О бренде одежды: История брендов одежды | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Содержание

Для чего бренды одежды «размножают» свой логотип

Теги: Louis Vuitton, Burberry , Guess , Calvin Klein, Fendi, бренды, логотип, маркетинг, Роман Уралович, A Quick Buck

Популярные бренды буквально программируют нас на покупку, анализируя человеческий мозг. Одна из хитростей – это бесконечные повторения, которые формируют нашу память, привязанности и ассоциации. Так, например, работают паттерны из логотипов на одежде люксовых марок. Зачем бренды делают это?

О секрете «размноженных» логотипов рассказал сооснователь российского бренда одежды a quick buck и маркетолог Роман Уралович.

Он также объяснил, почему паттерн из логотипа «qb» применяется на большинстве продуктов компании и какую выгоду подобный трюк может принести любому бренду.

Повторение и ассоциации

В первую очередь принт в виде «размноженного» логотипа напоминает нам о Louis Vuitton. Созданный паттерн из покрывающих всю поверхность изделия букв L и V, четырехлистного цветка в круге и ромба – самая узнаваемая черта бренда. Иметь вещи с таким логотипом, означает, что человек может позволить себе люксовую марку.

По факту программирование работает именно через связку с логотипом бренда. Фактически люди покупают уже даже не Louis Vuitton, а другой бренд и уже совершенно по другой цене, вроде Guess, Calvin Klein, подсознательно связывая его с люксовым. Но законодателем паттерна из логотипа стала как раз компания LV.

Сейчас молодые бренды часто используют этот прием в своих коллекциях, чтобы создать образ люкса. У того же Guess есть множество сумок, кроссовок с «размноженным» логотипом. На официальном сайте бренда есть даже раздел, который называется Logo Bags.

Эти сумки позиционируются как люксовые, однако цены и качество компании близки к массмаркету. Но все равно создается впечатление, что покупатель не отказывает себе в дорогих вещах.

Даже бренд Burberry вынужден был внедрить в свои коллекции паттерны из логотипов. Первоначально компания использовала узнаваемый принт «шотландка». Однако его очень просто было подделать, чем и пользовались многочисленные подражатели. По этой причине в 2018 году Burberry к своему фирменному принту «шотландка» добавила элементы логотипа, чтобы его было сложно повторить. Компания сохранила при этом узнаваемость бренда и осталась в тренде для своих покупателей.

Логотипы передают уверенность, рожденную в люксе. А их повторение откладывается в долговременной памяти. Согласно исследованиям памяти Эббингауза, повторение запускает сильные химические взаимодействия между нейронами. Вот почему так трудно избавиться от вредной привычки, поскольку новое поведение нужно повторять почти также долго, как и старое.

Исследования 2018 года показали, что повторения значительно увеличивают производительность памяти, а ассоциативную память будят нужные воспоминания. Это сложный процесс, в котором задействованы гиппокамп и префронтальная кора, но по сути повторяющимися изображениями маркетологи программируют мозг на нужные действия.

По сравнению с однократным, шестикратное повторение приводит к более сильной активации разных областей мозга.

Но паттерны логотипов – это не только повторение, но и ассоциации, способность фрагмента информации подключиться к уже существующей нейронной связи. Ведь приблизительно 65% населения являются визуалами.

Реклама на New Retail. Медиакит

Образ успешной девушки

На подсознательном уровне потенциальные потребители связывают образ успеха и одежду, особенно, когда ее рекламируют лидеры мнений.

Так, за минуту продажи совместной коллекции бельевого бренда Ким Кардашьян Skims и итальянского модного дома Fendi составили 1 миллион долларов. Это произошло 9 ноября прошлого года. В лист ожидания перед стартом записались около 300 тысяч человек. Важно то, что Fendi, которых называют «родоначальником логомании», для коллаборации с Ким взяли именно одежду с паттерном, и он был везде. Боди, полупрозрачное нижнее белье, пуховики, платья и комбинезоны – на всем были размноженные логотипы.

Даже подкладка пуховика, который демонстрировала Кардашьян, уже давала связку с люксом через паттерны.

Российский молодежный бренд a quick buck идет по тому же пути. Бренд позиционируется как производитель одежды для уверенных в себе девушек. Практически все пижамы, легинсы, свитшоты и другие изделия подаются лишь в одной расцветке, соответствующей паттерну из логотипа компании.

За период пандемии a quick buck удалось набрать огромную популярность и привлечь внимание российских звезд шоу-бизнеса и инстаграм-блогеров с миллионной аудиторией, среди которых Оксана Самойлова, регулярно выкладывающая в своих сториз спортивные костюмы с паттерном Инстасамка, Ханна и другие.

Таким образом потребители связывают образ успеха и одежду a quick buck и когда видят марку на лидерах мнений, в очередной раз убеждаясь в связи успешности и стиля.

Паттерном из логотипа бренда закрепилась прочная ассоциация с дорогими компаниями, обладающими мировой известностью. Так, девушка в платье от Burberry с соответствующим принтом будет казаться хорошо обеспеченной и в то же время неглупой. Вот почему Burberry ввели лого в свои изделия – чтобы была прямая ассоциация с люксовой маркой. Для покупателя одежды с паттерном локального бренда отдельным плюсом может быть частый вопрос: «А что это за компания? Выглядит очень дорого!» и так далее.

Можно утверждать, что одежда с использованием логотипа бренда в паттерне является показателем стиля и состоятельности покупателя.

Читайте также:

Импортозамещение в fashion: почему российские бренды снова в тренде

Паттерны с использованием логотипов для брендов

Перечислим несколько причин, почему логотипы в паттерне – отличное позиционирование и маркетинговая стратегия.

Во-первых, принты из лого ассоциируются с дорогими компаниями вроде Louis Vuitton. Небольшой развивающийся бренд, дизайнеры которого догадались использовать логотип в качестве постоянного паттерна, только выиграет от такой ассоциации.

Это замечательное позиционирование: одежда для стильных, увлеченных модой и состоятельных людей.

Во-вторых, множество логотипов по всему изделию – действительно неплохая реклама, которая присутствует как фон в повседневной жизни. Всем известное выражение «повторение – мать учения» отлично характеризует этот процесс, описанныйв многочисленных научных трудах.

Также паттерны из логотипов на одежде – залог повышения лояльности к бренду. Представьте ситуацию: девушка, ведущая многомиллионный «Инстаграм», выкладывает несколько историй, где радуется новой пижаме от неизвестного (в силу отсутствия заинтересованности в модных тенденциях) большинству ее аудитории бренда a quick buck. В директ сыпятся вопросы о названии магазина.

Через пару часов девушка оставляет в тех же историях свое, обычно положительное, мнение о бренде. Ее аудитория теперь знает, что одежда компании удобная и приятная к телу, нравится известным личностям или даже кумирам. После таких отзывов бренд наверняка ждут новые клиенты.

Таким образом, паттерн из логотипов на одежде – выгодный для бренда и приятный для покупателей принт. Можно назвать это современным трендом, следовать которому желают и производители, и потребители. Сейчас также важно транслировать убеждения и взгляды на мир через свой образ, в котором тебя регулярно видят друзья, коллеги и подписчики в социальных сетях. Логотипы в паттерне на одежде – идеальный выбор в такой ситуации.

Роман Уралович,
сооснователь российского бренда одежды a quick buck.

Для New Retail

О бренде – Sorelle Moscow

Название бренда Sorelle (произн. «Сор’эль») вдохновлено образом Агнес Сорель, придворной дамы и любимицы короля Франции Карла VII (XV век). Девушка неземной красоты, доказавшая обществу, что женская сила кроется в изяществе и умении грамотно себя преподносить. Ей приписывают введение в повседневный обиход женщин бриллиантов (раньше камни были атрибутами исключительно богатых мужчин) и изобретение длинного шлейфа.

Именно она вместо привычных балахонов стала облачаться в обтягивающие роскошные формы платья. С обнажённой левой грудью она появлялась везде, вызывая возмущенный шепот. Ей многое прощалось благодаря защите короля и её совершенной красоте, о которой даже Папа Римский говорил: «У неё самое прекрасное лицо на свете».

Вдохновение

Бренд вдохновлен эстетикой золотой эры культа топ-моделей конца 80-х — нулевых. Тогда в моде был сложный крой и дорогие ткани.

Главное вдохновения Sorelle — это сама женщина, непостоянство ее характера и желаний.

Одежда для нее — способ самовыражения, трансляция внутренней красоты через внешнюю привлекательность. Основная задача бренда — делать вещи, с которыми не захочется расставаться. Именно те, которые со временем становятся классикой и остаются в гардеробе навсегда. Sorelle прежде всего бренд вечерней одежды, которую с меньшей вероятностью можно надеть в офис, зато она прекрасно подойдет для коктейля. Сложные формы, мини, драпировки и декольте призваны подчеркнуть естественную сексуальность и стать.

@veroholmova

Вера Холмова

Дизайнер и основатель бренда Sorelle

«Мечтаю, чтобы однажды кто-то обнаружил платье Sorelle в винтажном бутике одного из городов Европы и был приятно удивлен. Я верю в то, что можно создавать одежду не имеющую срока годности. Одежду, которая отражает женщину и остается в сердце и гардеробе навсегда.»

Вера Холмова начинала свой путь с организации светских мероприятий и вечеринок. Именно долгий опыт в этой сфере и породил идею создавать одежду для коктейлей. Первый большой опыт в fashion — бренд нижнего белья Petra, в котором Вера была сооснователем.

В 2017 году запустила собственный бренд женской одежды Sorelle. Главная задача бренда — вернуть девушкам женственный стиль и элегантность. Выпуск новых коллекций происходит каждые три месяца.

Вера также активно и успешно ведет свой блог в Instagram @veroholmova, в котором транслирует свое видение красоты, моды и делится впечатляющим ее опытом. Особое вдохновение для дизайнера — винтажные маркеты разных стран.

Определение бренда одежды | Law Insider

означает всю человеческую одежду, подходящую для общего пользования. «Одежда» включает, но не ограничивается этим, фартуки, бытовые и магазинные; спортивные болельщики; детские одеяла; купальники и шапочки; пляжные накидки и пальто; ремни и подтяжки; сапоги; пальто и куртки; костюмы; подгузники детские и взрослые, в том числе одноразовые подгузники; наушники; лапки; торжественная одежда; подвязки и пояса для чулок; пояса; перчатки и варежки общего назначения; шляпы и кепки; трикотаж; стельки для обуви; халаты; галстуки; галоши; колготки; непромокаемая одежда; резиновые штаны; сандалии; шарфы; обувь и шнурки; Домашнии тапочки; кроссовки; носки и чулки; обувь со стальным носком; нижнее белье; форменная одежда спортивная и неспортивная; и свадебные наряды. «Одежда» не включает предметы, приобретенные для использования в торговле или бизнесе; аксессуары или оборудование для одежды; защитная экипировка; спортивный или развлекательный инвентарь; пряжки для ремней продаются отдельно; костюмные маски продаются отдельно; нашивки и эмблемы продаются отдельно; швейное оборудование и расходные материалы, включая, помимо прочего, спицы, выкройки, булавки, ножницы, швейные машины, швейные иглы, рулетки и наперстки; и швейные материалы, которые становятся частью «одежды», включая, помимо прочего, пуговицы, ткань, кружево, нитки, пряжу и молнии.
означает торговую марку, указанную в Приложении.
означает товарные знаки, знаки обслуживания, доменные имена, логотипы, ссылки, навигацию и другие индикаторы происхождения.
означает одежду, которую не надевают на кожу или непосредственно поверх одежды, которую носят как нижнее белье, но «верхняя одежда» включает головные уборы; обувь; сапоги; перчатки и шарфы.
означает вещество или сложную смесь ароматических химикатов, натуральных эфирных масел и других функциональных компонентов с комбинированным давлением пара не более 2 мм рт. или для устранения неприятного запаха.
означает персонал, отвечающий всем следующим условиям:
означает патентованное или торговое наименование, размещенное на лекарственном средстве, его контейнере, этикетке или упаковке во время упаковки.
означает название продукта точно так, как оно отображается на основной панели дисплея продукта.
означает безалкогольные готовые к употреблению напитки с газированием, в том числе энергетические напитки и воды и ароматизированные воды с газированием;
означает бренды Sprint PCS и бренды Sprint.
‘ означает любой материал, на котором знак размещен таким образом, чтобы его можно было полностью прочитать в безветренную погоду, прикрепленный к одной или нескольким веревкам, шестам или флагштокам, выступающим вертикально, горизонтально или под углом, или прикрепленный к зданиям. или специальные конструкции, но исключая знамена, которые несут в рамках процессии. Флаг, который не вывешивается на утвержденном флагштоке, для целей настоящего подзаконного акта считается знаменем;
означает публикацию или распространение рекламы.
означает принт, стиль, шрифт, цвет, графику, этикетки, упаковку и другие элементы товарного вида (включая дизайны бутылок или другие дизайны контейнеров), которые (a) используются на продуктах или в связи с ними на дату настоящего Соглашения (включая Дизайны бутылок на дату настоящего Соглашения для Corona, Negra Modelo и Modelo Especial), или (b) разрешенные в соответствии с настоящим Соглашением после даты настоящего Соглашения для использования в связи с маркетингом, мерчандайзингом, продвижением, рекламой, лицензированием , распространение и продажа Продукции на Территории.
означает программные приложения для смартфонов и планшетов, распространяемые Samsara через Google Play или Apple App Store.
означает функцию, с помощью которой служебный адрес, связанный с телефонным номером вызывающей стороны, указанным в списке, идентифицированным ANI, как определено в настоящем документе, перенаправляется в PSAP для отображения. Дополнительные телефоны с тем же номером, что и у вызывающей стороны, включая второстепенные местоположения и внешние добавочные номера, будут идентифицированы по служебному адресу указанного номера вызывающей стороны.
означает Insignia Financial Group, Inc., корпорацию штата Делавэр.
означает любой метод введения чернил или другого пигмента в кожу или слизистую оболочку или под них с помощью игл или любого другого инструмента, используемого для прокола кожи, что приводит к стойкому окрашиванию кожи или слизистой оболочки. Этот термин включает в себя все формы косметической татуировки.
означает огнестрельное оружие или реплику огнестрельного оружия, не предназначенную или переработанную для использования кольцевого воспламенения или обычного воспламенения центрального воспламенения с фиксированными боеприпасами и изготовленную в 189 г. или ранее.8, включая любой фитильный замок, кремневый замок, капсюль или аналогичный тип системы воспламенения, а также любое огнестрельное оружие с фиксированными боеприпасами, изготовленное в 1898 году или ранее, боеприпасы для которого больше не производятся в Соединенных Штатах и недоступны в обычных магазинах. коммерческой торговли.
s «Растворитель/разбавитель» означает любой жидкий продукт, маркированный в соответствии со стандартом ASTM D4236-94 (1 марта 2005 г.) «Стандартная практика маркировки художественных материалов для обозначения хронической опасности для здоровья» и упакованный в контейнер, равный или менее 34 жидкости. унций, помеченных для снижения вязкости или удаления композиций или компонентов художественных покрытий.
означает любое из следующего:
двустороннее изменение означает двустороннее изменение, как определено в подразделе 43.1 FAR, которое обновляет или включает новые положения FAR или AIDAR, другие положения и условия или особые требования, влияющие на все USAID. наград или класса наград, как указано в уведомлении Агентства о таком изменении.
означает табак, культуры, выращиваемые для потребления человеком, и культуры, выращиваемые на корм животным, продукция которых потребляется людьми.
означает Allied Waste Industries, Inc., корпорацию штата Делавэр.
означает определенную азартную игру, в которую играют (i) отдельные карты со случайным номером
означает заведение общественного питания, включая, помимо прочего, кофейни, кафетерии, бутербродные, а также столовые частных и государственных школ, которые раздают или предлагают для продажи продукты питания населению, гостям или работникам, а также кухни и предприятия общественного питания, в которых еда готовится на месте для подачи в другом месте. Термин «ресторан» включает барную зону в ресторане.
означает планирование, создание или размещение рекламы в газетах, журналах,

Брендинг линии одежды — Советы, методы и вдохновение индустрия моды? Один из ответов — это брендирование линии одежды.

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем линии одежды, домашней пекарни или компании по продаже коробок по подписке, этот вопрос всегда будет вас беспокоить:

Что я могу сделать, чтобы догнать лучших в вашей лиге?

И даже если вы в топе, есть ли стратегии, которые могут еще больше укрепить ваши позиции?

Одним из ключевых аспектов в этом вопросе является ваш брендинг.

Видите ли, люди будут оценивать ваш бренд с разных точек зрения. Они будут смотреть на ваш сайт, у них будет свое мнение о логотипе, о ваших баннерах, о том, как вы на них реагируете.

Поэтому брендинг бренда одежды – обширная тема. И в этом вам может помочь эта статья. Попробую объяснить:

как крупные бренды подходят к своему брендингу
что важно помнить о создании вашего бренда
как адаптировать свой брендинг к различным моделям продаж
как использовать упаковку, чтобы она стала неотъемлемой частью вашего бренда

Эмоциональный брендинг линии одежды

Почти в каждом учебном курсе по поведению потребителей вы услышите понятие «иррациональный потребительский выбор» . Логика этого убеждения заключается в том, что большинство ваших клиентов будут сделать покупку в результате импульса.

Что бы вы ни думали о себе, давайте будем честными — мы все покупали плитку шоколада рядом с прилавком в какой-то момент нашей жизни. Тебе нужен был этот бар? Возможно нет. Но, наверное, это было чертовски хорошо.

Покупка этой плитки шоколада была импульсом .

Эти импульсы тесно связаны с эмоциями и чувствами, которые возникают при виде продукта или конкретной марки.

Бренд одежды, как и многие другие предприятия, связан с формированием эмоций вокруг него.

Эмоции часто упоминаются как ключевые факторы продаж и удержания во многих исследованиях. Клиенты становятся лояльными к брендам, с которыми они чувствуют себя связанными. Как показало исследование Forrester, проведенное в 2017 году, 90 161 как поведенческие, так и эмоциональные показатели помогают развитию бизнеса и являются движущей силой увеличения удержания.

«Эмоции являются ключевым фактором наиболее прибыльного поведения клиентов, влияя на расходы клиентов, лояльность, защиту интересов и пожизненную ценность клиентов». (источник)

Лучший способ понять ключевую роль брендинга, основанного на эмоциях, — это поучиться у хорошо зарекомендовавших себя компаний, которые уже завоевали сердца своих клиентов.

Один из моих личных фаворитов — Burberry, лондонская компания, которая освоила часть «эмоционального брендинга».

Burberry — компания с более чем стопятидесятилетней традицией. В то время он был сосредоточен на производстве одежды только для мужчин. Торговой маркой Burberry были длинные тренчи, предназначенные для лондонцев из высшего общества.

Однако время шло, и модные тенденции менялись вместе с ним .

Роскошная одежда стала предметом внимания подиумов, а дизайнеры покинули большие дома и основали собственные бренды. Изменения вынудили Burberry изменить свое отношение к своему рынку.

Естественным шагом было принять женский аспект моды . Burberry превратился из бренда, предназначенного только для мужчин, в элегантного законодателя моды как для мужчин, так и для женщин. Используя свой уже известный бренд, Burberry изменился и использовал свое британское происхождение в своих интересах.

Как?

Для того, чтобы получить больше социального признания в глазах своих новых клиентов, Burberry работал с популярной британской моделью Кейт Мосс (ниже), которая помогла бренду стать более роскошным выбором.

Роскошь Burberry была очень «местной», глубоко укоренившейся в традициях бренда. Британская компания превратила многолетний опыт работы в швейной промышленности в свой главный актив. Учитывая тот факт, что британцы любят поддерживать собственные бренды, Burberry добился уникального брендинга — , который не может быть легко скопирован любой другой компанией.

Пример Burberry показывает, что каждому бренду нужен якорь для своего брендинга. Это может быть опыт его основателя, конкретная страна происхождения или какая-то другая нетрадиционная ценность.

Брендинг линии одежды – как угодить вашей группе?

Burberry знали, кто их клиенты. Но это было результатом как многолетнего опыта, так и роскоши наличия ресурсов для тестирования рынка.

Без традиции поддерживать свой бренд у вас останется много времени, потраченного на исследования. Но как бы страшно это ни звучало, брендировать собственную линию одежды не так уж и сложно.

Нужно лишь немного смекалки и оригинальности.

Прежде чем я углублюсь в детали брендинга бренда одежды, позвольте мне рассказать вам о механизме эмоционального рычага, который использовал Барак Обама, бывший президент США

Источник: The Daily Orange

адаптированы под конкретную аудиторию. Во время выступлений перед гражданами рабочего класса Обама закатывал рукава и носил рубашку без пиджака.

Это был его способ передать трудолюбие — способ стать ближе к своей аудитории (которая со временем превратилась в его избирателей).

Как это связано с брендингом вашей линии одежды?

Дело в том, что ваш брендинг должен нравиться группе клиентов, которую вы выбрали . Одежда действительно влияет на то, как мы себя чувствуем и как нас воспринимают другие. Убедитесь, что вы соответствуете ожиданиям целевой группы клиентов.

Вот отличный пример из отрасли — производитель носков, нижнего белья и аксессуаров для одежды Happy Socks.

Источник: Happy Socks

Бренд создан для счастья и жизнерадостного настроения, что выражается в их дизайне. Более того, Happy Socks пользуется культом во всем мире и стал солидным брендом в своей части швейной промышленности. Компания также создала ограниченные серии в сотрудничестве с дизайнерами или на определенную тему (например, The Beatles или Wiz Khalifa).

Вы можете использовать Happy Socks в качестве эталона для брендинга на нескольких платформах.

Их брендинг в социальных сетях идеально подходит для привлечения людей с их собственным стилем. Фотографии демонстрируют людей в ярких носках на улицах, в художественных галереях, на баскетбольной площадке. Компания использует социальные сети, чтобы создать впечатление, что Happy Socks — это образ жизни.

Тон связи остается в том же духе. Все графические элементы, используемые в рекламе, красочны и ярки. Более того, Happy Socks любят быть смелыми и изобретательными.

В одной из своих кампаний шведский бренд заявил, что Happy Socks приветствует всех и предназначен для всех. Фотосессия, представленная ниже, была организована Дэвидом Ла Шапелем и стала интригующим заявлением. И мастерский инструмент брендинга.

Источник: Happy Socks

Компания также использовала другие элементы своего бренда, такие как упаковка (, которую вы можете видеть на фото ниже, ). Все их решения очень живые, выдержанные в целом в линейке и идеально соответствующие атмосфере бренда.

Уроки, извлеченные из Happy Socks?

Компания создала запоминающийся образ, используя эмоциональную составляющую брендинга — их клиенты могут легко найти себя в коммуникации и увидеть, что продукты HP созданы для них.

Три продаваемые модели одного бренда одежды

Брендинг вашей линии одежды может отличаться в зависимости от выбранной вами бизнес-модели. Однако в этой части статьи я покажу вам универсальные стратегии, которые можно использовать в трех следующих моделях:

и Интернет-магазин,
розничный магазин модной одежды и
вместе взятые.

Вы также можете продавать свою продукцию в бутике, который продвигает многие бренды в одном месте, но вы потеряете возможность контролировать свой бренд разными способами.

Прежде чем я углублюсь в тему ключевых компонентов брендинга вашей линии одежды, давайте сделаем краткое изложение этих трех моделей.

Электронная коммерция

Электронная коммерция означает доставку вашей продукции напрямую вашим клиентам . Это отличное место для начала — вам не нужно беспокоиться о расходах на обслуживание магазина, заработной плате сотрудников и т. д. Кроме того, вы можете найти множество онлайн-инструментов, которые помогут вам в повседневных операциях.

Одной из таких идей является Zalando , немецкая торговая площадка для магазинов одежды. Компания отправляет продукты напрямую своим клиентам, и их единственная точка продажи — онлайн. Ниже приведена коробка, которую они используют в Великобритании.

Источник: Retailgazette.co.uk

Розничный магазин

Продажа одежды в выставочном зале — это отдельная история.

У вас есть целый ряд инструментов, позволяющих выделиться с самого начала. Вы можете обращаться к целому ряду человеческих чувств — зрению, обонянию, слуху, осязанию и, возможно, даже к вкусу — все это ваши рычаги воздействия.

Более того, вы можете укрепить свое присутствие на местном уровне, организовав мероприятия, связанные с модой, встречи дизайнеров или даже поддержав местную сцену моды.

Примером розничного магазина является немецкий бренд Monokel, который я описал в примере с упаковкой. Концепция бренда – сшитая на заказ мужская одежда с роскошным дизайном интерьера магазина, расположенного в самом сердце Берлина. Поскольку к каждому клиенту нужно относиться очень лично (индивидуальная часть), услуга не может быть переведена в онлайн.

Сочетание обоих

Почти каждый бренд электронной коммерции в какой-то момент тоже ищет свой собственный выставочный зал. Это позволяет владельцам диверсифицировать каналы продаж, находить новые сегменты покупателей и получать более качественную обратную связь из первых рук.

Несмотря на различия между моделями, существуют универсальные факторы, оказывающие огромное влияние на брендинг в швейной промышленности. Я рассмотрю эти наиболее важные моменты ниже.

Элементы вашей стратегии брендинга

Хотя стратегия брендинга может отличаться от компании к компании (и в зависимости от бизнес-модели), есть три основных фактора, которые будут влиять на имидж вашего бренда.

ваш тон общения с клиентами
ваша графика, реклама, социальные сети и задача обеспечения их согласованности
решения для упаковки вашей одежды

Тон общения в компании по производству одежды

То, как вы обращаетесь со своими клиентами, является основой вашего бренда.

В первую очередь подумайте о своем покупателе. Начните с создания портрета покупателя и описания его основных характеристик. Вы можете ответить на следующие вопросы:

Сколько им лет?
Где они ищут ваш продукт?
Что они будут больше всего ценить в вашем бренде?
Как вы можете донести до них свое уникальное преимущество?

Эти несколько вопросов дадут вам отправную точку, очень общую идею. Чем детальнее будет ваш подход, тем лучше. Углубитесь в анализ.

Как только образ вашего покупателя станет для вас ясным, вы сможете подумать о местах, где можно привлечь его внимание, и, что наиболее важно, о том, как это сделать.

Большинство современных брендов напрямую обращаются к своим клиентам. Они пытаются сократить расстояние между ними, стать «торговым партнером». Так же, как Happy Socks, о которых я говорил ранее.

Вы также должны сосредоточиться на сокращении дистанции. В модели электронной коммерции все сводится к размещению копии на вашем веб-сайте. Лучшие практики показывают, что вы должны быть очень краткими и прямыми, поощрять своих клиентов открывать для себя ваше предложение и четко излагать свой бизнес.

Я люблю возвращаться к примеру Girlfriend Collective , когда речь заходит о бренде одежды и его тоне.

Это американский бренд одежды, который гордится тем, что шьет одежду из 100% переработанных материалов. Их самоотверженность достойна похвалы — даже нити, используемые в упаковочных пакетах, переделаны из других материалов !

Что действительно привлекает внимание, так это то, что на их изображениях нет « искусственной красоты ». Тон бренда приземлен и ориентирован на то, чтобы посетитель чувствовал себя как дома. Girlfriend Collective предлагает обычным женщинам почувствовать себя красивыми по-своему, естественно.

Кроме того, компания заботится об окружающей среде. Он обращается к вам напрямую и находит остроумные способы убедить вас совершить покупку. Как в копии, где написано:

Старые рыболовные сети смотрятся на вас лучше, чем на дне океана. Просто говорю.

Умно и по делу, не правда ли?

Совет: Узнайте, что ваши клиенты хотят ассоциировать с вашим брендом. Затем используйте эту особенность или аспект в своем общении.

Визуальный слой вашего бренда

Визуальная сторона каждого бренда имеет огромное значение.

Вы тому доказательство, как и я.

Я никогда не был настоящим поклонником логотипа H&M. Я не мог по-настоящему понять, почему — это не ошибка дизайна. Это просто не прижилось у меня.

Я понял это только после того, как узнал о психологическом воздействии цветов. Красный — ведущий цвет в логотипе — яркий, энергичный и сырой. Поразмыслив некоторое время, я понял, что мне гораздо больше нравятся более темные, более тонированные цвета. Именно по этой причине логотип Zara создает ощущение элегантности и умиротворения.

Это всего лишь пример, но это ход мыслей и ваших клиентов, даже если они не знают об этом.

Цвета, шрифты и символы, которые вы используете на своем веб-сайте, в вашем магазине, в ваших листовках, бирках и упаковке, имеют огромное значение.

Если вы ориентируетесь на людей, любящих походы, и шьете термобелье из бамбука, то, вероятно, лучше всего подойдет красный цвет (так как он энергичный). Однако вы определенно захотите избежать серого и минимализма, потому что это ассоциируется с продуктами премиум-класса.

Брендинг с точки зрения визуального аспекта также относится к использованию определенного стиля. Ваш веб-сайт может быть вдохновлен поп-артом или минимализмом. То же самое относится ко всем другим промо-материалам, которые вы будете использовать.

Примером из швейной промышленности является Hien-Le, популярный дизайнерский бренд из Берлина. Хайен-Ле хотел, чтобы его одежда была вне времени и была удобной для всех.

Брендинг Hien-Le был тщательно разработан — он включал в себя очень сырой дизайн упаковки, а также интерьер выставочного зала и экспозицию продукции вместе с ним.

Минималистский подход виден на всех платформах. Вот скриншот ленты Instagram Hien-Le. Он задает определенное настроение, соответствуя визуальному стилю бренда.

При разработке визуального образа старайтесь максимально приблизиться к концепции продукта.

Упаковка — важнейшая часть брендинга вашей электронной коммерции

Распространенная ошибка брендинга, которую допускают бренды одежды, заключается в том, что они ограничивают свою упаковку простой картонной коробкой без фирменной символики.

Люди заботятся о продукте внутри коробки , верно?

Честно говоря, клиенты ожидают большего, чем раньше. В недавнем исследовании этикеток и упаковочных решений в США, проведенном в 2017 году, 90 111 59 % опрошенных клиентов заявили, что плохая этикетка (скучная, непривлекательный дизайн и т. д.) заставляет их выбирать другой продукт.

Подходит и для других рынков. Ваш клиент оценивает каждую часть вашего продукта. Упаковка — ваш молчаливый продавец и первая физическая точка соприкосновения с брендом электронной коммерции.

Другими словами, ваша упаковка показывает, кто вы как бренд.

Что ваше упаковочное решение говорит о вашем бренде одежды? Вы минималист? Творческий? Вам нравятся красочные дизайны?

Ваша коробка может рассказать обо всем этом.

Давайте рассмотрим несколько примеров и посмотрим, как бренды одежды подходят к дизайну упаковки.

Shore — это польский интернет-магазин одежды, который использовал свою упаковку, чтобы создать остроумную связь с названием компании. Сверху на упаковке напечатан умиротворяющий вид на морское побережье, что сразу привлекает внимание. Второй дизайн использует аналогичную идею, но поскольку в комплект входит зимняя одежда, напечатанное изображение представляет собой горный массив.

Умный и запоминающийся.

При разработке упаковки подумайте о теме, которая укрепит ваш бренд. Если ваша одежда очень вычурная, может быть, вдохновение, почерпнутое из современного искусства, будет крутым?

Совет: Вы можете создать дизайн упаковки, как у Шора, прямо в онлайн-редакторе коробок Packhelp. Нажмите здесь, чтобы попробовать.

Кроме того, вы можете использовать свою упаковку для продвижения своего бизнеса в социальных сетях.

Сфотографируйте свои продукты внутри коробок, которые вы отправляете покупателям. Подчеркните, что ваша упаковка является частью продукта и взаимодействия с брендом. Поощряйте своих клиентов включать фотографии с хэштегом вашего бренда или вашего профиля.

Дайте своим подписчикам повод распространить информацию, не говоря уже о великолепной одежде внутри упаковки. Таким образом, ваши клиенты автоматически свяжут вашу упаковку с продуктом определенного качества .

И помните, более привлекательная экспозиция продукта увеличивает ваши шансы на то, что другие поделятся фотографиями вашей коробки.

Сет Хартман, блогер My Creative Look, делится фотографиями мужской одежды и помогает брендам заявить о себе. Вот пример набора Urbanebox, которым поделились на My Creative Look.

Теперь ваша очередь

Шира Сью Карми из Launch Collective сообщила, что

«Мода удивительна тем, что сочетает искусство и коммерцию, но это бизнес.

Рубрики