская марка SHU начинала с дождевиков — немнущихся, цветных и, что особенно ценно, универсальных: приятно делить такую вещь на двоих. Позже к ассортименту добавились городские и почти походные рюкзаки и деним.

Что любопытно, джинсы бренд тоже выпускает без оглядки на гендер, просто в широком размерном ряде — самые маленькие сядут на женский XS, самые большие — на мужской L. Постепенно к цветным плащам разной длины добавились более плотные куртки-трансформеры для умеренно прохладной осенней погоды и зимние «дутики» жизнерадостных оттенков.

Например:
Куртка — 4450 Р
Плащ — 2950 Р
Весенний плащ — 3950 Р

Novaya

Кратко: технологии плюс мода
Для кого: 👩🏼👨🏻
Магазины: Москва, Санкт-Петербург
Доставка: по всей России
Сайт: novayawear.com
Цены: до 20 000 Р

У бренда найдется все — от брюк-карго до платьев-трансформеров на молнии, но в первую очередь Novaya удается бескомпромиссная и технологичная одежда на зиму. Марка создает невесомые пуховики-облака, куртки и жилеты со множеством карманов, ветровки, стеганые пальто, летние оверсайз-рубашки и короткие бушлаты с широким поясом. Верхняя одежда бренда выглядит сверхсовременно, сверкает светоотражающими вставками и не боится воды. А еще Novaya охотно играет с силуэтами и цветами.

Например:
Ветровка — 6900 Р
Тренч — 12 000 Р
Короткая куртка с подкладкой — 13 400 Р

Bats

Кратко: мотоэстетика для повседневной жизни
Для кого: 👩🏼👨🏻
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Казань
Доставка: по всему миру
Сайт: bats-store.com
Цены: до 50 000 Р

Монобренд из Санкт-Петербурга начинал с байкерских косух для девушек и сперва выпускал всего пару моделей из плотной кожи — с ремнями и массивными застежками. Сегодня у марки есть мужская и женская коллекции, почти классические тренчи с кожаными вставками цвета топленого молока, залихватские панамы из атласа, кожаные брюки-клеши и асимметричные замшевые юбки. Косухи тоже никуда не исчезли: осталась мотоклассика, удлиненная версия с теплой подкладкой, цветные и замшевые модели и роскошный кожаный тренч, к которому полагается берет из того же материала.

Например:
Косуха — 35 500 Р
Тренч — 29 900 Р
Мужская косуха — 32 000 Р

12Storeez

Кратко: комфортная, но не скучная одежда
Для кого: 👩🏼👨🏻
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Владивосток, Новосибирск, Казань, Сочи, Краснодар, Ростов-на-Дону
Доставка: по всему миру
Сайт: 12storeez.com
Цены: до 30 000 Р

Эта марка — адепты капсульного гардероба: все вещи отлично сочетаются между собой и способны составить образ и для вечеринки, и для офиса. Основательницы бренда родом из Екатеринбурга и толк в морозных зимах знают: у 12Storeez есть утепленные пальто для минусовой погоды, кашемировые и стеганые модели для умеренно прохладных дней, пуховые куртки, «дутики» и меховые шубы, из-за которых этой зимой разгорелся скандал — многие поклонники марки не одобряют натуральный мех из этических соображений.

Например:
Пальто-халат — 29 980 Р
Укороченный пуховик — 12 980 Р
Мужская парка — 26 980 Р

Buttermilk Garments

Кратко: жизнерадостная верхняя одежда для непогоды
Для кого: 👩🏼👨🏻
Магазины: Москва
Доставка: по всему миру
Сайт: buttermilk-store.com
Цены: до 12 000 Р

Марку в 2011 году основала выпускница Британской высшей школы дизайна, зашифровав в названии особый код: Buttermilk — одна из четырех вершин на знаменитом горнолыжном курорте Аспен. Вопросов, с чего начинать свое дело, восемь лет назад у девушки не было: больше всего ей не хватало ладно скроенной и теплой верхней одежды.

Сейчас у Buttermilk Garments есть светлые и пастельные дождевики, свободные анораки, а ближе к зиме появляются теплые куртки все тех же веселых расцветок. В ассортименте больше женских моделей, но и мужской дождевик нескучного цвета тоже запросто найдется.

Например:
Анорак — 3450 Р
Дождевик — 6320 Р
Зимнее пальто — 6250 Р

Wolee

Кратко: молодые и дерзкие
Для кого: 👩🏼👨🏻
Магазины: Санкт-Петербург, Москва
Доставка: по всей России
Сайт: wolee.co
Цены: до 5000 Р

Бодрая петерубргская марка стритвира многим запомнилась футболками и свитшотами с Ким Чен Ыном и юным Маколеем Калкином из «Один дома» с подписью Master of Life. С тех пор бренд успел выпустить пару коллекций по мотивам путешествий (например, в Таиланд) и смешные жилеты с сотней карманов. Верхняя одежда у Wolee представлена черными жилетами в духе теквира с кармашками и сетками — для баллонов с краской или пивных банок, тренерскими куртками все с тем же слоганом Master of Life, стегаными бомберами и анораками веселых цветов.

Например:
Анорак — 2600 Р
Жилет — 2500 Р
Куртка — 2000 Р

Bat Norton

Кратко: готический теквир
Для кого: 👩🏼👨🏻
Магазины: Санкт-Петербург, Москва, Краснодар, Екатеринбург
Доставка: по всей России
Сайт: batnorton.com
Цены: до 15 000 Р

Марка, которой ближе всего мрачная готик-эстетика, разбавленная современными технологиями, располагает полноценным разделом с мантиями и делает хорошую зимнюю одежду: пуховики небанального кроя, удлиненные бомберы с накладными карманами, дутые и шерстяные пальто. Почти все черного цвета. Один из хитов — дождевик-анорак с переливающимися бензиновыми разводами.

Например:
Удлиненный бомбер — 8990 Р
Пальто — 16 900 Р
Бомбер — 11 260 Р

Gate31

Кратко: корейский стритстайл встречает скандинавский минимализм
Для кого: 👩🏼
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург
Доставка: по всему миру
Сайт: gate31.ru
Цены: до 20 000 Р

В магазине Gate31, который сначала полюбился петербуржцам, а пару лет назад заработал в Москве, можно собрать полноценный гардероб на сезон. Но сильная сторона бренда — верхняя одежда, которую тут называют в честь городов мира: теплые пуховики «Оттава», тренчи «Париж», шерстяные пальто «Хельсинки» и дождевики «Рейкьявик». Gate31 приятно выделяются отсутствием лишних деталей и избыточной фурнитуры и неплохой подборкой цветов — верхнюю одежду по-прежнему мало кто выпускает в жизнерадостных оттенках.

Например:
Тренч — 13 690 Р
Дождевик — 10 490 Р
Пальто — 19 890 Р

I Am Studio

Кратко: первопроходцы на ниве российского мидл-маркета
Для кого: 👩🏼
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Воронеж, Краснодар
Доставка: по всему миру
Сайт: iamstudio.ru
Цены: до 25 000 Р

Maje и Sandro по-русски: у московской марки I Am Studio умеренные цены и обширный ассортимент, балансирующий на грани классики и последних тенденций. Есть платья со спущенными плечами, полупрозрачные блузы, юбки миди и жакеты — все, без чего не обойтись современной горожанке.

Больше всего марку уважают за верхнюю одежду — пальто-халаты и коконы с приличным процентом шерсти в составе (иногда 100%) и неплохим выбором расцветок (как насчет фисташки, розе и василькового?). Фасоны не меняются от сезона к сезону, а лаконичные модели хорошо ведут себя в непогоду и исправно служат годами.

Например:
Пальто-халат — 24 800 Р
Тренч — 18 900 Р
Пальто в клетку — 23 600 Р

Luda Nikishina

Кратко: серьезная зимняя одежда с секретом
Для кого: 👩🏼
Магазины: Москва
Доставка: по всей России
Сайт: ludanikishina.com
Цены: до 100 000 Р

Тяжелым люксом марку из Москвы не назовешь, но задатки к этому есть: дизайнер Люда Никишина больше всего любит работать с пушистым мехом, дубленой кожей и мягкой шерстью. У бренда есть аккуратные платья миди и костюмы, но визитная карточка Luda Nikishina — дубленки: короткие, длинные, с меховой оторочкой и вставками. Главный секрет — большинство моделей двусторонние: их можно носить наружу мягким «подшерстком» или привычной дубленой стороной. С поправкой на экоосознанность бренд выпустил серию пушистых шуб из экомеха, которые, по заверениям дизайнера, греют не хуже «оригинальных».

Например:
Шуба — 55 000 Р
Пальто — 25 000 Р
Куртка-«рубашка» из овчины — 65 000 Р

Osome2some

Кратко: минимализм против московской зимы
Для кого: 👩🏼
Магазины: Москва, Санкт-Петербург
Доставка: по всей России
Сайт: osome2some.com
Цены: до 40 000 Р

Короче всего марку можно описать так: архитектурный крой, помноженный на дорогие и качественные материалы. Osome2some одними из первых наладили в Москве выпуск богемных пальто-халатов с широкими поясами на талии, а затем одели своих покупателей в тренчи с острыми плечами и цветные стеганые пуховики костюмного кроя.

Например:
Пальто — 31 400 Р
Тренч — 26 800 Р
Пуховик — 31 800 Р

Форма

Кратко: современный базовый гардероб
Для кого: 👩🏼
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург
Доставка: по всей России
Сайт: forma-forma.ru
Цены: до 65 000 Р

Марка делает упор на базовый гардероб с поправкой на последние тенденции: телесные велосипедки предлагают носить с полосатым оверсайз-лонгсливом, к черном платью-кокону советуют косуху из вареного денима. Заказывать на сайте бренда нужно в первую очередь кожаные куртки — свободные, но аккуратные, бодрых цветов, без раздражающей фурнитуры и лишних деталей. Такую точно захочется носить и следующей весной, и через пару сезонов.

Например:
Пальто — 28 900 Р
Косуха из кожи — 64 990 Р
Экошуба — 19 990 Р

Уста к устам

Кратко: классика Северной столицы
Для кого: 👩🏼
Магазины: Санкт-Петербург, Москва, Сочи
Доставка: по всему миру
Сайт: ustakustam.ru
Цены: до 15 000 Р

Петербургские дизайнеры понимают специфику российских зим как никто другой. У «Уста к устам» есть плотные шерстяные пальто для осенних ветреных дней, пуховики для зимы и непременные дождевики для любого времени года — плащ всегда можно накинуть поверх другой верхней одежды. Пуховики — дизайнеры марки зовут их пальто из мембраны — выполнены из плотного водонепроницаемого материала и обещают греть в изрядный минус. С них лучше и начинать знакомство с брендом.

Например:
Плащ с бахромой — 8900 Р
Утепленное пальто — 12 900 Р
Куртка — 9600 Р

Ushatava

Кратко: COS по-русски
Для кого: 👩🏼
Магазины: Санкт-Петербург, Москва, Екатеринбург
Доставка: по всему миру
Сайт: ushatava.com
Цены: до 15 000 Р

Ushatava делают свободные платья, широкие блузы в духе COS, красивые комбинации на тонких бретелях и верхнюю одежду на осень: мягкие пальто пастельных оттенков, плащи и косухи из экокожи, аккуратные парки. Большинство моделей хорошо садятся на обладательниц небольшого роста, но выпускаются в одном размере — что тоже не проблема, учитывая оверсайз-крой.

Например:
Пальто — 11 900 Р
Косуха из экокожи — 11 900 Р
Пальто — 15 500 Р

Мы поможем найти не только идеальное пальто, но и еще кучу всего интересного:

1. Хорошую одежду российских дизайнеров за нормальные деньги.
2. Интересную одежду из секонд-хендов.
3. Одежду со скидками до 80% не только в сезон распродаж.

journal.tinkoff.ru

Лучшие российские бренды мужской одежды: 15 интересных марок

Меня всегда огорчало, что интересную и хорошо сделанную одежду мужчинам найти намного сложнее, чем женщинам.

Дмитрий Козаченко

уважает российских дизайнеров

Типичная ситуация: покупаешь рубашку в Zara, а потом встречаешь в вагоне метро еще пять парней в такой же. Неожиданное спасение я нашел у российских дизайнеров: они начали делать мужскую одежду не хуже — а то и лучше — любого масс-маркета, не ограничиваясь при этом свитшотами с надписями.

Я собрал 15 брендов, которые делают мужские вещи на любой вкус. Все магазины — на карте:

Отправьте ее себе на почту, когда соберетесь на охоту за одеждой.

Отправить карту себе на почту

Волчок

Кратко: русская готика
Хиты: футболки и свитшоты со знойными надписями
Цены: 300 — 16 000 Р
Где искать: на официальном сайте и в инстаграме @volchokclothing
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Киев

Основатель и главный дизайнер марки Василий Волчок вдохновляется уличным искусством, рейв-культурой и социальной повесткой. Так получаются свитшоты с тюремными татуировками и футболки с броскими слоганами вроде «Разрушение молодит» и «Русский андеграунд». Помимо трикотажа у бренда есть комбинезоны, треники, бомберы и тренчи.

Параллельно марка старается поддерживать молодых художников и творческие объединения из разных стран. За последний год «Волчок» выпустил коллаборации с Pretty Poison, Melt, Antidoto28 и Euthanasia. При этом одежда «Волчка» хорошо смотрится как на парнях, так и на девушках: можно носить вещи на двоих.

Например:
Футболка — 1500 Р
Худи — 2700 Р
Комбинезон — 3000 Р

Сocos

Кратко: актуальный минимализм
Хиты: тельняшки, брюки с прошитыми стрелками, рубашки
Цены: 1449 — 11 000 Р
Где искать: на официальном сайте и в инстаграме @cocosmoscow
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург

Сocos — лаконичная одежда без лишних деталей. Каждая коллекция бренда стоит на трех столпах: чистый цвет, классический крой и натуральные материалы. Моряцкие толстовки, простые футболки, вязаные джемперы, небесно-голубые рубашки, джинсы, брюки, водолазки и пиджаки максимально комфортны в носке и легко комбинируются между собой — привет, капсульный гардероб. А еще у Сocos много унисекс-вещей, так что пары могут просто покупать одну вещь на двоих.

Например:
Поло — 1149 Р
Брюки — 1784 Р
Пиджак — 3625 Р

Кружок

Кратко: ретрофутуризм
Хиты: футболки, свитшоты, шарфы
Цены: 1000—7000 Р
Где искать: на официальном сайте и в инстаграме @kruzhok.moscow
Магазины: своего магазина нет, все покупки — онлайн

«Кружок» начинался как фотоальманах московского фотографа Стаса Фалькова про андеграундную культуру России. Марка делает симпатичные вещи с отсылками к космической экипировке и рабочей одежде инженеров. В сотрудничестве с Музеем космонавтики «Кружок» выпускал футболки, свитшоты, шарфы в честь советских покорителей космоса, а недавно представил коллаборацию с Яндексом: в эту коллекцию вошли анораки с короткими рукавами и жилеты.

Например:
Футболка — 2000 Р
Худи — 5000 Р
Анорак — 6490 Р

Sorry, I’m Not

Кратко: одежда для дома, города и спорта
Хиты: спортивные костюмы, трусы
Цены: 1500 — 12 000 Р
Где искать: на официальном сайте и в инстаграме @sorryiamnot
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург

Sorry, I’m Not — марка из Москвы, известная своими вещами из хлопка. Основу мужских коллекций составляют монохромные футболки, майки, худи, спортивные брюки. В дополнение к ним время от времени бренд выпускает бомберы, декорированные аппликациями, рубашки со сложными градиентами или принтами, а еще вариации на тему классического мужского костюма. Sorry, I’m Not — одна из немногих российских марок, у которой можно найти нижнее белье.

Например:
Треники — 6500 Р
Майка — 2500 Р
Трусы-шорты — 2000 Р

Культраб

Кратко: остросоциальный стритвир
Хиты: футболки, ватники
Цены: 2500 — 16 000 Р
Где искать: на официальном сайте и в инстаграме @kultrab
Магазины: своего магазина нет, все покупки — онлайн

За «Культрабом» стоит сообщество активистов, художников и просто людей, которым небезразлично все, что происходит вокруг. За два года существования бренд выпустил коллаборации с изданием «Медиазона», панк-группой Pussy Riot, «Кровостоком» и Олегом Навальным. Абсолютный хит — миллениально-розовая футболка со словом, которое мы не можем здесь напечатать. Среди прочего у «Культраба» есть футболки, посвященные скандальной 228-й статье, ватник «Будет хуже», обложка на паспорт с надписью «Сами валите» и сумка в виде балаклавы.

Например:
Футболка — 2500 Р
Сумка — 2000 Р
Обложка на паспорт — 600 Р

Krakatau

Кратко: технологичная верхняя одежда
Хиты: ветровки, пуховики
Цены: 3000 — 17 000 Р
Где искать: на официальном сайте и в инстаграме @krakatauwear
Магазины: Москва, Санкт-Петербург

Krakatau — бренд-старожил из Петербурга, основанный в 1999 году. Марка специализируется на практичных плащах, куртках и пуховиках для суровых холодов. Делать красивую верхнюю одежду сложно, но у петербуржцев все хорошо не только с технологиями, но и с дизайном. Krakatau использует мембраны, герметизированные швы и молнии, отлично защищающие от дождя и мелкого снега. В зимних пуховиках есть ветроустойчивые капюшоны, а за тепло отвечают гусиный пух и синтепон высокой плотности.

Например:
Ламинированная куртка — 11 890 Р
Дождевик — 5390 Р
Куртка из тайвека — 9590 Р

Grunge John Orchestra

Кратко: нескучная база
Хиты: куртки, джинсы, аксессуары
Цены: 2000—6000 Р
Где искать: на официальном сайте и в инстаграме @gjo_e
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Европа

Grunge John Orchestra — удобная практичная одежда с упором на хорошие ткани и функционал. В первую очередь бренд любят за куртки из водостойкого текстиля, которые не боятся ветров, морозов и осадков. Из этих же материалов марка делает вместительные рюкзаки и сумки.

Другая сильная сторона Grunge John Orchestra — базовая одежда. Футболки, свитшоты, толстовки, рубашки и брюки производят на старинных станках с использованием натурального плотного хлопка и денима. При бережном уходе вещи могут прослужить не один год, но этой одежде даже пойдут потертости, заломы и дырки.

Например:
Джинсы — 15 900 Р
Куртка — 29 500 Р
Рюкзак — 4830 Р

Check Ya Head

Кратко: шапки и другие аксессуары
Хиты: балаклавы, кепки, панамки
Цены: 1500—6000 Р
Где искать: на официальном сайте и в инстаграме @checkyaheadcom
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Озерск, Сочи

Check Ya Head делают шапки и шарфы из натуральных и смесовых материалов прямиком с Урала. Марка работает с шерстью альпаки и мериноса, шелком и кашемиром. Есть много актуальных моделей: шапки, которые удобно закатывать по краям, панамы с принтами, шарфы, сделанные на мотив съемных воротников. Бестселлер последних нескольких зим — балаклавы.

Например:
Балаклава — 2900 Р
Панама — 2275 Р
Ворот — 4900 Р

Рассвет

Кратко: скейт-бренд Гоши Рубчинского
Хиты: футболки, свитеры, брюки, деки
Цены: 2700 — 20 000 Р
Где искать: в инстаграме @rassvetmoscow
Магазины: Москва, скейт-шоп «Октябрь»

Дружба самого известного на Западе российского дизайнера Гоши Рубчинского со скейтером Толей Титаевым вылилась в скейт-марку. Кроме базовых футболок «Рассвет» выпускают интересные вещи вроде свитеров с графичными загогулинами, рубашек с рукавами от толстовки, добротных комбинезонов, кроссовок и аксессуаров для досок. На Западе одежду бренда продают в Dover Street Market, а в Москве — в скейт-шопе «Октябрь»: его, кстати, тоже делают владельцы «Рассвета».

Например:
Джинсовка — 12 065 Р
Свитер — 8730 Р
Дека — 3783 Р

Outlaw

Кратко: рейверская униформа
Хиты: бомберы, пальто, функциональные жилеты
Цены: 1000—4000 Р
Где искать: на официальном сайте и в инстаграме @outlaw_moscow
Магазины: Москва

Outlaw — микс уличной моды, русской культуры и южноафриканской эстетики. Из этой смеси получаются военные бомберы с восточной графикой, спортивные костюмы с рефлективными вставками, бронежилеты как альтернатива поясным сумкам, кимоно, массивные ботинки и «уродливые» кроссовки. В прошлом году у Outlaw вышла классная капсула с Puma: пуховики и массивные ботинки можно купить до сих пор.

Например:
Пуховик — 37 500 Р
Жилетка — 8990 Р
Ботинки — 14 990 Р

Liars Co.

Кратко: одежда для фанатов типографики
Хиты: худи, лонгсливы, шоперы
Цены: 400—3900 Р
Где искать: на официальном сайте и в инстаграме @liars_collective
Магазины: Санкт-Петербург

Liars Co. — не бренд, а что-то вроде творческого объединения, которое выпускает журналы, ироничные аксессуары и одежду. Автор идеи — петербургский графический дизайнер Антон Горбунов. В одежде команда Liars Co. делает акцент на типографические принты, а также экспериментирует с нанесением на ткань — принты печатают даже на капюшонах.

Какой-то особой концепции у ребят нет, поэтому с одеждой выпускаются зубные щетки, брелоки для ключей, стикеры на телефон и даже тарелки. Особого внимания заслуживают сумки-шоперы и мессенджеры, сделанные из очень плотного хлопка.

Например:
Лонгслив — 2700 Р
Худи — 3900 Р
Пепельница — 2000 Р

Ssanaya Tryapka

Кратко: отлетевшая вышивка
Хиты: свитеры, шарфы
Цены: 2500 — 16 000 Р
Где искать: на сайте-агрегаторе молодых брендов Faces&Laces Locals и в инстаграме @ssanaya_tryapka
Магазины: своего магазина нет, все покупки — онлайн

«Мы воплотили в себе безвкусицу современных трендов и довели ее до абсурда», — заявляют создатели бренда и нисколько не лукавят. Основа коллекций Ssanaya Tryapka — свитеры и огромные шарфы с дерзкой, неприличной, а для некоторых даже возмутительной вышивкой. Если футболку с надписью «Тошнота» еще можно представить где-то в офисе, то свитеры с глитч-иконами и кадрами из порно предназначены для самых смелых.

Например:
Свитер — 15 990 Р
Футболка — 3200 Р
Шарф — 6990 Р

Forget Me Not

Кратко: альтернатива рюкзакам
Хиты: сумки-мешки с карабинами
Цены: 4500—8000 Р
Где искать: в инстаграме @forgetmenot.archive
Магазины: своего магазина нет, все покупки — онлайн

Если ищете замену старому рюкзаку или потрепанному шоперу, присмотритесь к сумкам через плечо авторства Артура Ломакина. Это мешок, который декорирован карабинами, кабельными стяжками, сеткой, трубками, болтами и прочими артефактами из строительного магазина. Выглядит впечатляюще, учитывая, что каждое изделие шьется вручную. В ассортименте — десяток цветовых вариаций и форм. Магазина у Forget Me Not нет, для заказа пишите в директ инстаграма.

Например:
Большая сумка — 5500 Р
Маленькая сумка — 4500 Р

Artem Shumov

Кратко: небанальная классика
Хиты: немнущиеся костюмы и рубашки
Цены: по запросу, но в диапазоне 5000 — 20 000 Р
Где искать: на официальном сайте и в инстаграме @artemshumov
Магазины: своего магазина нет, все покупки — онлайн

Эта петербургская марка доказывает: мужской гардероб — это не только однотонные футболки и безразмерные толстовки. Артем Шумов делает вполне классическую по виду одежду, но разбавляет ее необычными акцентами. Это летящие асимметричные рубашки из немнущихся материалов, костюмы из комбинированных материалов, брюки с лампасами, пальто со внешними швами и яркими вставками. Получается очень носибельный авангард по ценам Zara, который продается в питерском JNBY и в гумовском концепт-сторе «Секция».

Например:
Футболка — ~ 5000 Р
Брюки — ~ 8000 Р
Пальто — ~ 20 000 Р

Infundibulum

Кратко: новое как винтаж
Хиты: пальто, пиджаки, брюки
Цены: 6000 — 37 000 Р
Где искать: на официальном сайте и в инстаграме @iinfundibulum
Магазины: Москва

Философия марки — переосмысление традиционного русского костюма. Пиджаки, брюки, рубашки и пальто выглядят так, будто их сшили сто лет назад и только недавно нашли в сундуке на какой-нибудь писательской усадьбе. Изделия Infundibulum производятся из советских тканей, отсюда и дополнительный винтажный эффект. Кроме того, это один из немногих российских брендов, который выпускает еще и обувь: цены могут шокировать, но это все-таки натуральная кожа и ручная работа.

Например:
Пиджак — 25 000 Р
Пальто — 37 000 Р
Ботинки — 30 000 Р

Мы поможем найти не только идеальное пальто, но и еще кучу всего интересного:

1. Хорошую одежду российских дизайнеров за нормальные деньги.
2. Винтажную одежду из секонд-хендов.
3. Одежду со скидками до 80% не только в сезон распродаж.

journal.tinkoff.ru

Бренд женской одежды «Braventru» — «slow fashion» во всей красе

4/19/2017, 22:53 0 комментариев просмотров

В  бешеном ритме  современной жизни так порой хочется размеренности, повышенного комфорта и больше времени в сутках. Ведь часто даже мыслить получается больше поверхностно, чем глубоко. Основательница и главный дизайнер российской марки «Braventru» Алина Ковалёва сразу решила для себя, что хочет наслаждаться процессом, создавать одежду вдумчиво, вкладывая душу, а не гнаться за каким-то количественными показателями. Алина и её бренд – яркий пример набирающей обороты медленной моды «slow fashion», на фундаментальных принципах которой и построена работа «Braventru».

Основательница бренда «Braventru» — Алина Ковалёва

Будучи от природы творческим человеком, Алина выбрала соответствующее образование: сначала это была художественная школа, затем в 2013 году девушка закончила художественный факультет ВГИКа по специальности «Художник по костюму кино и ТВ», а 2014 году продолжила образование в Британской высшей школе дизайна, закончив факультет по дизайну одежды. Получив колоссальный опыт и багаж знаний, Алина поняла, что хочет открыть собственное дело, где она смогла бы полностью самореализовать себя и выплеснуть свой творческий потенциал. Разработав концепцию, философию будущей марки, спланировав её развитие и собрав воедино идеи, дизайнер начала создавать нечто большее, чем просто бренд женской одежды.

Название для марки сложилось из лозунга и жизненного кредо её основательницы, который звучит как «Be brave and true» (в переводе — «Будь храбрым и настоящим»). С самого основания бренда «Braventru» была открыта твёрдая позиция дизайнера – это поддержка такого же молодого, но активно развивающегося, как и её марка, направления в модной индустрии «slow fashion». И всё говорит о том, что это не стремление соответствовать тренду, не создание иллюзии, а искреннее убеждение в том, что будущее за осознанной модой.

Философия «Braventru» построена на призыве отказаться от масс-маркета и более обдуманно подходить к процессу покупки. Бренд отрицает массовое производство и выпускает небольшие коллекции. Это даёт возможность покупателям получить уникальный продукт, а дизайнеру полностью сосредоточится на всех аспектах его создания, уделить должное внимание качеству и деталям, всецело покружившись в процесс.

В каждую коллекцию входят универсальные повседневные вещи для базового гардероба. Одежда бренда отличается такими фирменными чертами:

— лаконичный, но оригинальный крой.

— игра с цветом, формой и фактурой.

— свободные, не сковывающие движений, женственные силуэты.

— плавные линии и «чистота» форм.

— нейтральная цветовая палитра, состоящая из классических базовых цветов (белый, чёрный, серый, бежевый) и природных оттенков. Спокойная, ненавязчивая, но очень стильная цветовая палитра.

— интересные детали: стильные непринужденные принты (полоска, растительные), драпировка, ассиметричные вставки, необычная отделка. Каждая коллекция может иметь свою уникальную изюминку. Например, в коллекции весенне-летней 2016 готовые изделия подвергаются специальной пост-обработке для придания лёгкого эффекта помятости.

— ручная работа, забытые традиционные техники и ремёсла. Их возрождение —  неотъемлемый элемент «slow fashion» и непосредственно «Braventru». Вся вышивка, используемая в качестве декора одежды бренда, от и до выполняется вручную. И это действительно смотрится очень красиво и утончённо. Сама Алина с детства очень любит и уважает эстетику ремёсел, поэтому относится к этому пункту с особым трепетом.

— высокое качество изделий, которые отшиваются полностью в России. Делается это не только потому, что так удобнее. Но ещё и с целью поддержки, развития отечественного производства, что также является важной миссией медленной моды.

Очень важный принцип медленной моды – это этичность, разумность производства. То есть создание одежды с заботой о безопасности людей и окружающей среды. Масс-маркет с его большими производствами в глобальных масштабах загрязняет планету и часто нарушают права трудящихся на них людей. Небольшие фабрики или ателье, выпускающие ограниченные по численности коллекции, не наносят такого урона планете. Плюс, для пошива продукции бренда используются безопасные, экологически чистые материалы и технологии. В составе изделий «Braventru» можно увидеть искусственный лён, вискозу, твид, 100% хлопок (габардин), 100% шёлк, шерсть, сочетание льна и хлопка или сочетания хлопка и полиэстера. Иногда, для придания ткани тех или иных свойств, добавляется незначительное количество эластана, полиамида, кашемира. Ткани все в основном итальянского производства и отличаются высоким качеством. Вещи из них не покроются катышками и будут выглядеть как новые долгое время.

При создании коллекций дизайнер вдохновляется в первую очередь природой. Поэтому вещи выглядят так натурально и непринужденно, а в декоре используется растительная тематика (принты, вышивка). Полученные впечатления от путешествий, общения с разными людьми, искусства, кино, историей и просто окружающих вещей «выливаются» на moodboards, так называемую доску впечатлений. У каждой коллекции она своя.

Такая визуализация впечатлений и идей помогает выразить идею и замысел будущей коллекции. В настоящее время у «Braventru» их пять. Последняя весенне-летняя коллекция вышла в марте этого года, и она основана на силуэтах 40-х годов. В неё воли жакеты, платья, брюки, сарафаны, пыльник, рубашки. Некоторые их вещей украшены растительным принтом, который разработала специально для бренда художница Виктория Даэль.

Вообще, с вещами от «Braventru» довольно легко выстроить основу повседневного базового гардероба. Благодаря их универсальности и непринуждённости, гардероб можно освободить от лишних вещей, оставив только самые качественные, надежные и действительно нужные. Как считает сама Алена Ковалёва, вещи должна не отвлекать, а дополнять.

Ещё одна яркая отличительная черта российской марки «Braventru» — прозрачность и честность работы.

Скриншот с сайта бренда «Braventru»

На официальном сайте бренда и в социальных коммьюнити его основательница подробно описывает схему работы, производственные процессы, политику ценообразования, особенности ухода за изделиями, историю и особенности каждого продукта, о принципах медленной моды и разумного потребления, о трудностях производства в российской действительности, а также различные новости марки. В инстаграме марки, как это заведено, вся информация удобно разделена по тегам. Это тоже одна из отличительных черт медленной моды – своеобразный диалог с потребителем. Благодаря этому, потребители понимают, что покупают. Люди начинают интересоваться сами, как произведена их вещь, в чём её концепт и какая идея в неё вложена. Им становится интересно иметь в гардеробе не массу безликих и некачественных вещей, а несколько интересных, к которым действительно лежит душа и в которых чувствуется личный вклад мастера.

 

Также на сайте есть занятный раздел под названием «Истории», где можно почитать истории клиентов марки, разделяющих взгляды Алины, философию марки и разумное потребление.

К слову сказать, за три года своего существования, московский бренд успел привлечь к себе не мало внимания. «Braventru» удалось принять участие в российской неделе моды Mercedes-Benz, показать себя на выставке Collection Premiere Moscow (CPM), а также о бренде написали многие крупные модные издания: «HELLO! Russia», «Harper’s Bazaar», «Афиша Daily», «Wonderzine» и другие. Продукцию марки можно приобрести не только в интернет-магазине на официальном сайте «Braventru», но и в нескольких розничных магазинах Москвы.

Фото с показа на неделе моды Mercedes-Benz в Москве

Кстати говоря, особый экологический и этетический подход у бренда и к упаковке заказа. Изделия укладываются в тканевый мешочек с завязками, который убирается в бумажный пакет. В качестве приятного бонуса и благодарности покупателю к заказу кладётся крафтовый конверт с фирменной открыткой внутри.

soberger.ru

4 причины, почему люди по всему миру начали отказываться от известных брендов

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,

что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Маркетологи тратят кучу времени на то, чтобы влюбить покупателя в бренд. Их миссия заключается в том, чтобы вы не задумываясь протянули руку и взяли с полки модный товар. Специалисты по продажам знают, что потребитель выбирает не разумом, а сердцем. Именно поэтому вы неосознанно покупаете love-бренды и не думаете о последствиях. Хотя весь мир уже давно отказывается от спонтанных покупок.

Вы когда-нибудь задумывались над тем, почему вам хочется купить именно этот телефон / шкаф / стиральный порошок? Разве все дело только в функционале, вкусе или внешних признаках? AdMe.ru решил разобраться, почему мы так любим некоторые бренды.

Какие love-бренды вы покупаете?

Крупные компании тратят миллионы долларов на изучение своих покупателей. Они проводят опросы, ставят эксперименты и потихоньку приручают нас. Мировые бренды делают так, что без них мы не можем представить свою жизнь. Волшебство? Нет.

В мире профессионального маркетинга есть понятие «love-бренд». Это бренд, к которому лояльно большинство покупателей. Та самая марка одежды / электроники / мебели, которую мы выбираем почти с ходу. Еще бы, ведь потребителя убедили, что только этот товар сделает его красивым, здоровым и успешным. Только в этом автомобиле вы похожи на Бонда. Без этого телефона вы отстанете от жизни. А этот кофе отлично смотрится на снимках в Instagram.

Как вы попадаете в ловушку love-брендов

У мировых love-брендов есть несколько трюков, которые помогают им поймать нас на крючок.

• Понятная история. Бренд рассказывает о себе так, будто это и ваша история тоже? Он заставляет вас мечтать? Позволяет ненадолго стать тем, кем вы мечтали быть: молодым, успешным, стройным, спортивным, умным или веселым?
• Чувственность. Бренд заставляет вас испытывать сильные эмоции. Предвкушение обладания или радость от того, что ваши простыни белее, чем у соседки. У бренда есть цвет, форма или вкус, которые вызывают у вас сильные чувства еще до того, как вы заплатили за него.
• Интимность. У потребителя создаются личные отношения с брендом и возникает чувство, что эта вещь создана именно для него.

Итак, ловушка захлопнулась. Вы покупаете пару джинсов за $ 200, а не за $ 30, потому что на них есть заветная бирка. Вы стоите в очереди за стаканчиком кофе, на котором напишут ваше имя. Вы пыхтите, но самостоятельно собираете мебель, которая стоит не так уж и дешево. Вы попались. Ну и что в этом плохого?

Десятилетия 1990–2000-х можно смело назвать временем поклонения брендам. Человек, с ног до головы обвешанный фирменными логотипами, не вызывал насмешек. Но сегодня покупатели по всему миру отказываются от брендированных товаров. И вот почему.

1. Люди не хотят становиться ходячей рекламой

Бренд использует вас как рекламный щит. Вы покупаете футболку с логотипом производителя и платите ему деньги за то, что фактически рекламируете его одежду. Немного нелогично, не находите? Взгляните на фото модных блогеров в Instagram: сумки, косметика, телефоны — все эти вещи покрыты фирменными надписями.

Впрочем, крупные бренды услышали пожелания покупателей и 

www.adme.ru

Российские бренды, которые выпускают одежду из натуральных тканей

В России появляется все больше производителей недорогой базовой одежды. Мы собрали еще 9 брендов, которые делают упор на натуральность материалов, — из стремления к экологичности или просто потому, что хотят делать надежные вещи.

Sana

Компания работает в основном с шелком и сочетает невесомые блузки с юбками из костюмной шерсти и жакетами из хлопка. Любимые приемы дизайнеров: объем, полупрозрачная ткань и множество оборок

Хочу купить

Embra

Марка шьет исключительно комфортную одежду, которая сочетается между собой. Свободные платья-халаты, кимоно с огромными рукавами, кафтаны, сарафаны в пол и костюмы с широкими брюками

Хочу купить

Linen Texture

Бренд шьет постельное белье, скатерти и салфетки, шторы и домашнюю одежду из мягкого льна. Начинать знакомство советуем с прочных шоперов с двойными ручками и мешочков для белья и покупок

Хочу купить

Hør

В переводе с датского hør означает «лен». Это единственный материал, который используют в компании. Ищите у марки топы на завязках, рубашки и шорты, свободные брюки и платья-кимоно

Хочу купить

Gaia

Марка родом из Петербурга шьет льняные платья: свободные миди на пуговицах, модели с поясом, комбинации на тонких бретелях и сарафаны. Яркие цвета и минимум деталей — главные отличительные черты бренда

Хочу купить

Mirstores

Бренд выпускает свитеры из шерсти, кашемира и шелка — все производят в России. Иногда попадаются искусственные материалы там, где нужна эластичность: в лонгсливах, брюках, толстовках

Хочу купить

Piccola Ro

В Piccola Ro за основу берут типовую фигуру, но могут пошить вещи на заказ. В линейке есть платья разных фасонов и цветов, юбки, футболки и рубашки. Основатели бренда тестируют все модели на себе

Хочу купить

Фактура тепла

Бренд шьет одежду для холодов, сделанную вручную, в которой встречаются этнические детали. Среди моделей — платья с широкими рукавами, массивные свитеры, сарафаны, топы, кокошники и даже лапти

Хочу купить

Bureau de Tricoti

Московская марка вязаного белья из итальянской пряжи. Ее основатели делают вещи, которые хорошо держат тепло, незаметны под одеждой и не мешают двигаться

Хочу купить

Т—Ж, есть что еще посмотреть?

Да, конечно это не все. У нас есть микромедиа в Инстаграме о книгах, музыке, кино, моде и о том, что происходит вокруг

Заглянуть в Т—Город

Вот что еще делают российские дизайнеры:

1. Керамика.
2. Сумки и рюкзаки.
3. Украшения.

journal.tinkoff.ru

9 маркетинговых секретов бренда Uniqlo, которые вызывают жажду шопинга даже у мужчин

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Сегодня одежду производят и продают в огромном количестве. Поэтому ретейлерам приходится сильно напрягаться, чтобы завлечь покупателей в свои магазины: маркетологи придумывают кучу уловок, чтобы вы потратили деньги. В своих статьях мы уже разбирали стратегию таких акул бизнеса, как IKEA и Zara. Теперь настала очередь третьего по величине продавца одежды в мире — японского бренда Uniqlo.

AdMe.ru проанализировал историю успеха этого японского предприятия и заодно выяснил, как избежать необдуманных покупок.

Бренд появился случайно

В 1972 году японский предприниматель Тадаси Янаи получил в наследство от отца 20 ателье по пошиву мужской одежды. Возможно, господин Тадаси так и остался бы владельцем пошивочных цехов, но мужчина посетил Америку и Европу, где наведался в магазины Gap и United Colors of Benetton.

Предприниматель решил повторить увиденное у себя на родине и основал бренд Uniqlo. Однако японцы не очень-то хотели покупать одежду для массового потребителя, считая ее низкокачественной. Так что Янаи придумал агрессивную концепцию, которая потихоньку захватила почти весь мир.

Сейчас чистая выручка предприятия составляет $ 17 млрд, а стоимость бренда оценивается в $ 7 млрд. И все благодаря невидимым глазу покупателя уловкам, которые внедрили в Uniqlo.

Намеренно шьют одежду, лишенную индивидуальности

На первый взгляд фасоны одежды данного бренда могут показаться слишком простыми и даже скучными, однако это тоже маркетинговый ход. Uniqlo специально шьет немодную одежду и гордится этим. В отличие от той же Zara, которая копирует модные наряды с подиумов, японская компания продвигает «одежду для всех».

Полки в магазинах бренда увешаны совершенно одинаковыми вещами, на одежде не печатаются принты или «веселенькие» рисунки. Но Uniqlo такая стратегия приносит ощутимую прибыль: в магазины потянулись люди, которые ничего не понимают в современных модных тенденциях и не любят часами слоняться по магазинам.

Бренд сумел использовать интересы тех людей, на которых раньше продавцы не обращали внимания. Японская одежда выглядит од

www.adme.ru