Швейцарское качество: Сделано в Швейцарии – швейцарское качество – Valera – Swiss Made: Сколько стоит швейцарское качество?
Сделано в Швейцарии – швейцарское качество – Valera
Точность
Говорят, что швейцарцы похожи на часовой механизм – четкий, точный и эффективный. Когда речь заходит о Швейцарии, часы – первое, что приходит на ум. И неудивительно – Швейцарская часовая индустрия занимает первое место на рынке производителей часов. Швейцарское часовое ремесло зародилось во второй половине 16-го века в Женеве. В то время одним из важнейших ремесел в этом городе было ювелирное искусство. Во времена Кальвина, религиозного реформатора, публичная демонстрация богатства и роскоши, а также ношение ювелирных изделий были запрещены, поэтому ювелирам пришлось искать другое применение своему искусству. Гугеноты познакомили жителей Женевы с наручными часами: так родился союз между ювелирным искусством и ремеслом часовщика. Считается, что определенный вклад в развитие часового дела в Женеве внес и сам Кальвин, известный своей невероятной пунктуальностью. Как бы там ни было, уже в конце 16-го века Швейцария стала ассоциироваться с четкостью и пунктуальностью. Сегодня точность как одна из характеристик швейцарского качества лежит в основе многих отраслей промышленности. В современном мире Швейцария является одним из лучших производителей специализированных инструментов и оборудования, высокоточных деталей, а также комплектующих для автомобильной и авиационной промышленности.
Изобретательность
Швейцария – маленькая страна, бедная природными ресурсами и плодородными землями – была вынуждена искать новые пути к экономическому процветанию. На протяжении веков швейцарцы развивали такие традиционные навыки, как изобретательность, готовность к риску, надежность и внимание к деталям, и добились выдающихся результатов. Швейцарцы всегда стремились быть лучше, чем их зарубежные конкуренты. Выживание швейцарских компаний целиком и полностью зависело и зависит от инноваций. Главные составляющие успеха швейцарских предпринимателей – идеи, смелость и готовность рисковать. Швейцарский бизнес вкладывает гораздо больше средств в исследования и развитие, чем другие страны мира.
Яркий пример превосходства швейцарской изобретательности – это успех шоколадных компаний. Благодаря чему швейцарский шоколад стал одним из лучших в мире, если импортировать какао и сахар так дорого? Благодаря качеству и изобретательности! Швейцарцы взяли один из своих немногочисленных продуктов (молоко) и в 1875 году начали производить молочный шоколад, который распространился далеко за пределы этой маленькой альпийской страны и покорил весь мир. И молочный шоколад, и шоколад с лесным орехом, и шоколад с начинкой – все это придумали именно в Швейцарии.
Трудолюбие
Говорят, что кофе-брейки в Швейцарии – самые короткие в мире. Как известно, швейцарцы используют только 20 дней оплачиваемого отпуска в год – это меньше, чем в большинстве других европейских государств. В ходе плебисцита, состоявшегося весной 2012 года, подавляющее большинство швейцарцев проголосовали против увеличения установленного законом минимального оплачиваемого отпуска с четырех до шести недель. Швейцарцы стремятся сохранить экономическую конкурентоспособность и гарантии занятости. Предложение о введении 35-часовой рабочей недели, вынесенное на референдум 2002 года, также было отклонено большинством голосов. В 2014 году рабочая неделя в Швейцарии в среднем составляла 41,7 часов (источник: Bundesamt für Statistik BFS [Федеральная служба статистики]). С самого начала трудолюбие, упорство и надежность являлись важнейшими факторами в истории успеха Швейцарии – маленькой страны с ограниченными природными ресурсами. В основе швейцарского качества всегда лежал талант превращать дешевые исходные материалы в дорогую продукцию и услуги посредством упорного и высококвалифицированного труда. Швейцарская экономика преимущественно опирается на малый и средний бизнес. Благодаря высококвалифицированным сотрудникам, компании имеют возможность адаптировать свою продукцию под индивидуальные требования заказчика.
Надежность
Швейцарский карманный нож – неотъемлемая деталь каждой экспедиции. Он давно является незаменимым инструментом, причем не только для любителей экстремальных видов спорта и искателей приключений. Ради собственной безопасности и спокойствия всегда носите с собой швейцарский нож. Что бы ни случилось, вы можете положиться на «самый маленький ящик с инструментами в мире». Швейцарский нож был разработан в конце 19 века для солдат швейцарской армии. Революционность идеи заключалась в сочетании лезвия с другими принадлежностями в одном компактном и легком инструменте. Сегодня швейцарский карманный нож имеет культовый статус. Наряду с классическими приспособлениями – открывалкой для бутылок, пилочкой для ногтей, отверткой, лупой, штопором, компасом, пилой, шилом и зубочисткой – современные модели включают USB-накопитель, лазерную указку и пульт дистанционного управления Bluetooth. Благодаря этому современный перочинный нож – самый надежный из всех многофункциональных инструментов – находит свое применение не только на природе, но и в офисах.
Пунктуальность
О пунктуальном человеке часто говорят «пунктуален, как швейцарские железные дороги».
Если в некоторых странах слова «пунктуальность» и «железные дороги» зачастую употребляются в одном предложении с определенной долей иронии, то Швейцарские федеральные железные дороги (SBB) – самые надежные и безопасные в мире. Швейцарские железные дороги установили собственные высочайшие стандарты качества обслуживания: в 2009 году руководство сократило возможные задержки в расписании с пяти минут, принятых в странах Европы, до трех. Считается, что если поезд прибыл на станцию на три минуты позже запланированного времени, он опоздал. По данным официальной статистики, в 2014 году 87,7% пассажиров приехали в пункт назначения вовремя.
Традиции
Швейцарский сыр славится непревзойденным качеством и регулярно получает самые высокие оценки на международных конкурсах качества. Примерно половину молока, производимого в Швейцарии, используют для изготовления сыра. Сыроварение – настоящее искусство. В Швейцарии сыроварение имеет давнюю историю и восходит к Римской империи. Сыр – неотъемлемая часть Швейцарии. В случае неурожая зерновых, сыр становился важнейшей частью рациона швейцарцев. Швейцарские сыроварни издавна производят натуральные продукты высочайшего качества. Каждый этап в процессе приготовления сыра влияет на его вкус. Так, швейцарские коровы едят траву летом и сено зимой. Силос не допускается, что служит естественной гарантией качества молока. Небольшие расстояния от ферм до сыроварен дают возможность перерабатывать непастеризованное молоко в самые кратчайшие сроки. Даже сегодня производство сыра осуществляется традиционным способом на основе старинных рецептов, а сам процесс изготовления сыра выполняется вручную. В своей работе швейцарские сыровары руководствуются следующим принципом: «лучше меньше, да лучше!».
Swiss Made: Сколько стоит швейцарское качество?
Обоснованная наценка
Исследователи задали респондентам вопрос: «Предпочтете ли вы швейцарский товар товару, на котором не указана страна его происхождения?» Опрос проводился в рамках семи категорий: товары и услуги сектора ICT (информационные технологии и коммуникации), косметика и товары личной гигиены, сыр, услуги авиалиний, 3D-принтеры, туристические услуги и часы. От 52 до 89% респондентов признались, что при равной цене выберут швейцарский товар. Лояльнее всего покупатели швейцарских часов: их предпочитают прочим хронометрам 89% респондентов. Высока также приверженность к швейцарской косметике (83%) и сыру (82%). 57% респондентов выбирают услуги и продукты именно швейцарских, а не любых других компаний ИТ-сектора.
В рамках исследования опубликованы также данные о том, какова в разных странах наценка на швейцарские товары в каждой категории. Так, на продукцию ИТ-сектора она в среднем составляет 3%. Дороже всего она в самой Швейцарии – более 50% прибавки к цене, а также в России – плюс 10%. Самая большая надбавка к цене на швейцарские часы: в большинстве она составляет свыше 100%. Косметика и сыр с маркировкой Swiss Made продается в среднем на 50% дороже, чем аналогичные товары из других стран. Туристические услуги – на 7%, 3D-принтеры – на 3%, а услуги авиаперевозки – на 1%. Получается, лояльных потребителей высокая стоимость товара совсем не смущает.
Авторы исследования сделали еще один любопытный вывод. Потребители с энтузиазмом воспринимают снижение цен на швейцарские товары, но при этом повышение цен их не отпугивает. В частности, если цену на программное обеспечение снизить на 10%, швейцарский софт выберут уже не 57, а 86% респондентов. А если покупатели сравнят швейцарский софт, который на 10% дороже программного продукта неизвестного бренда и страны происхождения, за первый проголосуют 84% респондентов. Аналогичная тенденция складывается в каждой товарной категории. Например, 97% покупателей выберут швейцарский 3D-принтер, если он будет стоить на 2% дешевле безымянного конкурента без географической привязки. В случае равной цены таких покупателей лишь 75%. И 98% готовы заплатить на 2% дороже, лишь бы убедиться наверняка, что они покупают именно швейцарские принтеры.
Поклонники и производители
Самые страстные поклонники швейцарской продукции – Китай, Бразилия, Индия и Россия: на этих рынках наценка на товары с маркировкой Swiss Made составляет в среднем около 40% по сравнению с аналогичными товарами из других стран. При этом в России потребители готовы платить больше практически за любую категорию швейцарских товаров. 85% россиян отметили, что готовы платить больше за швейцарские продукты – это максимум среди всех опрошенных стран.
В целом, товары и услуги, брендированные лейблом Swiss Made, очень важны для национальной экономики: они приносят в казну страны более 5,8 млрд франков ежегодно – почти 1% от ВВП.
Отчет Swissness Worldwide 2016 приводит также результаты опроса 245 швейцарских компаний. Около 62% участников отметили, что бренд Swiss Made очень важен для их бизнеса – в частности, при экспорте товаров. Особенно высоко значение этой маркировки для компаний, экспортирующих пищевые продукты, потребительские товары, услуги, медицинскую технику и продукцию сектора life sciences, а также промышленные машины, станки и электрооборудование. Кроме этого, более половины опрошенных швейцарских компаний (52%) сказали, что уже используют бренд «Сделано в Швейцарии» или планируют начать делать это в ближайшем будущем. 25% еще не определились с возможностью удовлетворить критериям, а для 24% условия получения бренда невыполнимы, либо они не хотят применять такую маркировку.
«Швейцарскую визитку международные партнеры воспринимают совсем не так, как российскую, – говорит Иван Житенёв, генеральный директор производителя оборудования для молниезащиты Streamer AG из кантона Граубюнден. – С нами не боятся иметь дела, нас воспринимают как надежных и ответственных поставщиков».
СПРАВКА: Знак отличия
Впервые торговую марку, отличающую продукцию из конкретного региона, в Швейцарии стали использовать еще в 1601 году. С помощью надписи на корпусе часов «Сделано в Женеве» женевские часовщики, объединившиеся в гильдию, решили обезопасить себя и потребителей от подделок и низкокачественной продукции. Аналогичную маркировку вскоре стали использовать и в других регионах страны. В 1880 году разрозненные бренды были заменены одним общим – Swiss Made – для того, чтобы противостоять конкуренции с американской часовой индустрией. Швейцарские часовые мастера были виртуозами своего дела: они вручную собирали более 400 металлических деталей в корпусе устройства размером с монетку, а их часы оставались самыми точными и надежными. Знак Swiss Made подчеркивал эти отличия от простых, дешевых американских часов, собранных на конвейере. В дальнейшем бренд стали использовать и производители другой точной продукции – медицинского оборудования (например, при изготовлении ортопедических протезов), машин и станков, наноматериалов – с той же целью: сообщить покупателю заранее о высоком качестве деталей и сборки. А вскоре Swiss Made прижился в самых разных индустриях и стал признанным во всем мире знаком отличия.
Швейцарские пропорции
До последнего времени производители имели право указывать на упаковке надпись Swiss Made (а также Made in Switzerland, Swissness и др.) и эмблему швейцарского креста, если половина расходов по производству товара была осуществлена на территории Швейцарии. С 1 января 2017 года правительство ужесточило требования к производителям. Теперь размещать эту маркировку можно, руководствуясь следующими правилами.
– Для натуральных продуктов:
Швейцарскими считаются натуральные продукты, не подвергавшиеся промышленной переработке (овощи, фрукты, дерево, металлы и т. д.), если они были выращены и собраны на территории Швейцарии, либо добыты из швейцарской почвы.
– Для пищевых товаров:
- По крайней мере 80% сырья в натуральном объеме или ингредиентов, из которых изготовлен продукт, должны быть швейцарскими. Для молока и молочных продуктов показатель более строгий – 100%. Из правила есть исключение: если часть сырья не произрастает в Швейцарии (например, какао-бобы для изготовления шоколада), его можно исключить из подсчета.
- Ключевые этапы переработки должны осуществляться на территории Швейцарии. Например, при изготовлении сыра переработка молока должна происходить в Швейцарии, а вызревание или упаковка – не обязательно.
– Для промышленных товаров:
- По крайней мере, 60% производственных издержек должны быть понесены внутри страны. Сюда относятся затраты на сырье и материалы, полуфабрикаты, аксессуары, заработную плату, НИОКР, оценку качества и сертификацию. А затраты на упаковку, маркетинг, дистрибуцию, обслуживание клиентов в число производственных не входят – ведь все эти процессы имеют дело уже с готовым товаром.
- Ключевые этапы производства должны осуществляться в Швейцарии. Это те этапы, которые «превращают» исходные сырье и материалы в готовый продукт. Например, сборка промышленного оборудования или часов.
Кстати: даже если компания не выполняет указанные требования, но в Швейцарии был разработан дизайн товара или произведены НИОКР, она может воспользоваться специальными формулировками Designed in Switzerland или Swiss Research. Однако по данным опроса Swissness Worldwide 2016, именно бренды Made In Switzerland и Swiss Premium Quality являются самыми привлекательными для потребителей. Так считают 43% и 35% респондентов соответственно.
Процедура получения
Чтобы начать применять маркировку Swiss Made, достаточно подходить под описанные выше критерии. Не нужно обращаться в какие-либо государственные учреждения или получать специальную аккредитацию. Если продукция подходит под условия, компания вправе поместить соответствующую формулировку и изображение швейцарского креста на упаковку в коммерческих целях. Это абсолютно бесплатно. Правда, при нанесении изображения стоит воспользоваться официальным гайд-буком, чтобы не перепутать размеры и оттенки цвета.
Однако швейцарские органы (в частности, Федеральный институт по защите интеллектуальной собственности и торговых марок) могут по своему выбору проверить любую компанию, использующую эту маркировку. Поэтому важно, чтобы бизнес при необходимости мог легко доказать происхождение сырья и материалов, а также географию всех производственных этапов. Так что прежде чем пользоваться брендом Swiss Made, не помешает получить консультацию юриста и внимательно проверить, не ошиблись ли вы в подсчетах своей «швейцарскости». Ведь злоупотребление этим знаком отличия сурово карается – тюремным заключением на срок до одного года и штрафом до 1 млн франков.
Выгоды от причастности к бренду компания может оценить уже с момента выпуска и продажи первых партий продукции. «Бренд Swiss Made является важным активом для любого стартапа, ведь это гарант качества и надежности продукции для потребителей», – говорит Марианна Астахова, генеральный директор компании Suisselle, производителя оборудования для эстетической медицины и косметологии. С ней соглашается Олег Шаронов, генеральный директор производителя дронов для сельского хозяйства и других индустрий Fly&Film. «Для стартапа, еще не успевшего создать себе репутацию на рынке, бренд Made in Switzerland может стать катализатором бизнеса», – считает эксперт.
Подробнее об условиях использования брендов Swiss Made и Swissness можно прочитать в нашем Q&A.
Узнать о различных аспектах развития бизнеса в Швейцарии можно из нашего «Справочника инвестора» или у представителей Швейцарского Центра содействия бизнесу при Посольстве Швейцарии в Москве. Если у вас есть бизнес-проект, который вы хотите развивать за рубежом, обратитесь к специалистам Швейцарского Центра содействия бизнесу за бесплатной консультацией.
Скачать справочник инвестора
Швейцарское качество — технологии и инновации для всех
Центр исследований и разработок ФМИ
Стиль: Алина Куманцова
Фото и gif-анимания: Александр Белов
Например, Швейцария — это не только шедевральный молочный шоколад, самые надежные банки, бобслей, мюсли и шрифт Helvetica: маленькая открыточная страна — еще и рупор технологического прогресса, просочившегося в жизнь каждого на абсолютно разных уровнях.
Да, швейцарцы могут гордиться громкими победами вроде изобретения первого в мире пилотируемого самолета на солнечных батареях, создания Всемирной паутины, благодаря которой вы сейчас читаете этот текст, или строительства самого длинного железнодорожного тоннеля длиной более 57 километров, обеспечившего железнодорожное сообщение через Альпы, позволившего перевести грузовые перевозки с автомобильных на более экологичные железнодорожные и сократившего время путешествия из Цюриха в Милан на целый час. Но гораздо больше здесь гордятся изобретениями, которые делают ярче, насыщеннее, главное, качественнее, жизнь обычных людей.
Готардский железнодорожный тоннель и самолет на солнечных батареях — яркие представители современной швейцарской инженерной мысли.
Кстати
В 2015 году Швейцария стала чемпионом мира
по зарегистрированным патентам.
Пытливый айтишник именно в швейцарском офисе работает над усовершенствованием Google Maps, изменивших наше представление о путешествиях и подаривших возможность сверяться с геоданными даже ничего не смыслящему в технологиях гуманитарию, читающему Германа Гессе где-нибудь в буколических пейзажах Швейцарских Альп. Именно здесь изобрели электрическую зубную щетку, именно здесь простой швейцарец, увлеченный здоровой культурой slow food, готовит в стильных кастрюльках из нержавеющей стали или закаленного стекла, а увлеченный поклонник джаза, отложив свой тоненький ноутбук, попросив систему «умный дом» проветрить помещение и сев в свой электромобиль, сверив время по швейцарским часам, несется на джазовый фестиваль в Монтрё — слушать самых продвинутых джазменов планеты. Затем он, в мыслях о высоком, достает свой IQOS — инновационную систему нагревания табака, которую тоже изобрели здесь, в Швейцарии, где качество жизни — приоритет для каждого. Более 400 ученых и инженеров много лет трудились над созданием девайса. Эти специалисты работают в Центре исследований и разработок Филип Моррис Интернэшнл (ФМИ) в швейцарском Невшателе — месте, где создали IQOS и другие бездымные продукты ФМИ. Кстати, начиная с 2008 года более 6 миллиардов долларов было вложено в разработку, производство, маркетинг и коммерциализацию этих продуктов.
IQOS 3
Поклонники IQOS (произносится как «Айкос») — это зачастую люди, не готовые отказываться от многолетних привычек, но с радостью откликающиеся на возможность перестроить их на новый прогрессивный лад, не потеряв при этом в привычном удовольствии и не нарушив ни физического, ни психологического комфорта окружающих. Все больше заведений выступает за возможность использовать IQOS: наконец-то непримиримые армии курящих и воздерживающихся могут найти общий язык.
Какими еще изобретениями, изменившими наше качество жизни к лучшему, мы обязаны швейцарцам?
Капсулы с растворимым кофе: паковать драгоценные 5 граммов кофе в алюминиевый мини-контейнер придумали именно в Швейцарии. Здесь же, к слову, был изобретен и целлофан.
Диктофон: в Швейцарии были созданы первые катушечные магнитофоны с батарейным питанием — для записи исходной фонограммы во время синхронной киносъемки, которые несколько десятилетий оставались главным штатным оборудованием в документальном и игровом кинематографе во всем мире (а их создатель Стефан Кудельски был удостоен премии «Оскар» за технические достижения!).
Яркий аромат кофе, любимый голливудский фильм, воспевающий dolce vita, — самые ценные моменты в жизни, потому что они дарят нам эмоции, и именно этим, похоже, в первую очередь озабочены швейцарцы. Еще один пример их умения поставить высокие технологии на службу рутинному счастью обычного человека — инновационная система нагревания IQOS 3, отвечающая любым требованиям современного горожанина.
IQOS 3
Не просто красиво
Под словом дизайн, к счастью, давно никто не подразумевает красивые необычные стулья с фантазийной итальянской мебельной выставки: дизайн — это наука о том, как сделать нашу жизнь лучше, удобнее и «незаметнее» для планеты (и в этом смысле даже биоинженерию можно считать дизайном!), и дизайнер — это не тот, кто «делает красиво», а тот, кто несет ответственность и ратует за простоту, интуитивность и практичность. Недаром сейчас так популярен именно restorative design, призванный одновременно выполнять практичную функцию и доставлять удовольствие. IQOS 3 — идеальный пример этого общемирового тренда: девайс не «просто красив», но также эргономичен, удобен в использовании (ударопрочный корпус с системой IQOS ProtectPlus!™) и мастерски выполняет свою первоначальную функцию — доставить совершеннолетнему пользователю удовольствие от использования. В IQOS используется технология HeatControl™, которая нагревает табак без горения, раскрывая его вкус и аромат. Технология HeatControl™ — «сердце» IQOS, именно она позволяет нагревать табак до 350°C, а не сжигать его. При использовании IQOS выделяется на 95% меньше вредных веществ по сравнению с сигаретами*.
Важно
Это не означает снижение риска на 95%. Использование IQOS не исключает риски для здоровья.
* Среднее снижение уровней вредных веществ (без учета никотина) в аэрозоле IQOS в сравнении с дымом эталонной сигареты, используемой в исследовании (3R4F).
IQOS 3
Детали имеют значение
Homo Sapiens образца 2019 года крайне щепетилен в вопросах своего внешнего вида и образа: в эпоху бодипозитива, инклюзивности и космополитизма мы по-прежнему очень трепетно относимся к тому, какое впечатление мы производим. И здесь имеет значение каждая деталь — и правильный галстук, и манера речи, и программирующая на уверенность в себе и легкость в общении белоснежность улыбки. Именно поэтому отзывы пользователей об IQOS 3 чаще положительные — ведь он делает ставку на уменьшение неприятного запаха и послевкусия: табачный пар, выделяющийся при использовании IQOS, существенно меньше окрашивает зубы, чем дым сигарет*. Кроме того, не желтеют пальцы, а риск обжечь модное шелковое платье или статусный пиджак сведен к нулю. Поводов для беспокойства становится меньше!
Важно
Обратите внимание: если ваши зубы уже покрыты налетом от сигаретного дыма, переход на IQOS не уменьшит их потемнение. Поэтому это преимущество будет наиболее очевидным после профессиональной чистки зубов и полного переключения на IQOS.
* В лабораторном исследовании, проведенном в Швейцарии, человеческие зубы и наиболее распространенные материалы для зубных пломб, подвергавшиеся воздействию аэрозоля IQOS в течение 3 недель, показали значительно меньшее окрашивание по сравнению с образцами, подвергавшимися воздействию дыма стандартной эталонной сигареты (3R4F). В отличие от реальных условий, образцы не подвергались воздействию других красителей, таких как кофе, чай или вино, которые могли бы повлиять на результаты.
Зеленый — новый черный
Мы, научившись у своих йога-мастеров дышать правильно, стали, наконец, думать и о том, чем мы дышим. Сегодня «зеленые» экологичные настроения — не «забава» ученых, а общемировой тренд (который, впрочем, был трендом в Швейцарии, кажется, со времен сотворения мира — только вспомните их канонические пейзажи!). И IQOS 3 для многих — способ проявить свою позицию по этому вопросу: табачный пар, образующийся при использовании IQOS, не оказывает негативного влияния на качество воздуха в помещении*.
Важно
Не исключает риски.
* Источник: исследование в условиях, имитирующих реальные ситуации («жилое помещение», «офисное помещение» и «заведение общественного питания»), в лаборатории Филип Моррис Интернэшнл, аккредитованной по стандартам ИСО.
IQOS 3
Время — деньги
Домохозяйка, топ-менеджер, хипстер-фрилансер — у всех у них одна и та же вечная проблема: заряд батареи. Кто-то волнуется за свой электрокар, кто-то — за смартфон с рабочей почтой, а кто-то — за таймер на кухне, но все мы зависим от розетки — наш высокотехнологичный мир подключен к сети. В случае с IQOS технологии и здесь на высоте: держатель в зарядном устройстве теперь заряжается всего за 3 минуты 30 секунд. Еще один плюс — специально для экстремальных температурных условий: IQOS 3 будет работать даже в пятидесятиградусную жару, когда смартфон давно уже перегрелся. Качество жизни — именно в таких мелочах: они дарят нам чувство уверенности, которого зачастую так не хватает жителям мегаполисов. А для чего еще нужны технологии, если не для того, чтобы, в конце концов, служить людям?
Специальный проект.
Не исключает риски.
Swiss made
Швейцарское часовое дело с первых дней своего зарождения славилось продукцией высочайшего качества. Швейцарские часовщики поколениями оттачивали мастерство, передавая знания из поколения в поколение, развивая старые наработки и изобретая новые технологии. Часы, сделанные в Швейцарии, будут долго служить своему владельцу, являясь эталоном точности и надёжности. О швейцарском происхождении часов может говорить маркировка, нанесенная на изделие. Вариантов таких маркировок несколько, и все они закреплены швейцарским законодательством в рамках защиты прав интеллектуальной собственности. В постановлении 232.119 от 23 декабря 1971 года дается определение «швейцарских наручных часов» и «швейцарского часового механизма», а также, определяются условия нанесения таких маркировок, как «Swiss» (швейцарский), «Swiss made» (сделано в Швейцарии), «Swiss movement» (швейцарский механизм), «Swiss case» (швейцарский корпус), «Swiss dial» (швейцарский циферблат), «Swiss parts» (швейцарские детали) и некоторых других.
Вы можете ознакомиться с переводом этого постановления по состоянию на 1 декабря 1995 года, который предоставляется исключительно в информационных целях и не имеет никакой юридической силы.
Закон, регулирующий использование наименования «Switzerland» («Швейцария») или «Swiss» («швейцарский»), применительно к наручным часам от 23 декабря 1971 г. (по состоянию на 1 июля 1995 г.)
Швейцарский Федеральный Совет, основываясь на статье 50 Федерального Акта о защите торговых знаков от 28 августа 1992 г., постановил:
Статья 1: Определение наручных часов
- Устройство для измерения времени считается наручными часами, если ширина и длина, либо диаметр механизма составляет не более 50 мм, либо толщина, включая платину и мосты, не превышает 12 мм.
- При измерениях ширины, длины или диаметра учитываются только технически значимые детали.
Статья 1а: Определение швейцарских часов («Swiss watch»)
Часы считаются швейцарскими, если:- Механизм часов произведен в Швейцарии.
- Механизм часов был встроен в часовой корпус в Швейцарии и
- Механизм часов прошел окончательную проверку в Швейцарии.
Статья 2: Определение швейцарского часового механизма («Swiss watch movement»)
- Механизм считается швейцарским, если:
- Механизм собирается в Швейцарии.
- Механизм был проверен швейцарским производителем.
- Механизм состоит из швейцарских деталей, стоимость которых составляет не менее чем 50% от его стоимости, без учета стоимости сборки.
- Для расчета стоимости деталей, произведенных в Швейцарии, согласно пункта 1c статьи 2, применяются следующие правила:
- Учитывается стоимость циферблата и стрелок, только если они были установлены в Швейцарии.
- Учитывается стоимость сборки, если иностранные детали имеют качество идентичное швейцарским деталям, что должно быть обусловлено тесным производственным сотрудничеством и подтверждено сертификацией согласно международному законодательству.
Статья 3: Условия использования наименования «Swiss» («швейцарский»)
- Наименования «Switzerland» («Швейцария»), «Swiss» («швейцарский»), «Swiss product» («швейцарская продукция»), «manufactured in Switzerland» («произведено в Швейцарии»), «Swiss quality» («швейцарское качество») и прочие термины, содержащие наименование «Swiss» («швейцарский») или «Switzerland» («Швейцария»), или любые их заменяющие, могут быть использованы только применительно к швейцарским часам или часовым механизмам.
- Если часы произведены не в Швейцарии, наименования из пункта 1 могут быть применены к швейцарским механизмам, при условии, что механизм не виден покупателю.
- Наименование «Swiss movement» («швейцарский механизм») может быть применено к часам, содержащим швейцарский механизм. Слово «movement» («механизм») должно быть написано без сокращений, тем же шрифтом, в том же размере и цвете, которым написано слово «Swiss» («швейцарский»).
- Пункты 1 и 3 также применимы к использованию переводов выше упомянутых наименований (в особенности, «Swiss» («швейцарский»), «Swiss made» («сделано в Швейцарии»), «Swiss movement» («швейцарский механизм»)) с точным указанием происхождения часов, либо добавления таких слов, как «стиль», «тип», «форма», либо других словесных комбинаций.
- Следующие действия также считаются использованием вышеупомянутых наименований, помимо их применения на часах или упаковке:
- Продажа, предложение к продаже, либо иным образом введение в оборот часов, носящих вышеупомянутые наименования.
- Использование вышеупомянутых наименований в договорах, рекламе, буклетах, счетах, письмах, коммерческих документах.
Статья 4а: Обозначение происхождения на корпусе часов («Swiss case»)
- Корпус часов считается сделанным в Швейцарии, если он подвергался хотя бы одной основной производственной процедуре в Швейцарии (штамповка, обтачивание, полировка), если его сборка и тестирование были произведены в Швейцарии, и, если, по меньшей мере, 50 % стоимости производственных операций (исключая стоимость материалов) было исполнено в Швейцарии.
- Обозначения, упомянутые в пунктах 1 и 4 статьи 3, могут быть применены исключительно к корпусам часов, соответствующих характеристикам часов согласно статье 1а.
- Наименование «Swiss case» («швейцарский корпус»), либо его перевод, может быть использован на корпусах швейцарских часов, не соответствующих характеристикам часов статьи 1а. Если данное наименование нанесено на поверхность корпуса, надпись происхождения часов или механизма должна быть заметно обозначена на часах.
Статья 5b: Обозначение происхождения на часовом циферблате («Swiss dial»)
- Обозначения, упомянутые в пунктах 1 и 4 статьи 3, могут быть применены исключительно к циферблатам часов, соответствующих характеристикам часов согласно статье 1а.
- Наименование «Swiss dial» («швейцарский циферблат»), либо его перевод, может быть использовано на циферблатах швейцарских часов, не соответствующих характеристикам часов согласно статье 1а.
Статья 6c: Обозначение происхождения на прочих деталях часов («Swiss parts»)
- Обозначения, упомянутые в пунктах 1 и 4 статьи 3, могут быть применены исключительно к деталям часов, соответствующих характеристикам часов согласно статье 1а.
- Экспортируемые швейцарские заготовки механизмов, а также, механизмы, произведенные из таких заготовок, могут носить наименование «Swiss parts» («швейцарские детали»).
Статья 7: Образцы и их коллекционирование
Несмотря на пункт 2 статьи 3 и статей 4-6, корпусы часов, циферблаты, механизмы и прочие детали могут носить швейцарские наименования происхождения, если:- Экспортируются отдельно как образцы, либо как составная часть коллекции.
- Произведены в Швейцарии и
- Не подлежат продаже.
Статья 8: Меры наказания:
Нарушение данного закона влечет ответственность в рамках Акта о защите торговых знаков.Статья 9: Вступление в силу
Настоящий закон вступает в силу 1 января 1972 г. Заключительное положение от 27 мая 1992 г. Предприятия, законно и длительное время использовавшие одно из защищенных наименований в пунктах 1 и 4 статьи 3, на день вступления в силу данного положения, будут иметь право использования этого наименования в течение пяти лет после вступления в силу данного положения, даже, если установка механизма в часовой корпус и контрольная проверка производителем происходит за рубежом.Источник: Сайт Федерального Совета Швейцарской Конфедерации
Внимание!
С 1 января 2017 года вступет в силу новая редакция закона! В 2007 году Федерация швейцарской часовой промышленности, отражая общее настроение своих компаний-участниц, инициировала процесс защиты маркировки Swiss Made, который включает поправки к закону о ее использовании. Эти поправки преследуют три основные цели:
- Гарантировать в долгосрочной перспективе достоверность и ценность географического происхождения часовой продукции;
- Гарантировать то высокое качество швейцарской часовой продукции, которое ожидают получить покупатели, приобретая часы с маркировкой Swiss Made;
- Ввести в закон более точные формулировки для усиления эффективности мер против злоупотребления использования маркировки Swiss Made.
Основное изменение по укреплению маркировки касается точного указания минимального процента швейцарского участия в производстве часов в целом, а не только механизма. Отныне, чтобы использовать маркировку Swiss Made необходимо, чтобы при производстве часов доля швейцарского участия составляла минимум 60%.
Существующие требования, такие, как, наличие в часах швейцарского механизма, корпуса и прохождение заключительной проверки на территории Швейцарии, сохраняются. Тем не менее, определение швейцарского механизма теперь включает минимальную долю швейцарского участия в производстве 60%, тогда как, ранее было 50%.
Новые критерии будут добавлены к расчету стоимости доли швейцарского участия в производстве: расходы на исследование, развитие и сертификацию.
Источник: Сайт Федерации швейцарской часовой промышленности (Fédération de l’industrie horlogère suisse FH)
9 вещей, которым стоит поучиться у швейцарцев
Экология жизни: Для кого-то Швейцария – чистый рай на Земле, а кому-то кажется самой консервативной и скучной страной на свете. Однако, высокий уровень жизни швейцарцев не оспаривает никто. Как это у них так получается?
Для кого-то Швейцария – чистый рай на Земле, а кому-то кажется самой консервативной и скучной страной на свете. Однако, высокий уровень жизни швейцарцев не оспаривает никто. Как это у них так получается? Про швейцарцев, как ни крути, получается про общественное устройство. Потому что Швейцария – это вначале система, а потом уже — люди.
Качество во всем, не только в часах и шоколадках
Как вы думаете к чему, в первую очередь, относится выражение «швейцарское качество»? К часам? Надежным банкам? Шоколаду? Правильный ответ: ко всему. Включая скамейки в парке, общественный транспорт и кофе в автомате. Если какой-то продукт или услуга имеют отношение к Швейцарии, то компании, его производящие, будут всеми силами стремиться к тому, чтобы он оправдал лейбл «Made in Switzerland».
Для швейцарца «Качество» (да-да, с большой буквы К) – это священная корова. В одном из опросов общественного мнения именно «качество» и «нейтралитет» жители назвали самыми сильными сторонами своей страны. В исследовании Country Brand Index Швейцария уже не первый раз становится ролевой моделью экономического, политического и культурного устройства общества. И это история не только про большие компании, но и про обычного человека. Нашему соседу, фермеру, каждое утро привозили несколько кип сена для его коз, так он не ленился каждое утро их ворошить, убеждаясь, что травы подобраны так как надо, иначе молоко у коз будет не того качества.
Намусорил? – Убери! Окружающая среда – это наших рук дело
К слову об окружающей среде. Третий год подряд Швейцария признается самой экологичной страной в мире. Все потому, что швейцарцы кардинально решили проблему с мусором: сортируется и перерабатывается все. Весь мусор, который можно классифицировать: бумага, стекло, ПЭТ, алюминий, батарейки, лампочки и прочее, — собирают и в определенные дни доставляют в пункты утилизации. Да, приходится держать дома по 5 видов мусорных корзин и покупать специальные пакеты (мусор можно выбрасывать только в них). Да, здесь каждый платит по 2-4 франка за кг за то количество мусора, которое производит. Зато перерабатывается 70-90% отходов, земля ничем не отравлена, воду можно пить из любого ручья.
Как сказали мне наши соседи, Кристина и Роман: «Для нас это не обязанность, это дань уважения той потрясающей природе, среди которой мы живем. Она дает нам многое. И мы чувствуем, что можем сделать для нее такую малость, как правильно рассортировать наши отходы».
У детей должна быть возможность вырасти самостоятельными
Мама, коршуном нависающая над дитяткой, чтобы никто его не обидел или сам чего не натворил? Папа, прилюдно воспитывающий сын? Здесь вы такого не увидите. Здесь дети в четыре года летают на двухколесных великах по крутым улочкам, чуть постарше – самостоятельно ходят играть на детские площадки в лесу, школьники ездят в школу на велосипедах, автобусах и поездах.
Здесь уникальная система образования: дети идут в садик в 4-5 лет, через 2-3 года в школу, где после 6-го либо 9-го класса сдают экзамен для поступления в гимназию, откуда прямая дорога в университет; либо выбирают профессиональное обучение. Многие выбирают второе, поэтому здесь часто можно увидеть очень молодых медсестер, механиков или воспитателей, у которых, тем не менее, отличная подготовка и опыт. И их труд очень востребован.
Образование – это не роскошь и не необходимость, это объект для инвестиций
В Швейцарии 12 университетов, 4 из которых входят в топ-100 лучших университетов мира. Сейчас все университеты переведены на частную основу, и что бы вы думали: зарабатывают деньги на студентах? Нет. Улучшают качество :).
Качество образования в швейцарских университетах проверяется специальной аудиторской комиссией каждые 6 лет. Чем выше качество образования в вузах, тем выше их международный рейтинг, тем более сильные студенты стремятся в них попасть, тем более сильные выпускники, прославляющие свои университеты появляются на выходе – система улучшает сама себя.
Достойная оплата за труд: и молодым, и пожилым
Дискриминация по возрасту? Или по профессии? Это не про Швейцарию. Чтобы молодые люди шли работать учителями, медсестрами, техническими специалистами, оплата их труда изначально стартует с уровня в 2500-3000 франков в месяц и не привязана жестко к стажу. Так поддерживается мотивация.
При этом заслуженным работникам тоже не дают особо почивать на лаврах. Университетский профессор, имеющий международное признание и научные награды, будет получать не намного больше, чем его коллега, обычный профессор. Потому что, если сравнить их актуальную учебную нагрузку, выяснится, что она не сильно отличается. Я уже рассказывала про зарплаты учителей, а что касается высшей школы, то и здесь молодежи идти в науку интересно: аспиранты в докторантуре могут зарабатывать до 40-50 тысяч франков в год, что неплохой старт для молодого ученого.
Долгосрочное планирование – всему голова
6 вечера, а вы еще не придумали, что у вас будет на ужин? Поздно спохватились, магазины уже закрыты. Обнаружили в субботу вечером, что забыли про воскресный пикник, для которого нужно купить продукты? Аналогично. Швейцария быстро учит планировать покупки на несколько дней вперед. Швейцарцы последовательно голосуют против увеличения продолжительности работы магазинов, поскольку это помешает их служащим, а особенно семьям, которые содержат фамильные магазинчики, полноценно отдыхать и участвовать в жизни коммуны.
Соответственно, не ждите, что какую-то другую работу для вас выполнят в неурочное время. И не потому что ленивы, а потому что не положено, не принято, семья ждет на ланч, а в воскресенье даже дома убираться не будут. Потому что это ВЫХОДНОЙ! Уважительное отношение к собственному отдыху позволяет швейцарцам в рабочее время работать продуктивнее. Это про них сказано: work less for more profit1 and satisfaction.
Проводи время с друзьями
Переживаете, что негде познакомиться с интересным молодым человеком или девушкой? Швейцарцы для себя эту проблему решили, как минимум, наполовину. Они придумали, где знакомиться, а вот «как» — зависит уже только от тебя.
An apéro – вот ключ к установлению дружеских отношений или романтических знакомств. Апэро – это аналог американского happy hour или итальянского aperitivo, только гораздо более масштабный и многофункциональный. На него можно собраться с коллегами после работы или с друзьями, и это обычно означает очень широкий круг приглашенных. Если ты знаешь кого-то из участников апэро, то смело можешь присоединяться к компании. Так завязываются новые знакомства, как романтические, так и деловые. Собираться на коктейль или бутылку вина могут у кого-то дома, но чаще в баре или просто в парке. Хорошие апэро обычно плавно перетекают потом в ужин, разговоры за жизнь и те самые знакомства.
Наши различия только делают нас сильнее
С населением, говорящем на 4-х разных языках, исповедующем разные религии, Швейцария умудрилась прожить без распрей уже пару сотен лет. Потому что над протестантами и католиками, франко-, немецо-, итало- и романоговорящими есть одна объединяющая всех платформа: «Мы — швейцарцы». Национальная гордость здесь принимается всерьез. Почти каждый швейцарец служил в армии и ездил на сборы. Власти на местах и в центре уважают традиции и обычаи каждого кантона и его жителей, что, в свою очередь, оборачивается ответным уважением людей.
Власть должна принадлежать людям. Без шуток
Голосование в кантоне Цюрих
Как выглядит настоящая прямая демократия? Как в Швейцарии. Здесь местные органы самоуправления имеют больше полномочий, чем федеральные, а каждый швейцарский гражданин может внести свое предложение, закон или поправку к Конституции, собрав необходимое количество голосов в поддержку. В среднем, швейцарцы голосуют не реже 4 раз в год. Поэтому все значимые законы, влияющие на ежедневную жизнь страны, действительно принимаются по воле ее граждан.
Например, швейцарцы дружно проголосовали против антитабачных ограничений, также дружно отвергли идею проведения новой Олимпиады в стране, они самостоятельно регулируют уровень налогообложения в своих кантонах, они запретили канадцам добывать золото в своих горах и ввели потолок доходов для топ-менеджеров. Да, таким образом они понизили приток инвестиций в страну, зато сохранили покой ее жителей. Дело, как известно, в приоритетах. опубликовано econet.ru
Автор: Елена Асанова
P.S. И помните, всего лишь изменяя свое потребление — мы вместе изменяем мир! © econet
Сделано в Швейцарии – швейцарская исключительность – Valera
В какой еще стране мира, кроме Швейцарии, скорость поезда не имеет значения? У пассажиров всемирно известного «Ледяного Экспресса», курсирующего между Санкт-Морицем и Церматтом, захватывает дух не от скорости, а от уникальных панорамных пейзажей, которые открываются из его окна. Круглый год!
Летом …
Природные красоты Швейцарии – это величественные горы-четырехтысячники, ледники, волшебные озера, горные пастбища, зеленые луга. Неудивительно, что традиционный вид спорта здесь – гольф, который привезли английские отдыхающие в 1893 году. В Швейцарии насчитывается около 100 полей для гольфа. Гольф с видом на горы! Многие поля для гольфа являются одними из самых высоких в Европе, в том числе поле Ароза, расположенное на высоте 1800 метров над уровнем моря. Даже игроки, которые обычно предпочитают средиземноморский климат, приезжают в швейцарский Тичино или на Женевское озеро.
И зимой…
Для любителей экстремального отдыха с элементами гламура и эксклюзивности Швейцария предлагает более 42 горнолыжных курортов. Из-за близости ледников многие работают круглый год. С крутых горных склонов открываются потрясающие виды. Самыми известными и престижными горнолыжными курортами являются Гштаад, Давос, Санкт-Мориц и Вербье. Особого внимания заслуживают швейцарские скачки. Так называемые «Белые Скачки» – захватывающие трехдневные соревнования на замерзшем озере Санкт-Морица – проходят в феврале и собирают 30 000 зрителей каждый год. В конце января проходит «Кубок мира по поло на снегу», посмотреть который собираются не только любители поло, но и вся элита. Это самый престижный зимний турнир по поло на снегу в мире.
Любителям эксклюзивного отдыха Швейцария предлагает круглогодичные программы. Одна из самых незабываемых – путешествие на «Ледяном Экспрессе» (Glacier Express).
Швейцария автоматически ассоциируется с уникальным горным ландшафтом швейцарских Альп. Прежде всего, это Маттерхорн, Эйгер, Менх и Юнгфрау. Незабываемые пейзажи, чистый воздух и культурные традиции привлекают туристов со всего мира. Первыми, кто по достоинству оценил такие уединенные деревушки, как Церматт и Санкт-Мориц, были горцы. В золотые двадцатые несравненную красоту швейцарских Альп открыли для себя и представители высшего общества. Горные деревушки превратились в роскошные курорты. Многие 5-звездочные отели знамениты на весь мир.
Санкт-Мориц в кантоне Гризон является, пожалуй, самым известным горнолыжным курортом для богатых и красивых. Санкт-Мориц – это «будоражащий шампанский климат» и великолепная погода. Солнце здесь светит примерно 322 дней в году. Почти 70% посетителей – гости из-за рубежа. Санкт-Мориц – название бренда, символизирующее шик, элегантность и роскошь. В 1937 году Санкт-Мориц стал первым городом, который официально зарегистрировал права на свое название. Слоган «Санкт-Мориц – вершина мира» был запатентован в 1986 году.
Церматт (кантон Валлис) раскинулся у подножия горы Маттерхорн. Это настоящий курортный рай. Знаменитости по достоинству оценили качество этого горнолыжного курорта, роскошные рестораны и магазины, расслабляющую атмосферу. Но прежде всего, Церматт – это гарантия конфиденциальности и неприкосновенности частной жизни.
Гштаад в Бернских Альпах обладает всем, чем должен обладать эксклюзивный курорт для мировой элиты. К услугам гостей роскошные магазины, рестораны и отели, а также широкий спектр увлекательных культурных и спортивных программ. Отели в стиле шале придают курорту особое очарование; впечатляющие панорамные виды на горы и сказочные лыжные и пешие прогулки располагают к активному отдыху. Обилие развлечений и международных мероприятий в сочетании с настоящей «альпийской жизнью» – коровами и мелкими фермами – производят неизгладимое впечатление.
не всё то швейцарское, что с крестиком » Новости Швейцарии
Многие годы продукция с крестиком пользуется доверием среди потребителей за своё высокое качество. Однако этикетка «Сделано в Швейцарии» или логотип со швейцарским флагом не всегда может соответствовать действительности. В Северной Америке и России продают дорожные сумки Swiss Gear якобы «швейцарского» производства, которые на самом деле шьют в Китае. (Портал «Швейцария Деловая»)
«Швейцарские» товары китайского производства
В магазинах аэропортов Северной Америки периодически можно встретить в продаже дорожные сумки компании Swiss Gear, отмеченные белым крестиком на красном фоне – знаком безукоризненного швейцарского качества. Однако не бегите тут же покупать себе такую сумку! Хотя на этикетке и написано «Сделано в Швейцарии», на самом деле товар – обыкновенная подделка, которую изготовили в Китае.
Настоящую продукцию производит компания Wenger – дочерняя фирма другой швейцарской компании – Victorinox. Продаваемые в других странах подделки с лэйблом “Swiss Gear” отношения к данным предприятиям не имеют.
Согласно федеральному законодательству Швейцарии, продукция имеет право называться швейцарской только в том случае, если как минимум 60 процентов производства выполняется непосредственно на территории Швейцарии. Конфедерация дорожит своей репутацией высокого качества национальной продукции, ведь всё местное производство строго регулируется национальными стандартами качества. Подобное, увы, не относится к марке Swiss Gear, чьё производство, на самом деле, расположено в Китае.
«Швейцарская» продукция не для швейцарцев
Swiss Gear поставляет товар исключительно в страны Северной Америки, а также Мексику, Индию, Россию и, собственно, Китай. Поставщиками выступают американская компания Händler Group III International и канадская фирма Holiday Group. Как Вы можете заметить, как от самой Швейцарии, так и от швейцарского качества – здесь лишь название.
Swiss Gear – не единственная компания, которая пытается заработать на репутации швейцарского качества. Отличными примерами якобы швейцарских производителей станут компании Alpine Swiss (Калифорния), Swissbrand (Панама) и Swisswin (Австралия и Бразилия).
Все они работают по одной и той же схеме: сначала производят товар в дешевой Азии, а потом пытаются его по-дороже продать в англоязычных странах за счёт мнимого швейцарского происхождения.
Проблемы с таможней?
Как указывает швейцарский юрист Марад Видмер, покупателям подделок из Китая – даже помимо уже самого этого факта – нужно учитывать ещё и следующее: при пересечении границы таможня Швейцарии имеет право изымать у собственников любые вещи, которые произведены в нарушение соответствующей торговой марки. Речь касается не только, собственно, швейцарских марок, но и любых других – например, из Франции и Италии.